50 хуков, которые стопорят скролл копируй и запускай в любой кампании
Формула стоп-скролла за 10 слов: «Боль → Выгода → Срок»
Всего 10 слов — и лента останавливается. Секрет прост: цепляете боль, даёте конкретную выгоду и фиксируете срок. Такая структура работает, потому что мозг читателя сразу вычисляет цену промедления: если проблема ясна, выгода осязаема, а дедлайн — близок, скролл замирает.
Собираем фразу по счету: 3–4 слова на боль, 3–4 на выгоду и 1–2 на срок — в сумме десять. Примеры, которые можно копировать: «Устали терять клиентов? Получите шаблон продаж за 48 часов сейчас»; «Постоянные сбои сайта? Исправим баги и вернём трафик за сутки»; «Бессонные ночи из-за отчётов? Автоматизируйте их и сэкономьте неделю сразу».
Практические правила: используйте сильный глагол в начале выгоды, цифру или срок вместо расплывчатого «быстро», и конкретику для боли — не «проблемы с сайтом», а «сбои сайта» или «утечка лидов». Уберите лишние прилагательные, замените «лучше» на конкретную метрику и не бойтесь поставить реальный дедлайн: «за 24 часа», «к понедельнику», «за неделю».
Несколько готовых шаблонов под копию: «Забываете ответы клиентов? Получите скрипт поддержки за 24 часа сейчас»; «Сайт не продаёт? Тестируем CTA и увеличим лиды за неделю»; «Реклама утекает? Вернём ROI и снизим бюджет за 3 дня»; «Команда в нервах? Наставим процесс и закроем дедлайн к понедельнику». Подставьте вашу боль и цифры — и запускайте.
Готовые стартовые фразы для видео, писем и баннеров — копируй и вставляй
Хочешь, чтобы зритель остановил скролл в первые 2–3 секунды? Ни мудрёных формул — только рабочие стартеры, которые можно вставить в сценарий ролика, тему письма или заголовок баннера и сразу запускать. Берёшь одну фразу, тестируешь, меняешь одно слово и смотришь, какая цепляет сильнее.
Видео: "Не поверишь, что случилось за 10 секунд", "3 секунды, которые изменят твою ленту", "Как я удвоил охват без бюджета", "Секрет, который скрывают эксперты", "Что делать прямо сейчас, если...", "Ошибка, из‑за которой проваливаются продажи", "Сравнение: старое vs новое — результат", "Реальный кейс: +50% за неделю", "Скрытая фишка для ускорения роста", "Проверь этот трюк перед публикацией"
Письма: "Только для вас: краткий чек-лист", "За 2 минуты — готовый план", "Не открывать, если не хотите прибавки", "Важное: ошибка в вашей стратегии", "Как получить результат без бюджета", "Поторопись — предложение закрывается", "Кейс внутри: +30% конверсии за 3 дня". Если хотите усилить эффект и быстро раздать первые просмотры — смотрите продвижение Instagram и подбирайте фразы под формат.
Баннеры: "Успей — осталось 3 места", "Скидка 20% прямо сейчас", "Бесплатно: шаблон за один клик", "Только сегодня: доступ закрыт после 24:00", "Гарантия результата или возврат". Копируйте эти фразы, адаптируйте под вашу целевую и тестируйте A/B — небольшая замена слова часто даёт большой скачок CTR. Копируй, вставляй, запускай и радуйся цифрам.
Как превратить скучные функции в выгоды, от которых хотят «Подробнее»
Скучные функции не продают — выгоды продают. Но не нужно изобретать заново психологию пользователя: достаточно взять любую техническую фичу и перевести ее на язык эмоций и результата. В заголовке и первом предложении покажите, что изменится в жизни человека, когда он нажмет Подробнее, а не как эта фича работает под капотом.
Простая формула: функция → реальная польза → конкретный результат. Например, вместо «двухрежимный мотор» пишем «двойная мощность по требованию: быстрый старт без лишнего шума», вместо «защита данных 256‑бит» — «ваши фото и документы под надежной защитой, как в банковской ячейке». Всегда добавляйте цифру или образ: это делает выгоду осязаемой.
