50 крючков, останавливающих скролл — украдите их для любой кампании

Хуки на первые 3 секунды — захватываем внимание до того, как палец уйдёт

У вас есть не три минуты, а три секунды — и это не фигура речи. Первые кадр, первые слова и даже первый звук определяют: пользователь стопорится или скроллит дальше. Сделайте ставку на контраст — резкий цвет, неожиданный ракурс или фраза, которая ломает ожидание. Не пытайтесь рассказать всё сразу: цель на старте — вызвать вопрос или эмоцию, которую человек захочет доследовать.

Пара рабочих формул, которые можно взять в карман: Вопрос: задай проблему, которую читатель уже чувствует; Число + выгода: «3 способа…», «5 минут — и…»; Шок-факт: маленький факт, который вырывает из привычки. Отрепетируйте эти фразы вслух — если они не цепляют через звук, то в ленте их не услышат и глазами.

Технически: убедитесь, что первый кадр читаем в миниатюре, текст на изображении контрастен, субтитры включены, а микро-анимация начинается в доли секунды. На платформе это значит: яркий превью для Instagram, захватывающая заставка для YouTube, короткий крючок в первых 1–2 секундах для Reels и Shorts. Малейший сдвиг композиции или ударный звук могут остановить палец.

Перед публикацией быстро протестируйте: кто-нибудь из команды должен пролистать ленту и сказать честно, остановился бы он. Если нет — правьте, пока не станет «ой, что это?». Кради эти формулы, адаптируй под свою аудиторию и измеряй — первые три секунды окупают всю кампанию.

Формулы заголовков, которые кликают сами — бери и подставляй

Хочешь заголовки, которые заставляют остановиться и кликнуть? Формулы — это не магия, а готовые шаблоны: подставил тему, цифру и выгоду — получил рабочий заголовок. Правило простое: обещание + эмоция или любопытство + конкретика (число, время, результат).

5 простых способов {действие}, которые реально работают; Как {достичь результата} за {время}, даже если {проблема}; Почему {ошибка} убивает {результат} (и как её исправить); {Число} приёмов, которые ускорят {процесс} в {X} раз; Секрет {профессии}: как {выгода} без {боль}; Что никто не сказал вам о {теме}; Пошагово: {действие} для тех, кто устал от {проблемы}; Эксперимент: что случится, если {действие} в течение {время}.

Как адаптировать: сокращай для платформ с лимитом, добавляй число для доверия, ставь глагол в начало для динамики. Тестируй 2–3 варианта: один с цифрой, один с вопросом и один с обещанием выгоды. Включай сильные глаголы — Узнай, Сократи, Получите — и убирай лишние слова.

Не копируй дословно — подставь свою тему, аудиторию и реальную выгоду. Через 10 минут у тебя будет минимум три заголовка на тест, и один точно остановит скролл.

Эмоциональные триггеры: любопытство, выгода, FOMO — жми на нужные кнопки

Эмоции решают: любопытство цепляет взгляд, обещание выгоды заставляет задержаться, а немного FOMO — толкает к действию прямо сейчас. Не нужно драматизировать: короткая строчка, которая играет на одном из триггеров, часто эффективнее длинного объяснения. Главное — нажать на нужную кнопку у мозга пользователя.

Для любопытства используйте открытые петли: намекните на результат, но не давайте полного ответа. Заголовок, который обещает «что-то необычное», превью с недосказанностью и иллюстрация, которые не раскрывают всей истории — всё это работает. Пример: «Как мы удвоили охваты за 7 дней — ценный ход внутри».

Простые рабочие крючки:

• 🆓 Интрига: тизер без полного ответа, который просит клик, чтобы узнать продолжение.
• 🚀 Выгода: обещание конкретного улучшения — цифра, экономия, выгода или быстрый результат.
• 🔥 Дедлайн: ограничение по времени или запасу стимулирует немедленную реакцию.

Комбинируйте: интрига + выгода = «Узнай, как получить +30% за неделю», выгода + дедлайн = «Скидка действительна 24 часа». Тестируйте 3 варианта в A/B, измеряйте CTR и время на контенте. Сохраняйте короткие CTA, добавляйте цифры и конкретику — и крадите эти крючки смело для любой кампании.

Готовые шаблоны для лендингов, рассылок и постов — копируйте без мучений

Готовые блоки — это не мантра «скопируй и молись», а рабочая матрица: заголовок, лид, социальное доказательство, чёткий CTA и P.S., который возвращает читателя. В каждом шаблоне уже заложен крючок: короткий, провокационный или эмоциональный — просто подмените фразу на одну из ваших любимых идей и текст оживёт. Шаблоны рассчитаны на мгновенное внедрение, но оставляют место для голоса бренда и лёгкой персонализации.

Как работать быстро: вставляете свой товар/услугу в места с фигурными скобками, заменяете имя аудитории и выбираете вариант CTA — «Купить», «Попробовать», «Записаться» или «Получить скидку». Для писем держите тему до 50 символов, превью — 80 символов; для поста — первый абзац 1–2 предложения, для лендинга — 1 мощный заголовок + 3 буллета. Маленькие правки: добавьте цифру в заголовок, упомяните гарантию и привяжите оффер к конкретному сроку.

Платформенные нюансы без драм: лендинг — герой с фото, соцдоказательства и визуал CTA; рассылка — тема, препрой, разговорный открывающий абзац, основной benefit и P.S.; пост — крючок, контекст, кейс и мини-CTA. Эмодзи используйте экономно: в заголовках лендинга не нужны, в постах и письмах — один-два для акцента. Вставляйте реальные цифры — они работают сильнее абстрактных обещаний.

Перед публикацией проверьте: мобильную верстку, читабельность заголовка без картинок, корректность ссылок и понятность CTA. Запускайте A/B тесты на заголовки и P.S., отслеживайте CTR и конверсию и быстро переносите победителя в основной шаблон. Берите шаблон, ставьте любимый крючок и пусть скролл останавливается уже после первой строки.

Экспресс-тесты крючков: что мерить и когда выключать проигравших

Не тратьте неделю на тест, который можно решить за день. Задайте гипотезу — какой крючок должен заставить серфера остановиться — и измерьте три штуки: stop rate (сколько людей реально тормозят на карточке), CTR (клик или переход) и конверсию целевого действия (подписка, добавление в корзину, ответ). Эти метрики быстро покажут, работает ли идея в принципе.

Как запускать экспресс-тест: параллельно запускаете 3–5 вариантов и даёте каждому 500–2000 показов в зависимости от бюджета. Через 24–72 часа смотрите абсолютные числа, а не красивую картинку: если вариант теряет >20% CTR от базовой версии при >=500 показах — выключайте. Для лидов ориентируйтесь на CPA: если цена лида в 2 раза выше прогноза на ранних этапах, стоп.

Что конкретно фиксировать помимо CTR и CPA: время удержания внимания (скролл-стоп >2 с), глубину просмотра карусели, процент досмотра видео до 3–5 сек, доля реакций и комментариев. Сопоставляйте это с цельевой воронкой — иногда высокий stop rate даёт низкую конверсию, и это тоже результат, который нужно интерпретировать.

После теста следуйте простому правилу: проигравшие выключаете, победителей масштабируете в 3 шага — +трафик, +аудитория, +вариации. Если нужно быстро подкачать трафик для валидации гипотезы, можно подключить внешние инструменты и сервисы типа накрутка, но только ради проверки, а не как постоянную стратегию.