50 скролл‑стопперов, которые можно смело «свайпнуть» для любой кампании

Как написать крючок, который цепляет за 3 секунды (и не отпускает)

Ваша первая фраза — это билет в продолжение просмотра. За 3 секунды мозг решает: досмотреть или свайпнуть, поэтому крючок должен делать две вещи одновременно — привлечь и обещать выгоду. Используйте контраст («до/после»), цифры («за 7 дней»), неожиданный факт или вопрос, который режет по сути. Говорите в активе, выбирайте сильные глаголы и начните с конкретики: не «мы поможем», а «получите + результат». Не тратьте первые кадры на логотип — покажите лицо, действие или результат; маленькая аномалия (цвет, звук, неожиданный жест) действует как магнит.

Несколько рабочих формул: Цифра + выгода: «+30% трафика за неделю»; Проблема → решение: «Хочешь, чтобы объявления не сливали бюджет?»; Шок-факт: «80% аккаунтов теряют подписчиков без этой штуки». Тон важен: сарказм работает в некоторых нишах, но не в страховании. Подберите 1–2 эмоциональных слова: «шок», «на удивление», «моментально». Примеры делайте короткими — 4–7 слов и проговаривайте вслух.

Секрет микро‑копирайтинга — конкретность и лицо. Начинайте с глагола, вставляйте цифру и эмоцию: «Узнай, как сэкономить 3 часа/день» работает лучше, чем «экономьте время». Для Reels/TT используйте ритм: ударное слово в первые 1–2 кадра, затем визуальное подтверждение. Для видео‑шапки на YouTube добавьте интригу: «Почему 90% совершают эту ошибку?» и подкрепите коротким примером. В сторис и ТТ эмодзи и паузы через пунктуацию ускоряют восприятие: «🔥 3 совета, которые спасут трафик».

Не любите гадать — тестируйте. Напишите 10 крючков по формулам, отберите 3 самых резких и прогоните через A/B в течение суток: храните один сильный критерий (retention 0–3 с). Правьте по реакции: если люди зацикливаются, усиливайте обещание; если уходят — убирайте абстракции. Собирайте результат по метрикам (просмотры 0–3 с, клики, сохранения), держите базу лучших крючков и обновляйте их сезонно — эксперимент приносит постоянные выигрыши.

Шаблоны для e‑commerce, SaaS и B2B: бери, подставляй, публикуй

Нужен быстрый набор текста, который реально работает и не требует доработки? Ниже — проверенные фразы и трюки: копируй, подставляй данные клиента и запускай. Каждый пример заточен под конкретную цель — захват внимания, прогрев аудитории или переведение в конверсию — и даст тебе готовый «скролл‑стоппер», который не стыдно отправить в рекламу, рассылку или пост.

Для e‑commerce: Заголовок карточки товара: «Больше, чем скидка: получи бесплатную доставку сегодня»; Описание для рекламы: «Ограниченная партия — трендовые вещи средней цены, которые рвут лайки и полки»; Email брошенной корзины: «Ой — вы забыли свой заказ. Мы сохранили его и добавили купон −10%». Используй конкретику (штучное предложение, срок, цифры в рублях) и картинку товара с крупным действующим элементом.

Для SaaS: Хедлайн лендинга: «Автоматизируйте X за Y дней без IT‑шаманства»; CTA на триала: «Попробовать бесплатно 14 дней — без карточки»; Сообщение в чате/после регистрации: «Привет! Назовите одну задачу, которую хотите решить — настроим демонстрацию под неё». В SaaS краткость + обещание результата важнее красивых метафор.

Для B2B: Линкедин‑опенер: «Как компания в вашей нише сократила X на 37% — кейс за 2 минуты»; Холодный емейл тема: «Коротко о снижении издержек в [отрасль]»; CTA на демо: «Запланировать 20 минут — покажем ROI на ваших цифрах». Обязательно добавь элемент персонализации (имя, метрика, болевая точка) и A/B тестируй две версии: одна «прямая выгода», другая «интересный кейс».

Триггеры любопытства, выгоды и FOMO: что реально останавливает скролл

Есть три простых двигателя, которые реально заставляют палец остановиться: любопытство, ощутимая выгода и страх упустить момент. Они не конкурируют — они подыгрывают друг другу: загадка заводит внимание, обещание ценности его удерживает, а FOMO подталкивает к клику. Небольшие приёмы в тексте и визуале дают большую отдачу.

Любопытство — это искусство незаконченной истории. Откройте «крючок»: неожиданный факт, вопрос без ответа или цифра, которая вызывает когнитивный диссонанс. Формулируйте так, чтобы мозг захотел заполнить пробел: коротко, с конкретной деталью и без мгновенного раскрытия.

