DIY‑аналитика отслеживай как профи без аналитика — за вечер и без боли
Бесплатные инструменты: GA4, Tag Manager и пара хитростей, чтобы стартануть сегодня
Не нужно ждать армии аналитиков: с GA4 и Google Tag Manager можно собрать полезную аналитику за вечер. Начните с малого — цель понять, что реально работает на сайте, и настроить 2–3 ключевых события. GA4 бесплатен и даёт готовые отчёты, а GTM позволяет управлять тегами без правки кода — идеальная связка для DIY‑аналитика.
Пошагово: создайте property в GA4, запишите Measurement ID; в Tag Manager создайте контейнер и вставьте сниппет на сайт. В GTM добавьте тег «GA4 Configuration» с вашим ID и триггером All Pages. Если ваш движок уже ставит аналитик, отключите автоматическую отправку page_view у конфиг‑тега, чтобы не дублировать данные. Перед публикацией всегда пользуйтесь режимом Preview — он покажет, какие теги сработали.
Какие события настроить сегодня: клики по кнопкам (Click Trigger по CSS‑классу), отправки форм (Form Submission или dataLayer push) и исходящие ссылки. Используйте встроенные переменные Click Classes/Click Text, называйте события коротко и понятно (например, button_sign_up). В GA4 пометьте важные события как Conversion — и вы сразу увидите, где течёт валюта бизнеса.
Пара хитростей: UTM‑метки для кампаний, бесплатный Looker Studio для красивых дашбордов, а если захотите сырых данных — экспортируйте в BigQuery. Пользуйтесь готовыми шаблонами GTM и сообществом скриптов, автоматизируйте отчёты через Google Sheets — и за один вечер получите работающую систему, которая не будет пылиться в папке «в планах».
Что мерить в первую очередь: северная звезда, микро‑конверсии и ключевые события
Начните с одной метрики, которая действительно движет бизнесом. Это и есть ваша северная звезда: не число кликов, а реальный результат — активация пользователя, повторная покупка, время потребления контента. Выберите одну метрику и сделайте её главным критерием успеха. Когда вокруг вас десятки цифр, простая северная звезда помогает не терять курс и быстро принимать решения.
Микроконверсии — это шаги по пути к звезде. Они помогают понять, где именно воронка течет. Примеры: просмотр видео на 50 процентов, заполнение формы регистрации, добавление в корзину, совершение первой транзакции, подписка на рассылку. Присвойте каждой микроконверсии относительное значение важности и отслеживайте тренды. Это позволит сразу видеть, какой маленький тест может дать большой эффект.
Ключевые события нужно стандартизировать и ограничить списком в пределах 3–7 штук для старта. Придумайте простую схему именования, например event_category_event_action, и фиксируйте параметры: user_id, value, source, stage. Инструменты могут быть любые: GTM, GA4, простой fetch на ваш эндпоинт или серверный лог. Главное — чтобы событие отправлялось в реальном потоке и имело тестовый режим для быстрой проверки.
Практика: выберите сегодня одну северную звезду и три ключевых события, забейте их в трекер, соберите первые данные за сутки и постройте мини‑дашборд. Настройте простое правило оповещения — если звезда падает на 15% за 3 дня, разберитесь с микроконверсиями. Маленькие итерации, быстрая валидация и документирование схемы трекинга сделают вашу DIY‑аналитику управляемой и почти безболезненной.
Без кода, но по уму: теги, триггеры и UTM‑метки, чтобы данные собирались сами
Хочешь, чтобы данные собирались сами, без ночных правок у разработчиков? Менеджер тегов — не волшебная коробка, а конструктор. В GTM и аналогах есть готовые шаблоны тегов, переменные и интеграции с GA4, Яндекс.Метрикой и CMS‑плагинами: выбрал шаблон, подсказал параметры, привязал триггер — и счётчик работает.
Триггеры — это мозг системы: клики, отправки форм, видимость элемента, таймер, изменение истории для SPA — всё настраивается через GUI. Не пиши код: используй предустановленные переменные (Click Classes, Click Text, Form ID), ставь селекторы прямо в интерфейсе и добавляй исключения. Называй их понятно, например Click — CTA Купить или Form — Lead Signup.
