Почему однословный запрос не приносит трафика

Какие встречаются частотности у поисковых запросов

Некоторые владельцы сайтов недоумевают, почему на их ресурсы поступает так мало трафика, ведь они в ТОП Яндекса по однословному запросу. Казалось бы, просмотров по таким словам огромное количество, отчего же так мало переходов? Причины есть и они веские. Влияние оказывают регион, точность запросов и факторы, снижающие CTR.

автор на Behance

Как расположение офиса сказывается на посещаемости сайта

Всё дело в том, что поисковая система Яндекс ранжирует веб-ресурс только по тем регионам, в которых у компании есть свои офисы. Например, вы открыли филиалы в Новосибирске и Кемерово. Добавив данные о них в Яндекс.Справочник, вы получаете возможность продвигаться в органическом поиске системы. В то же время, ваш сайт для других регионов будет невидим, так как в них у вас нет своих представительств.

Когда вы снимаете частотность по интересующему вас ключевому слову, необходимо предварительно указывать регион, в котором открыт ваш офис. Так вы исключите лишнюю информацию и сможете немного приблизиться к реальным показателям.

Итак, если по однословному запросу без учета регионов вы видите сотни тысяч или миллионы показов, то с указанием конкретных городов картина сильно изменится.

До указания региона:

После указания региона:

Разница просто колоссальная! От общего количества показов на площадку приходится одна пятьдесят четвёртая часть. В 54 с лишним раза меньше, учитывая регионы.

Даже если компания может доставлять товары по всей России, это не отменяет того факта, что ранжирование сайта будет происходить лишь для тех городов, где есть офисы. Нет офиса – сайт не существует для жителей того региона, есть – тогда welcome!

Какие частотности запросов наиболее достоверные

• Базовая частотность

Мы ее увидели на примере выше, что с указанием региона, что без данного критерия. Базовая частотность является совокупностью показов всех вариаций фразы, написанных в любом порядке и различных словоформах, но с включением основного ключевого слова.

К примеру, запрос «Пылесос» без указания ГЕО отобразил частотность с показателем более 3 миллионов. А тот же запрос, но в отношении двух конкретных городов, имеет частотность всего около 58 тысяч. В это количество были включены все фразы, содержащие слово «Пылесос», независимо от окончаний и дополнительных слов.

• Частотность в кавычках

С ее помощью можно исключить поисковые запросы с лишними словами. То есть те, в которых присутствуют дополнительные ключевики, помимо основного. Всё, что для этого нужно сделать, заключить свой запрос в кавычки при снятии частотности через Вордстат.

В нашем случае видно, что отдельное слово «Пылесос» по городам Кемерово и Новосибирск вводят в поисковик 562 раза в месяц. Но здесь стоит учитывать, что сюда включены всяческие словоформы: «Пылесоса», «Пылесосы», «Пылесосу» и другие. Чтобы их отсечь, можно воспользоваться следующим типом частотности.

• Точная частотность

Она показывает количество ежемесячных показов в точном соответствии с написанием запроса, без каких-либо отклонений и вариаций. Чтобы ее применить, нужно перед ключевым словом поставить восклицательный знак, не разделяя их пробелами. А затем взять всю эту конструкцию в кавычки.

Если запрос состоит не из одного, а из нескольких слов, восклицательный знак надо ставить перед каждым из них.

• Точная частотность с определенным порядком слов

Когда в запросе находятся сразу несколько слов, важно снимать частотность с учетом их расположения. В этом плане помогут такие операторы, как квадратные скобки. В них нужно заключить всю поисковую фразу, включая восклицательные знаки перед словами. А потом весь запрос вместе со всеми операторами взять в кавычки. Смотрите скрин ниже.

Порядок слов: купить пылесос:

Порядок слов: пылесос купить:

Изучив скриншоты съема частотностей выше, можно сделать вывод, что порядок слов в поисковых запросах также очень важен. От этого зависит количество показов и, как следствие, объем органического трафика, поступающего на веб-ресурс.

Какие факторы снижают показатель CTR

Под CTR имеется в виду соотношение количества переходов на сайт к количеству показов при наборе тематического запроса в Яндексе. И есть факторы, которые снижают показатель кликабельности, распределяя ее по иным ресурсам, независимо от позиции.

Согласно статистике, первое место в выдаче забирает до 35% кликов, второе – до 25%, третье – до 20%, четвертое – до 15%, а с пятого по десятое – до 12%. И это максимум, а минимум начинается от 3% и выше.

А теперь вспомните, что вам показывает Яндекс, когда вы ищете какой-либо товар. Сначала идут блоки контекстных объявлений, которые принимают на себя большую часть трафика, затем могут быть карты, витрина Яндекс.Маркета, ответы Яндекс.Кью и др.

Получается, что при использовании контекстной рекламы значительную долю кликов забирают продвигающиеся сайты, а остальным достается CTR всего от 3 до 15%.

Какие выводы напрашиваются с учетом всей вышеперечисленной информации? Однословные запросы на ТОП’овых позициях в поисковиках – это не гарантия большого количества посетителей на сайте. Реальная посещаемость зависит от региона присутствия и распределения кликабельности между ресурсами в платной и органической выдаче.