50 хук‑формулировок, которые остановят скролл за секунду — забирайте для любой кампании

Что такое хук и почему он решает всё в креативе

Хук — это не просто фраза или картинка, это короткая договорённость с мозгом зрителя: «посмотри, это важно/смешно/необычно». Он срабатывает на базовые штуки внимания — неожиданность, обещание выгоды, узнавание личности или конфликт. Когда первый кадр и первые слова говорят нечто, что вызывает эмоцию или вопрос, человек задерживается на контенте на десятки и сотни процентов больше.

Сильный хук обычно сочетает несколько приемов одновременно. Сюрприз — нарушение ожидания; Выгода — «через 10 сек ты сможешь…»; Идентификация — «если ты тоже…»; Тension — дилемма, которую хочется разрешить. Пример в духе практики: лицо в кадре меняет выражение, налицо звук падения, и за ним — краткая фраза с обещанием результата. Всё это занимает 0,5–2 секунды, но решает, продолжит ли человек смотреть.

Почему хук «решает всё» в креативе: он определяет входной фильтр. Хороший продукт и красивая съёмка важны, но без работающего входа алгоритм и пользователь проходят мимо. Хук повышает CTR, сокращает стоимость просмотра и делает возможным масштабирование: одна сильная точка контакта умножается на десятки вариаций текста, музыки и целевых аудиторий.

Практическая формула на заметку: придумайте обещание (что человек получит), добавьте необычный визуал или звук в первые 1–2 секунды, затем подтвердите обещание и завершите призывом к действию. Тестируйте 3 варианта хука на небольших бюджетах, фиксируйте время удержания и повторяйте победители. Это не магия — это система, которую можно прокачать быстрее, чем вы думаете.

Как переписать любой хук под ваш бренд за 60 секунд

Переход от заурядного хука к фирменному голосу занимает не часы, а секунды — если у вас есть чек-лист. Сложность разберитесь мгновенно: за 10–15 секунд поймите, кто читатель, за 15–30 секунд замените общий глагол на конкретный, на 30–45 секунд вставьте осязаемую выгоду, и последние 15 секунд потратьте на тон и CTA. Делаете это быстро, как смену костюма у супергероя.

Возьмите простую формулу и запомните её: Эмоция + Боль + Конкретный выигрыш + Брендовый CTA. Пример: скучный «Не пропусти распродажу» превращается в «Твои любимые кеды — минус 40% только в [ВАШ БРЕНД]. Лови скидку сейчас». Меняем абстрактное на конкретное, добавляем цифру и фирменную подачу — готово к публикации.

Несложные приёмы, которые экономят время: держите под рукой три слова, описывающие голос бренда — например «смелый, тёплый, краткий», заменяйте «улучшит жизнь» на «сэкономит 2 часа» или «даст 30% скидки», используйте активные глаголы и визуальные детали. Если бренд игривый — добавьте эмодзи и разговорный оборот, если серьёзный — цифры и гарантию.

Практика даёт результат: поставьте таймер на 60 секунд и переделайте три старых хука. Сравните версии: нейтральная, брендовая, провокационная — и выберите ту, что проходит «скролл‑тест». Повторяйте ежедневно — и вскоре ваши заголовки будут останавливать людей, а не вас от их написания.

Готовые шаблоны для Instagram: от сторис до рилс

Берите эти готовые строки как костяк: вставили в сторис, подогнали под бренд, вырезали лишнее — и в эфир. Коротко объясню, где именно работают разные формулы и дам пару фраз, которые можно копировать без страха. Поменяйте имя, цифру и эмоцию — готово.

Для сторис: шорт‑заголовки для наложения на картинку: "Не пропусти — 30 сек", "За секунду: лайфхак", "Смотри до конца — сюрприз". Быстрая логика: вопрос → интрига → действие. Используйте таймеры, GIF и призыв "свайп вверх/ответь" чтобы поймать реакцию.

Для ленты: открывающие строки для карусели или поста: "3 ошибки, которые ты точно делаешь", "Как я увеличил(а) продажи на 40% без бюджета", "Если ты устал(а) от пустых лайков — читай". После хука — ценность в 2–4 пунктах и ясный CTA.

Для рилс: начните с визуального «заряда» и короткой подписи: "Подглядел в студии: секреты монтажа", "Одна вещь, что меняет всё", "Сравнение до/после — смотри!". Смонтируйте кадр так, чтобы первый фрейм отвечал на подпись — это удержание на 0–3 секунде.

План тестирования: берёте по 3 варианта хука на каждую площадку, запускаете 48–72 часа и оставляете победителя. Стилизуйте под голос бренда, не бойтесь эмодзи и цифр. Вписывайте такие шаблоны в контент‑план и копируйте успех прямо в следующем посте.

Антипримеры: крючки, которые убивают конверсии

Есть фонтан креатива — и есть крючок, который тонет вашу конверсию. Часто самые "оригинальные" формулировки в лоб не работают: они путают, выглядят нечестно или просто бесчеловечно медлительны. В этом блоке — живые антипримеры, чтобы вы точно знали, чего не делать и как быстро всё исправить.

Вот три типичных убийцы клика, которые встречаются в кампаниях каждый день:

• 💩 Обещание: «Уникальный продукт, который изменит ваше восприятие» — слишком абстрактно, никто не верит без причины.
• 🐢 Сложно: «Интеграция с 12 платформами и автоматические пайплайны» — перегружает, люди не дочитают.
• 🆓 Страх: «Последний шанс! Время истекает!» — работает у спама, но отталкивает осознанную аудиторию.

Как исправить: делайте кратко, конкретно, честно. Перепишите первый крючок как «Верните 2 часа в неделю с помощью X» — конкретный результат. Второй — упростите до «Подключение за 2 клика» и дайте один пример. Третий — замените на социальное доказательство: «98% клиентов вернулись через месяц». Небольшая формула: Benefit + How + Proof. Тестируйте A/B, измеряйте CTR и время на странице, и помните — иногда надежный ясный крючок лучше креативного фейерверка.

Чек‑лист тестирования: быстрое A/B без боли

Не нужно превращать тест в эпопею: быстрый A/B — это про скорость и простоту. Сначала выберите пару хук‑формулировок (те самые, которые останавливают скролл), затем решите, что измеряете — CTR, клики в профиль или заявки — и запустите минимально жизнеспособный тест. Чем меньше переменных, тем чище результат и быстрее победитель.

Перед запуском закрепите контрольную версию и одну тестовую. Если нужно вдохновение или место для быстрого роста — загляните на раскрутка Facebook мгновенно, там можно быстро набрать трафик для проверки гипотезы без боли и лишних ожиданий.

• 🚀 Гипотеза: Кратко формулируем, что должно вырасти (например, CTR +20%).
• ⚙️ Контент: Меняем только заголовок/картинку/призыв — не всё сразу.
• 👍 Метрика: Выбираем одну метрику успеха и фиксируем период теста заранее.

Практика: распределяйте трафик 50/50, держите тест 3–7 дней в зависимости от объема трафика, и заранее задайте критерий остановки (статистическая значимость или минимум конверсий). Не подбрасывайте новые креативы в середине теста и избегайте сезонных ивентов, которые могут исказить данные.

В конце сравните не только цифры, но и качество лидов: иногда «победитель» даёт дешевле клики, но хуже заявки. Повторите цикл с новыми хуками, сохраняя победные формулы в банк — так набор из 50 сильных хук‑формул появится быстрее, чем вы думаете.