Хватит кормить гигантов топ рекламных сетей вне Meta и Google, где лиды дешевле и клики горячее

TikTok Ads: короткие видео — длинные чеки; где брать креативы и как тестировать бюджетами по $20

TikTok — не про дорогие медиабаины, а про скорость гипотез и умение быстро отбрасывать то, что не работает. Запускайте серию микро-тестов по $20: распределите бюджет между 3–4 креативами, дайте им 48–72 часа и смотрите не на лайки, а на CPL и процент досмотра до 3‑й секунды. Чем раньше отрежете «холодные» ролики, тем меньше вы платите за бессмысленные клики.

• 🚀 Хук: зацепите в первые 1–3 секунды — вопрос, боль или шоковый факт.
• 🆓 Тест: пробуйте звук vs без звука и вертикальное 9:16 vs короткий 15s.
• 🔥 Формат: UGC-стиль + текст наложением = доверие и меньше отскоков.

Бюджетная тактика простая: делите $20 на 4 креатива по $5 или 2 по $10, запускайте на разные аудитории — интересы, look‑alike и ремаркетинг. Отключайте креативы с низким CTR/без просмотра до 3 секунд и удваивайте ставку на тот, что дает лиды. Для ускорения первых просмотров и тестов можно посмотреть TT накрутка, но масштабируйте только после подтверждения качества лидов.

Где брать креативы: перепакуйте отзывы клиентов в вертикальные видео, снимайте «почему это работает» за 30–40 секунд на телефон, берите популярный саунд и меняйте лишь хук. Не делайте идеальные ролики — делайте релевантные и быстрые: монтаж за 15–20 минут, субтитры, явный CTA в конце.

Практический чеклист: 1) 3–4 креатива на $20; 2) метрика — CPL и досмотры до 3 сек; 3) отключайте провалы через 48 часов; 4) масштабируйте лучший креатив х3‑5. Экономия на гигантах — это не отказ от бюджета, а разумная скорость экспериментации. Удачного теста!

Reddit Ads: зайди с мемом, выйди с лидами — гиперточный таргет по сабам и интересам

Reddit — это не рекламный зал ожидания, это тусовка с собственными правилами и чувством юмора. Заходишь с мемом, а выходит заявка: такой подход работает, потому что объявления, которые выглядят органично в сабреддите, получают клики с высоким намерением и часто дешевле тех, что громоздятся в ленте Meta. Главное — говорить на языке сообщества, а не транслировать корпоративный пресс-релиз.

Таргетируй по сабам, а не по миллионам пользователей. Уточняй аудитории через подбор конкретных сабреддитов, комбинируй их с интересами и пиксельной ретаргетингом — это дает гиперточный охват людей, уже настроенных на тему. Начни с узких нишевых сабов, протестируй несколько креативов и перенаправь бюджет туда, где заявки дешевле.

Креатив важнее ставки: используй формат, который выглядит «родным» — мемы, короткие скрины, честные отзывы, вопрос в заголовке. Не бойся формата AMA или опросов как предварительного шага к лидогенерации. Тестируй варианты с разными CTA: «рассказать подробнее», «получить демку», «скинуть чек-лист» — в Reddit простые призывы работают лучше навязчивых.

Запускай с небольшим дневным бюджетом, контролируй CPA и быстро перераспределяй на сабы с лучшей конверсией. Включай отслеживание конверсий и делай итерации по креативу и таргетингу каждую неделю — тогда клики действительно станут горячими, а стоимость лида останется приятной альтернативой гигантам.

LinkedIn Ads: B2B на стероидах — лид-формы, InMail и как не спалить бюджет

LinkedIn — это не только портреты в костюмах и статус "Open to work". Для B2B он часто даёт лиды с готовыми кошельками, если грамотно использовать Lead Gen Forms. Они убирают трение: поля автозаполняются, контакт сразу приходит в CRM, а конверсия растёт, когда форма просит минимум данных и предлагает очевидную выгоду — демо, шаблон или скидку.

