Кампания «сдулась» Верните перформанс без ребилда — за пару ходов

Креативы устали? Освежите подачу, а не аккаунт

Падение метрик чаще всего — не баг аккаунта, а симптом усталости креативов: CTR просел, частота выросла, а CPA подскочил. Не нужно марафонить с ребилдом — достаточно «реанимации» контента. Поменяйте обложку, сократите видео на 2–5 секунд, пересмотрите главный цвет и тон заголовка — это быстро освежает восприятие и даёт заметный эффект без перестройки всей структуры.

За пару ходов можно запустить серию простых гипотез: новая заставка, короткий вариант, альтернативный саундтрек, текст на экране вместо закадрового голоса. Прогоняйте их на пробном пуле 5–10% бюджета, чтобы сэкономить время и деньги — и смотреть, что действительно цепляет. Для ускорения результатов используйте быстрые способы тестирования, например TT накрутка, чтобы увидеть, какой креатив быстрее набирает охваты и вовлечённость.

Фокусируйтесь на малых, измеримых изменениях: звук vs без звука, лицо в кадре vs продукт в кадре, крупный план vs общий план, CTA «Купить» vs «Узнать больше». Запускайте 3–5 вариантов параллельно и выносите победителя при приросте CTR на ~10% или улучшении удержания просмотра. Не гонитесь за драматичными сменами — именно маленькие правки возвращают перформанс.

Соберите чеклист на 7 дней: визуал, длина, копия, CTA, обложка, тест бюджетов и аналитика. Повторяйте такую быструю «передышку» каждые 1–2 недели — и кампания снова начнёт работать без дорогостоящего ребилда.

Частота зашкалила: мягкая ротация аудиторий вместо молотка

Когда частота показов взбесилась, первый порыв — бить молотком: снизить ставку, сменить креатив и надеяться, что алгоритм сам разрулит. Часто это работает временно, но вскоре вы снова в той же лодке. Вместо насильственного рота требуем мягкой, управляемой смены аудиторий: не ломать кампанию, а перезагрузить восприятие пользователя аккуратными шагами.

Мягкая ротация — это система правил, а не хаос. Разделите аудитории по активности и жизненному циклу, задайте частотные потолки на уровне сегмента, добавьте «контурную» ротацию креативов и используйте временные окна: показы концентрируете утром для одного сегмента, вечером — для другого. Это снижает эффект усталости и даёт алгоритму стабильный сигнал о релевантности без шоковой терапии.

• 🐢 Пульс: держите частоту стабильной — например, 2–4 показа/неделя для холодной аудитории, 5–8 для тёплой.
• 🚀 Сегмент: дробите аудиторию по поведению и офферы — минимальные группы дают гибкую ротацию и понятные метрики.
• 💥 Промежуток: меняйте креативы в «мягких» интервалах: каждые 3–7 дней, а не каждую ночь.

Отслеживайте CTR по сегментам, скорость падения конверсий после X показов и CPA в зависимости от частоты. Внедряйте поэтапные правила: сначала уменьшаете частоту для самой «перегретой» когорты, потом плавно увеличиваете охват через look‑alike или соседние сегменты. Через пару итераций вы увидите, как перформанс оживает без полного ребилда — просто потому, что вы перестали бить молотком и начали ловко перекладывать карты.

Бюджет течёт не туда: перераспределение без обнуления алгоритма

Когда бюджет начинает «течь» — деньги почти всегда уходят в самые дешёвые, но не самые конвертирующие сегменты: похожие аудитории, тестовые плейсменты или кампании‑«слои», которые отбирают показы у лид‑источников. Главное правило: не рубите питание одним махом — резкий ребилд обнулит накопленную модель и вернёт вас назад на старт.

Перераспределяйте порционно: уменьшайте бюджет у провалов на 10–20% за один шаг и перенаправляйте эту сумму в рабочие связки. Так вы сохраните сигнал алгоритма и дадите системе время скорректировать выдачу без «провалов в обучении». Маленькие изменения — большая стабилизация.