Выгода должна быть видна уже в первом предложении. Люди не любят распаковывать обещания — покажите конкретный результат, время и масштаб: «сэкономите 2 часа в неделю», «получите 3 идеи за день», «выиграете внимание клиента». Чем очевиднее профит, тем меньше сопротивления листанию.

FOMO работает, когда она честная: ограниченные места, специальная цена и реальные сроки. Добавьте социальное доказательство — цифры, отзывы или метку «уже выбрали X человек» — и не придумывайте срочность без оснований. Комбинация «мало, быстро, реально» — мощнее любых кричащих баннеров.

Несколько готовых ходов, которые можно «свайпнуть» прямо сейчас:

• 🆓 Быстро: «Бесплатно: 5 шаблонов писем, которые дают ответ в 2 раза чаще»
• 🚀 Эксклюзив: «Только сегодня — внутри чек‑лист с фишками для роста подписок»
• 🔥 Срочно: «Осталось 7 мест на разбор аккаунта — запись закрывается в полночь»

Instagram, рассылки и лендинги: куда какой хук заходит лучше всего

Не пытайтесь одним и тем же крючком ловить всех подписчиков — платформы читают язык по‑разному. Визуал и мгновенное любопытство лучше всего работают там, где внимание шлифуется картинкой и скроллом; письма любят личное обращение и выгоду, а лендинги требуют обещания, которое можно проверить за 3–7 секунд. Ниже — практичные сочетания хука и площадки, чтобы ваши «свайпы» не пропадали впустую.

Instagram: ставьте ставку на картинку и первую фразу. Заголовок в карусели или первые 1–2 секунды Reels — ваш «крючок». Работают три формулы: эмоциональная история, «невероятный факт» и визуальная загадка. Делайте первый слайд контрастным, не прячьте CTA: в сторис — стикер опроса, в посте — короткий вопрос в подписи. Тестируйте шаблоны: 70% визуал, 30% текст — и снижайте текст до минимума на мобильных экранах.

Рассылки: хит — тема письма и превью. Личные обращения, цифры выгоды и ограничение по времени показывают лучшую открываемость. В теле — одна идея, ясный выгруз полезности и кнопка‑действие в начале и в конце. Используйте смелые preheader‑фразы и A/B‑тесты: «Вам 2 минуты, чтобы получить X», «Кейс: +30% за неделю» и «Что потеряете, не прочитав?» — три типа, которые стоит проверять.

Лендинги: хук — обещание результата в заголовке + социальное подтверждение рядом. Первое впечатление = заголовок, подзаголовок с цифрой и фото/отзыв. Дайте маленькое обязательство: калькулятор, квиз или бесплатный чек‑лист — это микроконверсия, которая ускоряет большую. Проводите банальные A/B: смените одну фразу в заголовке и посмотрите, кто больше «свайпнул» дальше — пользователи или вы сами.

Без токсичного кликбейта: делаем цепляюще и честно

Хороший заголовок цепляет не потому, что в нём крикливые трюки, а потому что он обещает то, что действительно даст пользователю. Вместо «ШОК! Вы не поверите…» используйте честную интригу: короткую выгоду, маленькую тайну и понятную ставку. Это привлекает внимательность и удерживает доверие, а доверие дорожает в каждом следующем контакте.

Практические правила простые: 1) формулируйте обещание, которое сможете выполнить; 2) используйте цифры или конкретику там, где это уместно; 3) ставьте глагол в начало, чтобы заголовок действовал. Избегайте слов типа «вирусно», «секрет», «гарантируем стопроцентно» — они работают как фильтр на скепсис, а не как магнит на клики.

Три быстрых приёма, которые реально помогают:

• 🆓 Честность: назовите реальную выгоду — «5 минут, чтобы настроить» лучше, чем «экономия времени»
• 🚀 Ясность: люди выбирают понятные обещания — «увеличим охват на 30%» вместо «рост вовлечённости»
• 👍 Уникальность: укажите отличие — «без рекламного бюджета» или «для новичков»

Примеры формулировок: «Как получить первые 100 подписчиков за неделю без накруток», «3 простых правки в профиле, которые увеличивают клики», «Шаблон письма, который открывают на 25% чаще». Эти заголовки цепляют, потому что дают понятную задачу и намекают на конкретный результат.

Если хотите протестировать идеи быстро и бесплатно — попробуйте бесплатное вовлечение в Instagram с реальными пользователями для первых A/B запусков и оценки реакции. Тестируйте минимальные изменения: одно слово, другая цифра, другой глагол — и смотрите на CTR и время на странице, а не на пустые эмоции.

Заканчивая: честный крючок — это не скучно, это устойчиво. Делайте заголовки как обещание другу: коротко, правдиво, полезно. Свайпайте варианты, замеряйте результат и улучшайте — так вы получите и клики, и уважение аудитории.