Какой бюджет выделить на продвижение сайта

Как определиться со стоимостью раскрутки веб-ресурса

Сколько может стоить раскрутка сайта в интернете? Какой потребуется для этого бюджет? Такими вопросами задается каждый бизнесмен, желающий освоить рынок e-commerce. На самом деле, статей расходов немало. И каждая из них требует инвестиций. Очень многое зависит от каналов рекламы, характеристик целевой аудитории и конкуренции. Предлагаем вам поговорить об этом подробнее, чтобы разъяснить некоторые нюансы.

Расходование бюджета в зависимости от способа продвижения

• SEO-раскрутка в поисковых системах

Пожалуй, один из самых недорогих способов, так как стоимость такого продвижения может быть ниже контекстной и таргетинговой рекламы (при определенных условиях).

Если заниматься оптимизацией и наращиванием ссылочной массы самостоятельно, можно обойтись несколькими тысячами рублей в месяц. Точную сумму назвать нельзя, так как она зависит от количества и качества линков, от аппетита владельцев площадок, на которых вы будете размещать сеошные ссылки. В одном месте это будет стоить 500 рублей, в другом может 3000 и более (если высокие показатели трафика, траста, ИКС/PR).

При отсутствии SEO-навыков придется нанимать специалиста или целую команду. В первом случае, это может быть фрилансер, во втором – агентство. Соответственно, за их работу придется платить дополнительно, помимо выделения средств на продвижение. Опытный исполнитель берет за свою помощь от 20 000 рублей в месяц, начинающий оптимизатор согласится на половину от этой суммы. Что касается агенства, минимальный ценник стартует с 30 000 рублей и может достигать сотен тысяч «деревянных».

Также потребуются расходы на текстовый контент. Конечно, если только вы сами не занимаетесь написанием SEO-оптимизированных статей. Цены на данную работу рассчитываются исходя из количества знаков. Одни копирайтеры берут 150 рублей за 1000 символов, другие – 300 рублей, а самые ТОП’овые писатели запрашивают тысячи. Советуем выбирать золотую середину, так как это сочетание качества с доступной ценой.

• Контекстная реклама в поисковиках

Вбивая в Яндекс или Google какой-либо коммерческий запрос, вы видите вверху, а порой и внизу страницы, рекламные блоки с линками на сайты. Это и есть контекст. Стоит он дороже SEO, но и эффективность его можно ощутить практически сразу.

Рекламодатель платит не за показы объявлений, а только за клики, переходы по ссылкам. Стоимость таких кликов начинается от нескольких рублей и может подниматься до сотен. Всё зависит от сферы деятельности, ставок конкурентов и региона продвижения.

Какой нужен бюджет для контекстной раскрутки? Если настраивать рекламные кампании самостоятельно, а затем корректировать ставки вручную, можно обойтись несколькими тысячами рублей (не забываем о регионе, нише и конкуренции). Когда заниматься этим некогда и работа делегируется автоматизированным сервисам, расходы возрастают. Еще больше они становятся при найме контекстолога для настройки и отслеживания ставок.

Месячная зарплата специалиста по контексту начинается от 10 000 рублей. Эта сумма только за его работу, а на рекламу следует выделять отдельный бюджет. Что касается веб-студий, они по-прежнему берут дороже фрилансеров. От 30 000 рублей и выше. Это можно объяснить тем, что над проектом работает целая команда, а не один человек. Соответственно, платить зарплату нужно нескольким специалистам и расходы возрастают.

В контекстной рекламе есть такое понятие, как «скликивание». Когда непорядочные предприниматели заказывают для объявлений конкурентов автоматизированные клики. Боты переходят по ссылкам, а с рекламодателей снимаются деньги. Так за несколько часов можно слить десятки тысяч рублей. Конечно, есть шанс вернуть часть этих средств, если контекстные системы заметили данные действия, но обычно это не более 12%.

• Таргетинговая реклама в соцсетях

Сколько денег она может «съесть»? Зависит от того, насколько качественно настроена рекламная кампания. Одни бизнесы тратят на таргетинг по 50 тысяч рублей в месяц и получают заявок общей стоимостью в 10 или 20 раз больше, другие же выделяют по 200К. А результат гораздо скромнее. Кроме того, необходимо оплачивать работу таргетолога. Примерно от 15 000 рублей в месяц.

Скорее всего, перед запуском рекламы потребуется проведение тестов. А это 2 или 3 тысячи рублей. Они нужны, чтобы выявить эффективные креативы и тексты, определиться с наиболее активным и лояльным сегментом целевой аудитории. После этих работ можно запускать полноценную РК, которая начнет приводить потенциальных клиентов на сайт.

Дополнительные затраты могут возникнуть из-за сопутствующих услуг. Например, сбор аудитории из групп конкурентов, внутреннего поиска социальной сети или через сайт. В последнем случае настраивается скрипт ретаргетинга, собирающий данные посетителей.

Также возможны расходы на дизайнера и копирайтера, если только эти работы не выполняет таргетолог, и он не включил их в стоимость настройки и ведения кампании.

Как минимизировать затраты на продвижение сайта

Если вы обладаете нужными компетенциями, возьмите часть обязанностей на себя. Это может быть написание SEO-текстов, создание баннеров, закупка ссылочной массы, настройка контекстной или таргетинговой рекламы, работа с агрегаторами и форумами.

При отсутствии навыков сэкономить на этом особо не получится, ведь вам в любом случае понадобится помощь стороннего специалиста, а бесплатно он работать не станет. Однако можно отдать предпочтение фрилансеру или агентству из регионов. Ведь стоимость их услуг чаще всего на порядок ниже, чем берут за то же самое столичные жители и фирмы.

Сократить расходы можно и техническими методами. Например, вычислить самое рейтинговое время и показывать свою рекламу в другие часы. Меньше конкуренции – ниже цена за клики. Возможно, стоит скорректировать регион. То есть вместо общероссийской рекламы запустить кампанию для одной области или даже города. Это уменьшит охват аудитории и, соответственно, расходование рекламного бюджета.

Если вы желаете задействовать все способы раскрутки сайта в интернете, будьте готовы к серьезным денежным вливаниям. Где-то получится сэкономить, где-то нет. Однако при достаточной эффективности рекламы, которая не только окупается, но и приносит прибыль, ее стоимость отходит на второй план, ведь бизнес всё равно остается в плюсе.