Анализ конкурентов в поисковой выдаче

Зачем нужен SEO-анализ конкурирующих сайтов и как его выполнить

Разработка стратегии продвижения веб-ресурса должна основываться на фактах. Это могут быть маркетинговые исследования, прошлый опыт или данные по конкурентам. Последний вариант используется чаще всего, ведь он не требует серьезных затрат и дает возможность целиком погрузиться в бизнес, не пропустив важных нюансов. Анализ позволит выявить требования поисковиков к контенту и создать план эффективного SEO.

автор на Behance

Определение целей конкурентного анализа

Просто так анализ не делается. Сначала нужно определиться с целями. Они могут отличаться, так как для стартапа важны одни цели, а для давнего проекта – другие. К примеру, запуск нового ресурса подразумевает его раскрутку с нуля. А для этого необходимо изучить все аспекты поискового продвижения конкурирующих сайтов. Это поможет избежать их ошибок и взять на вооружение потенциально успешные стратегии.

Если же ваш проект работает не первый день и добился определенных высот, но ему всё еще далеко до первого места, анализ ТОП’ов позволит определить различия. Изучив их, вы поймете, чего не хватает вашему сайту для того, чтобы стать лидером ниши. И затем сможете предпринять все необходимые действия для смещения конкурента с пьедестала.

Найти ресурсы-конкуренты можно 2 способами:

• Ручным (указание нужных запросов в поисковиках и изучение выдачи)
• Автоматическим (с помощью специальных SEO-сервисов)

В первом случае всё просто. Открываете поисковую систему, набираете ключевую фразу и далее смотрите, кто располагается на первых местах результатов поиска. Допустим, у вас цветочный бизнес в Москве, и вы хотите узнать, кто является вашими конкурентами. Вбиваем в поисковик запрос «купить цветы мск» и выписываем сайты из ТОП-3.

Только учтите, что те площадки, которые помечены надписью «реклама», не считаются. Они оказались в ТОП не потому, что хорошо продвинулись в плане SEO, а запустили и оплатили контекстную рекламу. Поэтому их в расчет брать точно не следует. Пролистайте страницу немного вниз и начните с сайта на первом месте после рекламных блоков и рекомендуемых страниц Яндекса или Google (Кью, Дзен, Карты и т.д.).

Не забудьте перед поиском выставить в настройках нужный вам регион. Это может быть страна (Яндекс и Гугл) или конкретный город (актуально только для Яндекса).

Если конкурентов много, советуем изучить ТОП-10 и отобрать те веб-ресурсы, которые обладают схожей структурой разделов и предлагают аналогичные товары или услуги.

Чтобы сэкономить время и силы, можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов. Они автоматически анализируют конкурентов и выдают соответствующие результаты. Что это за сервисы? Например, SE Ranking, Serpstat или SpyWords. Каждый из них по-своему хорош и может за несколько минут найти и отобразить список конкурирующих сайтов.

Узнаем конкурентов с помощью SE Ranking

Откройте страницу сервиса, укажите адрес своего сайта или ключевую фразу, выберите поисковик и регион поиска. Затем кликните по кнопке «Анализировать».

Так как SE Ranking работает только с теми запросами, которые уже есть в его базе, некоторых вводимые пользователями слова могут быть не найдены. Если вы столкнетесь с подобным, переформулируйте ключевую фразу или замените ее похожей. В нашем случае запрос «купить цветы мск» не был найден, а «купить цветы москва» нашелся.

Через мгновение после старта анализа откроется страница с данными о конкурентах. Во втором блоке сверху будут обозначены ТОП-5 конкурирующих ресурсов. Если же вам понадобится полный список, нажмите на кнопку «Подробный отчет».

Откроется отдельная страница с 50 конкурентами, собранными из поисковой выдачи.

Можете их отфильтровать по позициям, прогнозу трафика и количеству ключевиков. Результат доступен для экспорта, но только после регистрации в сервисе.

Сохраните список конкурентов и далее можно приступать к их анализу.

Выполнение SEO-анализа конкурентов

Что именно нужно изучить? Посещаемость ресурса, какие запросы есть в выдаче, как давно был зарегистрирован домен, какая структура у сайта, различия в контенте, количество проиндексированных веб-страниц, наличие социальных сигналов и т.д.

• Откуда идет трафик конкурентов

Чтобы это узнать, воспользуйтесь сервисом под названием SimilarWeb. Введите домен конкурента в строку анализа и выберите сайт из выпадающего списка.

Через несколько секунд сайт будет проанализирован, а вы сможете изучить информацию о его посещаемости и узнать источники трафика.

Пролистав страницу вниз, вы увидите, какие ключевые слова принесли наибольшее количество органического и платного трафика.

А еще ниже отображается информация о трафике из других каналов. Социальные сети, баннерная реклама и прочее.

Определив уровень и источники посещаемости, вы сможете оценить перспективы и включить в стратегию развития своего проекта наиболее эффективные каналы трафика.

Какие семантические запросы используют конкуренты

Если ваш сайт в разработке или недавно был создан, вам понадобится список наиболее трафиковых запросов конкурентов, чтобы задействовать их в раскрутке.

Если же ваша площадка уже функционирует, и вы хотели бы обогнать конкурирующие ресурсы, вам потребуется выявить те ключевики, которые вы еще не использовали, но которые применяются конкурентами и способствуют повышению их сайтов в выдаче.

