DIY‑аналитика без аналитика отслеживайте как профи и забудьте про маркетинг на глазок

Ставим фундамент: какие события трекать, чтобы не утонуть в шуме

Нет смысла ловить каждый клик — в аналитике, как в походе, важны компас и карта, а не все булыжники под ногами. Начните с правила “8–12 ядровых событий”: столько обычно нужно, чтобы понять продуктовую воронку и финансовые сигналы, не утонув в потоке мелочи.

Что именно в ядре? Отслеживайте действия, которые прямо влияют на доход и удержание: session_start — время сессии; view_item — просмотр товара/контента; add_to_cart / begin_checkout — намерения купить; purchase — подтверждённая покупка; sign_up / login — регистрация и вход; search — запросы пользователей; share и error — распространение и сбои. Эти события дают вам воронку и точки утечки одним махом.

Не забывайте про свойства события: user_id, session_id, product_id, value, currency, referrer, promo_code, page_url, device. Договаривайтесь о нейминге заранее (snake_case, версии событий, префикс тестовых и экспериментальных событий), ставьте timestamp и дедупликацию. Для сверхчастотных событий (page_view, mouse_move) включите сэмплинг или агрегирование на стороне клиента, чтобы не платить за шум.

Конкретный план: выберите 10 ключевых событий, привяжите к ним метрики KPI (CR, AOV, LTV), реализуйте и проверяйте через 2 недели тестовых прогонов, затем настроьте алерты на резкий рост/падение. Как только фундамент прочен, можно добавлять микроконверсии — но сначала убедитесь, что фундамент держит дом.

Бесплатный стек за вечер: GA4 + Tag Manager + Looker Studio — поехали

За один вечер можно собрать рабочую аналитику, которая будет считать лучше, чем «на глазок». Соединяете GA4, заводите контейнер в Tag Manager и рисуете пару виджетов в Looker Studio — и у вас уже есть панель, где видно, откуда приходят люди, что они делают и где теряются.

Начните с простого плана: создайте свой GA4‑проeкт, добавьте контейнер GTM, установите базовый тег GA4 через GTM и проверьте работу в режиме предварительного просмотра. Не забывайте про согласие на куки и блокировщики — лучше сразу включить проверку наличия consent в триггерах.

Какие события настроить в первую очередь: отправка формы, клик по CTA, успешная покупка и достижение ключевых шагов воронки. Протоколируйте в dataLayer: push событий с понятными именами и параметрами — category, action, label и полезные параметры вроде product_id или page_type.

Проверка и отладка занимают 20–30 минут: используйте режим Preview в GTM, вкладку Realtime в GA4 и исследуйте параметры событий. Придерживайтесь согласованных схем именования и версии тега — это избавит от «плавающих» метрик через месяц.

Соберите дашборд в Looker Studio из готовых метрик и добавьте три ключевых блока:

• 🚀 Трафик: источники, кампании и utm-метки, чтобы понимать, что приводит людей.
• ⚙️ Поведение: топ страниц, кликов и событий на пути пользователя.
• 🔥 Конверсии: целевые действия, доход и коэффициент выполнения задач.

Вечерний спринт даст вам минимум: рабочую трекинг‑схему, тестовые события и шаблон дашборда. Дальше — автоматизируете отчёты и перестаёте решать маркетинг по интуиции. Берёте чай, запускаете и делаете аналитику, которая действительно помогает.

UTM как у взрослых: единые правила, пресеты и антихаос-чеклист

UTM — это не модный хипстерский аксессуар, а паспорт вашей кампании. Сделайте три простых вещи: стандартизируйте поля (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), выберите формат (нижний регистр, дефисы вместо пробелов, дата в формате YYYYMMDD) и заведите словарь кампаний. Когда всё называется одинаково, сводные таблицы не превращаются в криптографию, а коллеги перестают спрашивать «а это откуда?».

