Кампания «выгорела» Вернём перформанс без ребилда — сделайте это сегодня

Стоп, сливы: подкрутите частоту, капы и расписание показа

Если расходы растут, а конверсии падают, это не всегда повод рубить кампанию на части. Часто проблема в том, что система перегрела аудиторию: люди видят ваше объявление вхолостую, кликают реже, цена за действие ползёт вверх. Начните с простого аудита — проверьте frequency, дневные лимиты и расписание показов, прежде чем менять креативы или запускать ребилд.

Практика: уменьшите частоту показов для холодной аудитории — цель 0.8–1.5 показа в сутки на пользователя, для ретаргетинга можно оставить 2–4. Установите дневной cap на уровне, при котором алгоритм будет равномерно расходовать бюджет, а не «сжигать» его в первые часы. Не бойтесь задать верхнюю ставку — это спасёт вас от внезапных сливов в ауконах.

Расписание играет не меньше. Перенесите большую часть показов на пик-тайм вашей целевой аудитории: утром, в обед или вечером (в зависимости от ниши). Поставьте «окна» тестирования: три дня в пике, два дня в офпике, и смотрите CPL/CTR. Быстрый коррект — и вы вернёте стабильность без полного перебора кампании.

• 🆓 Частота: снизьте показы холодной аудитории — меньше надоедаете, больше кликают.
• ⚙️ Капы: поставьте дневные и плавные spend caps — контролируйте скорость расхода бюджета.
• 🚀 Расписание: включайте показы в пики активности и ставьте паузы в низкий трафик.

Наблюдайте за метриками каждый день: CTR, CPA, процент конверсий и динамику частоты. Делайте мелкие изменения и оставляйте контрольный сегмент без правок — так увидите, что действительно работает. Это быстрый путь вернуть перформанс без ребилда: подкрутил цифры — получил дыхание для кампании и время на более осмысленные эксперименты.

Таргет умнее: микро‑сегменты вместо большого перезапуска

Не нужно устраивать гигантский ребилд, чтобы вернуть перформанс — сделайте ставку на микросегменты. Разбейте аудиторию не по размаху кампании, а по реальным признакам: стадия воронки (новички, активные, заброшенные корзины), LTV, источник трафика и реакция на креатив. Малые группы дают четкие гипотезы и быстрые решения вместо «стрельбы по всей картине».

Запустите серию коротких тестов: 8–12 сегментов с небольшими бюджетами, по одному изменяемому элементу в каждом (офер, крео, CTA). Через 3–5 дней отфильтруйте явных лидеров по CTR и CVR, перенаправьте бюджет и введите вторую итерацию с вариацией, которая усиливает выигрыш. Это как серия маленьких выстрелов вместо одного грубого выстрела по ребилду.

Говорите с аудиторией на её языке: короткие турниры для охотников за скидками, «пометка вернувшихся» для лояльных клиентов, эксклюзивные предложения для высокого чека. Меняйте не всю стратегию, а послание и формат крео под каждый микросегмент — иногда достаточно поменять заголовок или визу, чтобы конверсия выросла в разы.

Отслеживайте простые KPI и избегайте шумной метрики: CPM важен, но живые лиды и ROAS — главный индикатор. Когда микросегмент стабильно приносит результат — масштабируйте через look‑alike на его базе и держите частоту под контролем. Потратьте один час сегодня на разметку сегментов — и завтра уже сможете увидеть эффект без полного перезапуска.

Креативы без боли: новый хук и упаковка, те же ассеты

Когда бюджет и метрики ползут вниз, не обязательно перекладывать всю кампанию в новый шкаф — достаточно пересобрать витрину. Оставьте рабочие ассеты: тот же видеоряд, фото и тексты, но смените точку входа в истории. Поменяйте первый кадр, переставьте болевую точку и пересоберите обложку — часто одно новое видение выигрывает больше, чем полный ребилд.

Хук: попробуйте три варианта открытия — вопрос, шок-факт и микро-история. Упаковка: другой кроп, яркость или шрифт на 0.5–1 секунды впереди. CTA и формат: переведите длинный ролик в шорт, сделайте беззвучную версию с субтитрами или вырежьте тизер. Настройте простые A/B тесты по CTR и досмотру 25/50/75% — результаты появятся уже за пару дней.