Для сбора семантики конкурентов можно задействовать Serpstat. Введите домен конкурента в соответствующее поле, выберите поисковую систему и регион. Потом воспользуйтесь кнопкой «Поиск».

Откроется суммарный отчет по сайту. Перейдите в раздел «SEO-анализ», подраздел «Ключевые фразы». Тут вы сможете ознакомиться с семантикой конкурента.

Бесплатный тариф сервиса довольно сильно урезан. Показывает лишь несколько строк результатов и не позволяет их отфильтровать и экспортировать отчет. Чтобы это сделать, необходимо будет зарегистрироваться и перейти на один из платных тарифов.

Для выявления ключевых слов, используемых конкурентом и не применяемых вами, понадобится инструмент «Сравнение доменов». Он находится в том же разделе сервиса.

Введите в одно поле свой домен, а в другое – домен конкурирующего ресурса. Кликните по кнопке «Сравнить». Через несколько секунд отобразятся результаты. Из них вы узнаете количество уникальных запросов и сможете их скачать для дальнейшего использования.

Кликните по количеству уникальных для вашего конкурента ключевиков. Внизу отобразится соответствующий список. В правом верхнем углу располагается кнопка «Экспорт». Нажмите на нее и экспортируйте перечень запросов (для платных тарифов).

По итогам данного этапа анализа вы поймете, какие веб-страницы нужно оптимизировать или добавить, стоит ли расширять ассортимент и почему конкурент лидирует.

Когда был зарегистрирован домен конкурента

Зачем это знать? Чтобы сопоставить возраст домена конкурента со своим. При небольшой разнице попасть в ТОП поисковиков будет проще. Однако при значительной – преимущество окажется на стороне того сайта, домен которого старше.

Для проверки даты регистрации домена подойдет сервис от PR-CY. Он позволяет проверять сайты в массовом режиме. Это удобно, так как анализировать зачастую приходится не одного, а сразу нескольких конкурентов.

Укажите домены в столбик, поставьте галочку на пункте «Возраст домена» и нажмите на кнопку «Проверить». Через несколько секунд отобразятся результаты.

Если возникнет необходимость скачать итоги проверки, пройдите регистрацию и воспользуйтесь кнопкой «Экспорт результатов». Файл будет в формате CSV.

Какая структура и контент на сайтах конкурентов

Обращайте внимание только на лидеров, которые занимают с третьего по первые места в поисковой выдаче. Изучите структуру их веб-ресурсов, а также размещенный контент. Так вы сможете понять, каких страниц у вас не хватает, но они есть у конкурентов. Есть ли преимущества организации структуры разделов на их сайтах и в чем они заключаются.

Как только закончите со структурой, переходите к контенту. Подсчитайте, какие по объему размещены тексты на трафиковых страницах конкурентов. Задействованы ли в статьях теги-заголовки, различные нумерованные и маркированные перечни, интегрированы ли ключевые слова, разбавлен ли текст какой-либо графикой (фото, картинки и т.д.).

Так как эта работа требует много времени, вы можете делегировать ее фрилансерам. С подобным справится даже обычный рерайтер, который владеет азами SEO-оптимизации и умеет анализировать визуальные различия содержимого на сайтах.

Сколько проиндексированных страниц у конкурента

Зная количество страниц конкурирующего сайта, попавших в индекс поисковых систем, вы сможете сравнить с тем же показателем на своей площадке. Если результаты будут примерно одинаковыми, значит, причина лидерства конкурента не в этом. Но, если у него страниц в индексе в два или три раза больше, чем у вас, вывод напрашивается сам.

Вычислить количество проиндексированных страниц можно с помощью онлайн-сервисов. Например, RASKRUTY.RU. Откройте этот ресурс, укажите домены конкурентов и кликните по кнопке «Проверить индексацию».

Спустя несколько секунд покажется табличка с результатами. Там будет обозначено количество страниц, попавших в индекс Яндекса и Google.

Какие еще аспекты нужно проанализировать

• Присутствуют ли на ресурсах конкурентов социальные сигналы (кнопки, которые позволяют лайкать, репостить материалы в соцсети и подписываться на группы). Чем выше активность пользователей в отношении сигналов, тем лучше для SEO.

• Из чего состоят метатеги, прописанные для конкурирующих сайтов. Какие в них присутствуют ключевики, какой длины Description, используется ли УТП и т.д.
• Есть ли мобильная версия площадки конкурента. Влияет ли это на трафик в его случае и на количество отказов.
• За сколько времени загружаются сайты конкурирующих компаний. Возможно, их скорость загрузки выше и поэтому преждевременных уходов со страниц меньше.

• Подключен ли к ресурсу конкурента сертификат SSL. Наличие HTTPS-протокола является преимуществом и может обеспечить более высокую позицию в выдаче. Но это в теории, а как реально обстоят дела можно узнать на примере конкурента.
• Организована ли перелинковка внутренних страниц конкурирующего сайта. Если да, то какие виды перелинковки используются. Может, стоит их взять на заметку?

Чем поможет вашему бизнесу SEO-анализ

Результаты подобного анализа помогут вам разработать такую стратегию раскрутки сайта в поисковых системах, которая будет максимально эффективной. Вы сможете избежать ошибок конкурентов, отказаться от мусорных запросов и настроить трафиковые каналы.

Возьмите всё самое лучшее у лидеров поисковой выдачи и внедрите на свой сайт! Уверены, что спустя некоторое время вы обгоните большинство конкурентов, оставив их далеко позади себя, и выведете свой бизнес на новый уровень доходности.