Чтобы не изобретать велосипед, используйте пресеты для каждого канала и шаблоны для кампаний: продвижение аккаунта Telegram дешево — пример шаблона: utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=productA_launch_20251101&utm_content=banner_top. Пресет экономит по 10–20 секунд на ссылке, но главное — экономит нервы и минуты на разборе данных.

Антихаос‑чеклист, который реально работает: Правило 1: всегда нижний регистр; Правило 2: единый разделитель (дефис или нижнее подчеркивание); Правило 3: никакого "тест123" в именах кампаний; Правило 4: версия/дата в конце; Правило 5: документ с примерами и куча копипасты для команды. Пройдите чеклист при запуске и добавьте пункт «проверить ссылку в трекере» перед стартом.

Автоматизируйте: шаблоны в Google Sheets, генераторы в CRM, правила в UTM‑конструкторе и простая валидация в Slack — и вы получите стабильный поток чистых данных. Чем меньше ручного ввода, тем больше уверенности в цифрах. Попробуйте настроить один пресет за 10 минут и забудьте про маркетинг «на глазок» в течение месяца.

Дашборд, который работает за вас: сборка за 60 минут и автоалерты

За 60 минут можно собрать дашборд, который думает за вас: вместо тысячи графиков — пять рабочих виджетов. Сначала определите две ключевые метрики, которые реально двигают бизнес (например, выручка и конверсия или retention и CPA). На листе наметьте поток данных: источник → показатель → действие — это поможет не теряться в цифрах и не делать решения вслепую.

Подключения занимают минимум времени, если использовать готовые коннекторы или заранее подготовленные CSV-шаблоны. Соберите виджеты "текущее vs целевое", "тренд 7 дней" и "узкое место", добавьте фильтры по кампаниям и UTM — и вы уже видите, где утечка бюджета. Простая визуализация часто важнее сотни цветных диаграмм.

Автоалерты — это то, что превращает дашборд в ассистента: задаёте пороги и получаете уведомления только по важному. Сделайте двухступенчатые триггеры (предупреждение при -10%, критика при -20%) и отправляйте их в нужный канал: почта, Slack или Telegram. Если нужно вдохновение для стартовой схемы, попробуйте шаблон продвижение Telegram и настройте под свои кампании.

Тестируйте алерты неделю на реальных данных, убирайте ложные срабатывания и оставляйте только те сигналы, которые приводят к действиям. В итоге вы получите автоматизированный мониторинг, который экономит время, ловит отклонения и подсказывает, что исправлять — и всё это без постоянного участия аналитика.

Что смотреть каждый день: 5 метрик, пороги и быстрые правила если‑то

Каждое утро хватит смотреть «на глазок» — за 10 минут можно понять, горит ли что‑то в аккаунте. Фокус — не в количестве показов, а в пяти числах, которые быстро показывают направление: где лечить, где увеличивать бюджет и где срочно копать логах.

Выделите эти метрики и повесьте им пороги: Трафик (сеансы) — падение >20% vs вчера/неделю = тревога; CTR — ниже 1% на креативы = тестировать заголовки/картинки; Конверсия — если падает на 30% относительно базовой — проверить форму/флоу оплаты; CPA — рост >15% за день = оптимизировать кампании или отключать группы; Отказы — >60% = улучшать посадочную или сегментировать трафик. Запишите эти пороги в показателях и ставьте простые алерты.

• 🚀 Трафик: если упал сильно — сверить UTM, бюджет, источник; если все ок — смотреть сезонность.
• 🐢 CTR: упал — быстро A/B нового креатива, отсечь плохие площадки.
• 💥 Конверсия: упала — проверить путь клиента, ошибки на оплате и форму.

Если‑то правила оформлять как чек‑лист: если одно событие совпало с порогом — применяй шаг 1 (исправить креатив/параметры), если два — шаг 2 (приостановить кампании/перенастроить таргет), если три — разбирать данные глубже. Автоматизируйте уведомления (мессенджер или почта) и освежите дашборд — это заменит панические утренние созвоны. Делайте это день за днём, и вскоре вы будете видеть проблемные места быстрее любого внешнего аналитика.