Быстрый чек-лист для правок: сменить заголовок на главный benefit, убрать логотип в первом экране, добавить сторителлинг в подписи, обрезать под вертикал для рилс/шортов. Отслеживайте CTR, среднюю продолжительность просмотра и конверсии по лендингу — именно они скажут, работает ли новый хук. Если хотите быстро поднять охват тестов, можно усилить промо — например накрутка в YouTube для ускорения статистики и получения репрезентативных результатов.

Итог в паре строк: не ломайте кампанию — переставьте акценты. Сделайте 3 варианта хука, 2 упаковки и запустите небольшой тест; по итогу оставьте победителя и увеличьте бюджет. Быстрые правки — минимум работы, максимум шансов вернуть перформанс и не терять накопленный креативный капитал.

Бюджет «пульсом»: лёгкие сдвиги ставок вместо рестарта

Когда кампания кажется «выгоревшей», не обязательно устраивать ребилд и жечь бюджеты на догадки — достаточно научиться слышать бюджет как пульс и реагировать малыми, но точными движениями. Цель — не революция, а амплитудная терапия: вернуть жизнь объявлениям через бережные корректировки, а не через полный рестарт.

Первое практическое правило — начинайте с самых маленьких ставок и небольших приростов: +10–20% для сегментов с хорошими CTR и стабильной конверсией, -10–15% для тех, где трафик дорог и пуст. Делайте корректировки пошагово, отслеживайте отклик в течение 48–72 часов и фиксируйте, что сработало.

Работайте с приоритетами: усиливайте креативы и плейсменты, которые дают качественное взаимодействие, а не просто показы. Тестируйте «пульсовые» заходы — кратковременные повышения ставок на 24–72 часа на аудитории, заметившие рост вовлечения, чтобы понять, есть ли запас производительности.

Автоматические правила пригодятся для рутинных сдвигов, но не забывайте про человеческую логику: ставьте пороги — например, включать увеличение при CPA < целевого и > 50 событий, отключать при резком падении CTR. Используйте ручную проверку для интерпретации аномалий, которые алгоритм может проигнорировать.

Если хотите ускорить настройку и получить инструменты для микросегментации без полного перепуска кампании, посмотрите сервис TT смм, где легко настроить срочные корректировки ставок, мониторинг и быстрые откаты — всё для быстрого возвращения перформанса.

Практическое упражнение на сегодня: выберите один набор, измените ставку на 15% в ту сторону, где гипотеза сильнее, наблюдайте 48 часов и документируйте результат. Часто именно такие пульсовые манёвры возвращают кампанию в тонус быстрее и дешевле, чем масштабный ребилд и бесконечные правки креативов.

Ленд и путь к покупке: скорость, заголовок, соцдоказательства

Когда кампания «выгорела», паника — плохой советчик. Вместо ребилда делаем точечные правки на ленде и в пути к покупке: ускоряем загрузку, правим заголовок, наводим порядок в соцдоказательствах. Это не магия, а последовательность быстрых действий, которые возвращают перформанс за часы, а не недели.

Начните с измерений: замерьте LCP, FID и CLS, но не застревайте в отчетах — решайте по очереди. Если хотите готовые сценарии и проверенные кейсы, загляните на раскрутка Instagram — там есть шаблоны заголовков и чек-листы по ускорению, которые можно применить сегодня.

• 🚀 Скорость: Отключите неважные скрипты, отложите загрузку шрифтов и картинок через lazy; уменьшите вес страницы до критического минимума.
• 🐢 Заголовок: Перепишите на одну фразу ценности: кто, что и почему прямо в первом экране — тест A/B на 2 вариациях.
• ⭐ Доказательства: Перенесите отзывы и иконки доверия над формой — краткие снимки реальных цифр за 3–5 секунд внимания.

Практика: запустите горячие фиксы в порядке приоритета — 1) скорость, 2) заголовок, 3) соцдоказательства. Каждый шаг приносит рост CR; если первый не помог, не двигайтесь дальше, пока не увидите влияние. Малые изменения — быстрые данные: оптимизируйте, измерьте, повторите.

Через пару часов доработок вы получите четкую картинку: где баклажка, а где утечка трафика. Не нужно перезапускать всю кампанию — нужно сделать умные правки. Начните с чек-листа выше и фиксируйте результат, чтобы вернуть перформанс уже сегодня.