Если видите, что конкретные плейсменты или аудитории съедают бюджет без результатов, не выключайте их мгновенно — сначала добавьте их в исключения на уровне кампанiи или снижайте ставки/ценовые потолки, а затем наблюдайте. Альтернатива — клонировать адсэт с минимальным бюджетом для теста, оставив основной активным.

Автоматические правила — ваш друг: настройте перенос средств по условию CPL/ROAS, чтобы система сама подтягивала бюджет к эффективным связкам в течение дня. Также используйте dayparting и корректировку ставок по времени, чтобы переносить бюджет туда, где реальная конверсия выше.

Не забывайте про креатив и аудитории: почистите негативные сегменты, закрепите один рабочий креатив, чтобы не ломать релевантность, и обновляйте варианты постепенно. Частая смена креативов и таргетов — скрытая причина «утечки».

Краткий чеклист на 15 минут: замерьте течь, снизьте бюджет у дренажных элементов на 10–20%, переложите деньги в рабочие адсэты, включите автоматические правила и наблюдайте 48–72 часа. Без резких обнулений — и перформанс вернётся быстрее.

Страница не конвертит? Микро-фиксы, которые дают макро-результат

Не нужно ломать страницу целиком, чтобы получить видимый рост — часто достаточно убрать трение и направить внимание. Сначала найдите узкие места: где пользователи стопорятся, куда не кликают, какие поля забрасываются. Работаем по правилу «микро‑гипотеза → тест → результат»: быстрые циклы дают реальные цифры, а не красивые предположения.

• 🚀 CTA: Сделайте кнопку очевидной, с глаголом действия и выгодой — «Получить скидку» или «Посчитать за 30 сек» вместо «Отправить».
• 🐢 Форма: Минимизируйте поля: только имя и контакт или умные предзаполнения. Один лишний вопрос снижает заявки заметно.
• ⚙️ Скорость: Оптимизируйте изображения, включите lazy‑load и кеширование — даже 200–300 мс отклика улучшают поведение и CR.

План теста прост: меняете одну вещь, собираете данные 7–14 дней или минимум 200 целевых заходов, смотрите не только CR — проверьте качество лидов и средний чек. Если прирост стабильный, масштабируете; если нет — откатываете и берёте следующую гипотезу.

Начните с трёх правок за час и замеряйте эффект. Маленькие победы складываются — через пару ходов страница может заиграть иначе без большого ребилда. Гоните гипотезы, а не проектные горы.

Диагностика за 15 минут: метрики, что говорят «чини, не перестраивай»

За 15 минут можно понять, где именно «сдулась» кампания и можно ли её оживить парой точечных ходов. Не нужно ждать недели, чтобы перебрать всё — берем быстрый набор метрик и смотрим на динамику: что упало резко, что держится, и что сигнализирует "ремонт" вместо полного ребилда.

Первые 3 минуты — трафик и клики. Сравните последние 24–72 часа с предыдущим периодом: падение трафика >30% и снижение CTR >25% — часто это креатив или таргетинг. Если CTR резко упал, а CPC вырос — начало проблемы в объявлении. Если трафик стабильный, а конверсии падают, смотрим дальше.

Следующие 5 минут — воронка и стоимость. Проверьте CR, CPA и ROAS. CR упала при стабильном CTR — проблема на лендинге или в оффере. CPA растет, но клики качественные — возможно, изменилась аудитория. ROAS ниже цели — временно снизьте бюджет на худшие группы и перенаправьте средства туда, где показатель сохраняется.

Качество показов и вовлечённость. Высокая частота показываний (frequency >3–4) + снижение вовлечения = творческая усталость. Негативные реакции, падение view-through rate или комментарии с жалобами — сигнал к быстрой смене креативов и небольшой корректировке ставки, а не к полному пересозданию кампании.

План на 15 минут: снять снимок метрик, выделить 2–3 аномалии, применить точечные правки (сменить креатив, сузить/расширить аудиторию, скорректировать ставку), поставить короткий тест на 24 часа и смотреть. Часто этого хватает, чтобы вернуть перформанс без ребилда — и сэкономить время и бюджет.