Спонсированные сообщения (InMail / Message Ads) работают как холодный звонок премиум-класса: персонализация по имени и компании, короткая боль-решение-CTA, и обязательный frequency cap — нельзя заспамить топ-менеджера потоками писем. Тестируйте темы и первые 2–3 предложения: именно они решают, откроют письмо или удалят его без сожаления.

Экономия бюджета начинается с таргетинга: сверните аудиторию до релевантных компаний через Matched Audiences и списки аккаунтов, исключите низкооплачиваемые роли, держите sweet spot по охвату примерно 50–200к для масштабируемых кампаний. Начинайте с небольшой ставки и автоматического оптимизатора конверсий, чтобы платформа сама нашла дешёвые лиды, затем переводите победителей на CPM/CPC для контроля затрат.

Не забывайте про аналитику: LinkedIn Insight Tag, корректные конверсии и UTM — это ваша карта для оптимизаций. Синхронизируйте лиды в CRM и пропишите SLA для sales, иначе самый тёплый лид остынет быстрее, чем вы думаете. Короче: платите больше, чем в соцсетях для B2C, но платите умно — и клики станут горячими, а CPL оправданным.

Microsoft Ads (Bing): дешёвые клики для горячего поиска — секреты аудитории, о которой все забыли

Если у вас устал платить за каждый клик хроникам гигантов, Microsoft Ads — не просто альтернатива, а клад для «горячего» поиска. Здесь меньше конкурентов, ниже средний CPC и аудитория по‑иночию зрелее: рабочие ПК, B2B‑поисковые запросы и люди с реальным намерением купить прямо сейчас.

Не начинайте с разнузданных кампаний — фокус на точных матчах и длинных запросах даёт лучший ROI. Обязательно настройте негативные ключевики, корригируйте ставки по устройствам и времени, и включите таргетинг по LinkedIn‑профилю (компания, должность) — эта фича у Microsoft работает лучше, чем многие думают.

Работайте с расширениями: sitelinks, callouts, structured snippets и изображениями в Microsoft Audience Network. Подключите ремаркетинг и in‑market аудитории, импортируйте офлайн‑конверсии и включите smart‑bidding (Target CPA/ROAS) после первых 50–100 кликов — автоматизация любит стабильные сигналы.

План на 2 недели: забросьте 15–25% поискового бюджета в несколько узконаправленных кампаний, замеряйте CPA и процент конверсий, масштабируйте победителей. Пока конкуренты общаются с шумной толпой в других сетях, вы собираете дешёвые, тёплые лиды — и это почти всегда работает.

Native-площадки Taboola/Outbrain: «жёлтый» кликбейт по-взрослому — как прогревать холодный трафик контентом

Не нужно стыдиться «жёлтого» формата — Taboola и Outbrain любят провокацию, но результат даёт не клик сам по себе, а правильная прогревающая история. Вместо «шокировать и продать» — обещайте пользу, давайте мгновенный инсайт и мягко ведите к следующему шагу. Это как знакомство на вечеринке: сначала смешной факт, потом настоящая ценность.

Соберите контент-воронку: тизерный листик — длинный кейс — форма подписки/чек-лист. На первом этапе играют заголовки и превью; на втором — доверие через доказательства; на третьем — конкретный оффер. Примеры форматов: короткие списки «5 причин», практические чек-листы, интервью с клиентом и квизы — каждый элемент переводит холод в тёплый лид.

Креативы делайте как эксперимент: A/B-тест 3 заголовка × 2 миниатюры, измеряйте CTR, % досмотра/времени на странице и конверсию в «контентные» цели (подписка, скачка, регистрация на вебинар). Ставьте пиксель постклика — потом ретаргетинг по просмотрам статьи и последовательные сообщения: сначала кейс, потом демо, затем предложение.

Бюджет распределяйте по правилу 70/30 (70% на работающие прогревы, 30% на тесты). Дайте контенту 5–14 дней на прогрев и несколько касаний перед продажей. На Taboola/Outbrain холод дешевле, если вы готовы инвестировать в контентную терапию: мягко, умно и с метриками — и клики станут горячее.