Как сеошнику обуздать Google Analytics

Настройка GA и полезные лайфхаки для SEO-специалиста

При запуске SEO продвижения сайта крайне важно отслеживать некоторые показатели. Например, сколько процентов приходится на органический трафик, какое количество отказов и уникальных посетителей фиксируется на веб-страницах, какие запросы приводят людей в тот или иной раздел ресурса, откуда выполняются переходы и т.д. Зная и понимая эти метрики, можно менять тактику раскрутки для повышения эффективности.

Для заказчика продвижения важен результат – попадание в ТОП Яндекса или Google по трафиковым запросам, увеличение количества посетителей и конверсии. Достичь этого получится лишь при грамотном анализе ситуации с помощью Google Analytics. О том, как настроить и использовать возможности данной системы, мы сейчас вам и расскажем.

Привязываем Google Analytics к Search Console

Зачем это делать? Потому что благодаря такой связке сеошник получает в дополнение к уже имеющимся отчетам еще 4 не менее важных:

• Страницы входа.
• Страны.
• Устройства.
• Запросы.

Их можно использовать для дополнительного изучения проблем. К примеру, выявить страницы с низким показателем CTR и изменить их таким образом, чтобы соотношение кликов к показам выросло до нормального или даже высокого уровня.

Для связки этих двух сервисов у вас должны быть административные права в обоих. И первое, что необходимо сделать, добавить сайт в Search Console с последующим подтверждением прав. Как только вы это сделаете, стартует сбор информации.

Вторым шагом будет настройка импорта данных из консоли в систему аналитики. Это можно сделать в соответствующем разделе Google Analytics («Администратор» – «Все Продукты» – «Установить связь с Search Console»). После этого взаимосвязь между этими двумя системами будет налажена и сможет послужить на пользу SEO-продвижению.

Кстати, в отличие от GA, Консоли от Гугл не нужен включенный JavaScript для сбора сведений. Информация фиксируется в любом случае, независимо от данного фактора.

Вычисляем перспективные страницы сайта с точки зрения SEO

О чем идет речь? О тех страницах веб-ресурса, которые показываются пользователям много раз, но недобирают нужное количество кликов из-за менее ТОП’овых позиций. Такие разделы находятся на второй или третьей страницах поисковой выдачи, а ведь мы знаем, что большую часть кликов собирают сайты на первой… Что же делать? Сначала нужно вычислить недооцененные Гуглом страницы с помощью GA, а потом их улучшить.

Откройте отчет «Запросы» в Google Analytics, подраздел «Search Console». Справа будет обозначена средняя позиция вашей площадки по определенным запросам. Кликните по анкору «Ещё…», чтобы перейти к нужному фильтру:

Активируйте фильтр «Средняя позиция»:

После применения фильтра вам будет показана информация о тех страницах, которые собирают много живых просмотров (показов), но недостаточно кликов.

Зная, что это за страницы, вы сможете их доработать, усовершенствовать SEO-параметры и тем самым продвинуть на первую страницу SERM. Это обеспечит сайту прирост трафика.

Выявляем страницы с непозволительно медленной загрузкой

Чем быстрее грузится содержимое сайта, тем меньше шансов на преждевременный уход посетителей. Когда человек слишком долго ждет загрузки страницы, у него «лопается» терпение, он просто покидает площадку и ищет альтернативы. Если явление носит массовый характер, это крайне отрицательно влияет на позиции ресурса в поисковиках.

Как отследить те страницы, загрузка которых занимает слишком много времени? В Google Analytics есть раздел «Поведение». Откройте его, перейдите в подраздел «Скорость загрузки сайта», затем посетите «Время загрузки страниц».

Справа в таблице будет отображен средний показатель скорости загрузки веб-страниц, а слева показаны сами страницы. Используйте эти данные, чтобы убрать всё лишнее, что замедляет загрузку отдельных разделов сайта и отпугивает посетителей.

Определяем топовые страницы с высоким процентом отказов

Бывает так, что страница сайта попадает в ТОП-10, 5 или даже замыкает тройку лидеров. Но при этом система аналитики фиксирует серьезный процент отказов. Перед тем, как начать разбор «полетов», необходимо определить, что это за страницы. И сделать это можно при помощи стандартного функционала Google Analytics.

Откройте раздел «Поведение», подраздел «Контент сайта». Выберите «Все страницы»:

Над таблицей, в правом верхнем углу, будет анкор «Ещё…». Тапните по нему, активируйте фильтр «Источник или канал» и вбейте в поле «Содержит»: google / organic. Потом примените изменения, и вы увидите показатели топовых страниц из органики Гугла. Также советуем отсортировать отчетные данные по просмотрам.

В колонке справа будет обозначен процент отказов для каждой страницы. Отберите те из них, у которых данный показатель выше других, затем проведите аудит. Возможно, размещенный в этих разделах контент не соответствует запросам пользователей. Либо страница криво отображается, всплывают рекламные баннеры и т.д. Устранив все раздражающие факторы и поменяв содержимое на релевантное, вы снизите % отказов.

Настраиваем пользовательские оповещения на E-mail

Так как SEO-среда довольно динамична, то в ней зачастую происходят изменения. Они могут влиять на ранжирование сайта. Возможно, вас обогнал конкурент и оказался на позицию выше, либо площадка перестала быть доступной из-за технических неполадок. Своевременное реагирование минимизирует ущерб и позволит вернуть всё, как было.

Чтобы вовремя узнавать о проблемах с сайтом, нужно настроить кастомные уведомления. Как это делается? Перейдите в раздел «Администратор» (иконка с шестеренкой внизу), в третьем блоке нажмите на пункт «Настройки представления».

Пролистайте страницу вниз и кликните по вкладке «Специальные оповещения». Затем воспользуйтесь кнопкой «+НОВОЕ ОПОВЕЩЕНИЕ».

Откроется форма, где вам нужно указать произвольное название для уведомления, выбрать периодичность рассылки (день, неделя или месяц), прописать условия, при которых на вашу почту будет отправляться оповещение. Например, если количество сеансов упало на 25% по сравнению с аналогичным днем на прошлой неделе. Затем надо поставить галочку на пункте активации уведомления по почте и указать свой E-mail.

Финальное действие – клик по кнопке «Сохранить оповещение».

Конечно, это лишь краткий перечень полезных для сеошника функций в GA. Там есть и иные «фишки», о которых вы можете узнать сами, в качестве администратора!