Нужны готовые хуки, которые можно копировать в любую кампанию? Вот несколько коротких вариантов, которые переводят функции в желания: «Работает 24/7 — отдыхайте, пока система решает за вас», «Интерфейс без лишних кнопок — делаете дело в два клика», «Обновления в фоне — никаких перерывов в работе». Эти фразы можно подставлять в заголовки, тизеры и кнопки. Меняйте тон под платформу: на Instagram — короче и ярче, на Facebook — чуть больше контекста.
Тестируйте A/B: одна версия с функцией, другая с выгодой, и смотрите CTR и время на странице. Если выгода выигрывает, масштабируйте. Запомните главное: люди не покупают список характеристик, они покупают обещание лучшей жизни или решения проблемы. Сделайте это обещание ясным, конкретным и немного дерзким — и кнопку Подробнее нажмут чаще.
Триггеры, что разбудят даже холодный трафик: дефицит, новизна, конфликт
Хочешь, чтобы даже ледяной пользователь остановил скролл и ткнул по карточке? Три психологических рычага — дефицит, новизна и конфликт — это не теория, а рабочие крючки. Дефицит взывает к FOMO: «Осталось 3 места», «предложение заканчивается сегодня». Новизна возбуждает любопытство: «первая в мире», «обновлённая формула 2.0». Конфликт провоцирует реакцию: «почему эксперты скрывают это?».
Вот готовые фразы, которые можно вставить в заголовок или текст объявления: «Только 24 часа — получите X»; «Новая версия — без старых проблем»; «Кого на самом деле спасают эти советы?»; «Лимитированная серия — более не привезём»; «Первые 10 получат бонус»; «Запретили, но мы нашли способ».
Тестируй каждый триггер по очереди и измеряй CTR и конверсию: запускать дефицитный заголовок на одну аудиторию, затем ту же креативку с новизной и с конфликтом. Если нужно быстро повысить социальные доказательства и стартовый охват — купить лайки может ускорить первые сигналы алгоритма, но не забывай органическую добивку.
Комбинируй: дефицит+новизна=«новая лимитированная партия», конфликт+новизна=«новая формула, которую ругают профессионалы». Варианты тестов: A/B заголовок, A/B креатив, A/B CTA. Фокус — короткие конкретные слова, числа и эмоция. Скопируй эти шаблоны и запускай — холодный трафик станет теплее гораздо быстрее.
Чек-лист хука за 60 секунд: убери воду, добавь доказательства, сократи до сути
За минуту можно превратить банальную строку в крючок, который останавливает прокрутку. На входе — лишние слова, размытые обещания и отсутствие доказательств. На выходе — короткий, конкретный стимул со ссылкой на реальный результат. Следуйте простому порядку: вырезать воду, проставить доказательства, обрезать до самой сути — и повторить ещё раз.
Вырезаем воду: удаляйте пустые вводные, прилагательные без числа и общие места. Правило 3 секунд: если фраза не объясняет выгоду за 3 секунды — рубите. Замена шаблонов: «Мы предлагаем» → «Получаете», «может помочь» → «увеличит на X%». Пример преобразования: «Наш сервис улучшает поведение пользователей» → «+24% удержания за 7 дней». Меньше слов = больше шансов, что остановят взгляд.
Добавляем доказательства: цифры, факты, социальное подтверждение. Конкретика продает — укажите результат, срок или число клиентов. Три быстрых варианта доказательства: кейс («24% роста за неделю»), отзыв («Мария: вернулось 3 клиента»), социальный маркер («используют 12 000 маркетологов»). Поставьте один факт в первую строку или прямо рядом с призывом — это увеличит доверие и силу хука.
Финальная шлифовка за 10 секунд: прочитайте вслух, уберите повторяющиеся слова, оставьте только действие и выгоду. Проверьте на читаемость: первая фраза = обещание, вторая = доказательство, последняя = простой следующий шаг. Готовые формулы для теста: Польза + цифра + CTA; Вопрос + факт + CTA; Результат до/после + CTA. Запускайте, измеряйте и оптимизируйте — минута на крючок, недели на выигрыш.
Aleksandr Dolgopolov, 04 January 2026