UTM‑метки — второй слой, который делает трафик управляемым: стандартизируй utm_source, utm_medium, utm_campaign в нижнем регистре, применяй utm_content для вариантов и utm_term для ключевых слов. Делай шаблон ссылок и автогенерацию в CRM/рассылке, включай автотегирование рекламных кабинетов — меньше ручной ошибки, больше точности в отчётах.
Чеклист на вечер: задать правила нейминга для тегов/триггеров, выявить 5 ключевых событий (view, click, form, lead, purchase), сопоставить параметры с GA4, протестировать в Preview и Realtime, экспортировать контейнер как бэкап и задокументировать настройки в таблице. Через пару часов у вас будут чистые, понятные и готовые к отчётам данные.
Дашборд за час: Looker Studio + шаблон — и все KPI на одной странице
Не нужно быть аналитиком, чтобы к вечеру получить рабочий дашборд: возьмите шаблон Looker Studio, подготовьте источники данных (Google Sheets, GA4, Ads или CSV) и освободите час. Наша цель — одна страница с ключевыми метриками, понятной иерархией и минимумом кликов, чтобы принимать решения, а не тонуть в таблицах.
План на первый час: минута 0–5 — копируем шаблон; 5–20 — подключаем коннекторы к нужным аккаунтам; 20–35 — ставим дату, создаём scorecards для Revenue, CAC, LTV, конверсий и трафика; 35–45 — добавляем вычисляемые поля (CTR=%), нормируем показатели на 1000 пользователей; 45–60 — настраиваем фильтры и быстрые переключатели по каналам и кампаниям.
Дизайн — не декор, а ускоритель понимания: выделите KPI цветом, поставьте мини‑графики трендов за 7/30 дней, добавьте понятные пороги и пояснения «что делать» рядом с тревожными числами. Если нужен пример шаблона или готовые коннекторы — смотрите смм vk и адаптируйте под свою воронку; это сэкономит ещё 20 минут настройки.
Пара практических трюков: используйте извлечения данных для ускорения дашборда, включайте кэширование, ограничьте количество точек на графиках и ставьте автоматическую отправку отчёта по почте. Сохраните копию, делайте еженедельный чек — и через час у вас будет дашборд, который реально помогает принимать решения, а не просто красиво смотрится.
Когда цифры ведут себя странно: быстрые проверки, атрибуция и анти‑ванити метрики
Когда метрики вдруг становятся капризными, первые пять минут — ваш главный друг. Сделайте быстрые проверки: таймзона и метки времени, активные фильтры и сегменты, доля семплинга и наличие дублей тегов. Загляните в Network/Console, убедитесь, что событие уходит без 404 и что пиксель не отключён в CMS — чаще всего «странности» приходят от простых несинхронизированных трекеров.
Атрибуция — это ловушка для невнимательных: окно атрибуции и правила перетягивают конверсии в неожиданные источники. Проверьте UTM, сравните распределение first‑click и last‑click, посмотрите пути пользователей. Всплеск от одного источника может быть редиректом, авто‑параметром или ошибкой в посадочной странице. Простой тест — пометить контрольную ссылку уникальным параметром и отследить, куда система её приписывает.
Перестаньте мерить «популярность» ради галочек: лайки и охваты — ванити‑метрики. Сосредоточьтесь на метриках‑сигнала: активация после первого визита, retention на D7, конверсия сессии→покупку, доход на посетителя. Эти показатели быстрее подскажут, что пошло не так, и легко считаются в табличке или простом дашборде.
Короткий playbook: 1) минутная sanity‑проверка трекеров и таймзон, 2) аудит атрибуции и UTM, 3) перестройка дашборда на 3–5 рабочих метрик. Если причина остаётся тайной — включайте debug‑режим, ловите сессию по id и прогоняйте путь вручную. Немного дисциплины — и цифры перестанут пугать.
Aleksandr Dolgopolov, 09 December 2025