50 хук‑фраз, которые мгновенно останавливают скролл — забирай и вшивай в любую кампанию
От «Что, если…?» до «Пока не поздно»: формулы, которые клюют
Работают две магии: любопытство, которое заставляет схватиться за экран, и срочность, которая не отпускает до клика. Смешивайте их как специи — чуть любопытства в заголовке, щепотку выгоды и каплю «поторопись» в конце, и у вас получается крючок, который реально цепляет в ленте.
Примеры формул для тестов: Что если {неожиданное}? — добавляйте конкретику: «Что если 10 минут в день дают +3x результат?»; Представь, если {желание} стало реальностью — встраивайте образ; А что, если ты упустишь {выгода}? — мягкая угроза потери, но без паники. Эти строчки работают и в сторис, и в заголовках постов.
Переход к «пока не поздно»: Пока не поздно — успей {действие} и получи {выгода}, Осталось {количество} мест — пока не поздно. Делайте обещание измеримым, указывайте срок и добавляйте социальное доказательство: «уже {число} людей» повышает конверсию в разы.
Практический алгоритм: выберите 2 формулы — одну на любопытство, одну на срочность, вставьте конкретную цифру и CTA, запустите A/B. Короткий совет: заглатывайте эмоцию одной фразой — 5–7 слов сильнее длинного объяснения. Берите, адаптируйте и вшивайте прямо в кампанию.
Работает везде: лендинги, письма, сторис и даже баннеры
Короткая, цепкая фраза — как универсальный ключ: она открывает внимание в лэндинге, цепляет в теме письма, заставляет свайпнуть вверх в сторис и бросается в глаза на баннере. Главное правило — подстройка под формат: на лендинге можно расправить крылья и дать контекст, в сторис оставь одно предложение с эмоцией, в письме играй с персонами и превью-текстом, а в баннере экономь каждое слово.
На страницах захвата заголовок должен работать в связке с подзаголовком и визуалом: сделай обещание, тут же добавь подтверждение и понятный путь к действию. Экспериментируй с длиной — 6–8 слов для смарт‑баннера, 10–12 для лендинга — и не забывай про тесты. А/B‑сплиты с варьированием интонации и цифр дают быстрые победы: иногда «50%» побеждает «скидка до 50%», иногда наоборот.
В темах писем и превью‑тексте важна личность: используй имя, сегментируй по поведению и добавляй небольшой триггер — дефицит, выгода или любопытство. Подсказка для копирайтера: если тема не вмещает всю идею, помести часть в превью — это работает как мини‑лендинг в почтовом ящике. И помни про мобильный экран: первые 40 символов решают судьбу открытия.
В сторис и баннерах побеждает контраст и ритм — чем быстрее картинка, тем короче текст. Добавляй эмоцию, смелую цифру или вопрос, и сразу ставь понятный CTA. Повторяй ту же хук‑фразу с легкой адаптацией по каналам: сохраняй суть, меняй форму. Сделай чек‑лист из трех версий для каждого формата и тестируй — так ты увидишь, где фраза живёт дольше, а где умирает сразу.
Как упаковать хук под голос бренда, чтобы не потерять остроту
Часто сильный хук теряет свои зубы, когда его подгоняют под корпоративные шаблоны. Решение простое: не менять смысл, а переодеть его в голос бренда. Оставьте ту же эмоцию — шок, интригу или обещание пользы — и подберите слова, ритм и интонацию, которые звучат как вы, а не как скучная витрина.
Начните с трех швов: структура (что обещает хук), лексика (словари бренда — короткие или разговорные слова) и ритм (короткие фразы, вопрос, эмфаза). Превратите «жаркий крючок» в «ваш» крючок: замените клишированную метафору фирменной, поменяйте восклицание на фирменную иронию, корректируйте длину, чтобы скроллер видел сердце месседжа за 2–3 секунды.
Тестируйте микро-варианты: A — прямой и острый, B — острый в вашем тоне. Сравните вовлечение, но не убирайте остроту ради вежливости — убирайте только когда KPI падают. Контролируйте три параметра: CTR заголовка, время внимания и комментарии с эмоцией — они скажут, не потерялся ли хук в одежде бренда.
Пара примеров трансформации: резкий «Успей до конца дня» → фирменно «Кто успеет — тот вырвется»; провокация «Не читай, если слабонервен» → брендовое «Если боишься, пролистни — остальным будет интереснее». Маленькие правки голосом творят большие чудеса с удержанием.
Триггеры, эмоции, цифры: что реально тормозит большой палец
Большой палец не останавливается просто так: ему нужны триггер, за который можно ухватиться, и цифра, которую можно быстро прокрутить в мозгу. Эмоции (любопытство, страх упустить, восторг) работают как магнит; цифры — как рулевой: они дают обещание конкретного результата. Комбинация «эмоция + число + действие» обычно выигрывает в борьбе за секунду внимания.
Практика: начинай с любопытства — «Вы не поверите, но…», добавляй срочность — «Осталось 2 места», и закрывай точной выгодой — «+47% вовлечения за неделю». Примеры для теста: «7 фактов, которые увеличат клики», «Только сегодня: −30% на тест», «Скрытая ошибка, крадущая ваши подписки». Такие конструкции останавливают скролл и подталкивают к действию.
Как работать с цифрами: используйте не «много», а конкретику — 3 шага, 2 минуты, 70% людей. Сравнения («в 3 раза быстрее»), ограничения по времени и количеству, процентные показатели и точные числа создают доверие. Тестируйте нечётные числа (5, 7) — они кажутся более запоминающимися; меняйте только один элемент в гипотезе, чтобы понять, что реально влиятельно.
Не верьте интуиции — проверяйте на практике: 3 варианта, 300 показов, анализ CTR и конверсий. И если нужен быстрый толчок для первых показов, можно посмотреть варианты продвижения у сервиса — купить подписчиков — а дальше уже масштабировать удачные триггеры и цифры.
Бери и делай: мини‑шаблоны для B2B, eCom и стартапов
Не копи‑вставь как робот — используй эти мини‑шаблоны как быстрый старт: подставляй цифры, имя компании, канал и тестируй. Правило простое — 3 вариации на каждый хук: эмоциональная, прагматичная, шуточная; размер 4–10 слов; CTA один и понятный. Запускай сплит‑тесты в первой кампании, дальше масштабируй победителя.
B2B: «Снижаем стоимость сделки на 27% за 60 дней» — ставь в тему письма или шапку LinkedIn; «Внутренняя инструкция, которую экономит отдел продаж» — полезный лид‑магнит; «Договор за 48 ч: проверенная схема» — для холодного outreach. Добавь кейс и KPI рядом с CTA, чтобы снять возражение.
eCom: «Осталось 3 шт — бесплатная доставка до завтра» — работает в каруселях и сторис; «Купили 5 000+ клиентов за месяц» — соцдоказательство в рекламном креативе; «Вернём деньги, если не понравится» — снижает барьер покупки. Упакуй эмоцию в первый кадр, выгоду в тексте и простой CTA «Купить со скидкой».
Стартапы: «Будущее вашего отдела в одной интеграции» — для ранних пилотов; «Ищем 10 партнёров для беты» — привлекает первых пользователей; «Прототип за 14 дней — проверь сам» — для демонстрации скорости. Ставь время, ограничение и следующую конкретную кнопку: демо, запрос доступа, оставить e‑mail.
Aleksandr Dolgopolov, 05 December 2025