Email‑маркетинг не умер — вы просто убиваете его скучными письмами
Заголовок решает все — как перестать попадать в корзину
У вас есть всего пара секунд, чтобы убедить человека не проглотить письмо и не отправить его в корзину. Тема — это не декоративная строчка, это входной билет в ваш контент: скучная — мимо, цепляющая — шанс. Подумайте о психологии: заголовок обещает решение или выгоду, хватит намеков — дайте повод. Не бойтесь быть конкретными и немного дерзкими. Короткая, понятная выгода бьёт длинные описания: люди решают на лету, дайте им повод открыть.
Проверенные приёмы: персонализация без шаблонности — «Ирина, ваш купон ждёт» вместо бездушного «Скидка для клиента»; сочетание конкретики и интриги — «20% на куртки, только сегодня» или «Тихая распродажа для подписчиков»; цифры работают, но не перенасыщайте строку. Эмодзи добавляют характер, но используйте их дозированно и только если аудитория это оценивает. Избегайте клише «Важно», «Напоминание» и длинных вступлений в теме.
Работайте с превью-текстом как с продолжением темы: он спасает те письма, где заголовок едва зацепил. Делайте небольшие A/B тесты — меняйте одно слово или пунктуацию, а не всю тему; соберите статистику по сегментам: новым, активным и давно спящим. Следите за частотой рассылок и реакцией — иногда уменьшение частоты повышает открываемость. И не забывайте про спам-фильтры: капс, многоточия и «бесплатно» в избытке иногда убивают доставляемость.
Хотите ускорить сбор реальной аудитории для тестов и получить больше открытий? Сосредоточьтесь на простых метриках: OR, CTR и реакции на первые слова. Начните с десяти экспериментальных тем и масштабируйте выигравшие варианты. Если нужна помощь с инструментами и продвижением каналов для отладки заголовков — раскрутка Telegram даст стартовую базу и позволит проверять гипотезы на живой аудитории. Тестируйте смело, уважайте время подписчика и выигрывайте вниманием.
Сегментация и триггеры — пишите разным людям по‑разному
Сегментация — это не модная фишка, это условие выживания вашей рассылки. Разбейте базу хотя бы на три группы: новые подписчики, активные покупатели и «молчуны». Для каждой группы — свой сценарий, своя частота и своё открывающее письмо. Простая математика: меньше скучных писем = больше открытий и кликов.
Триггеры — ваши мини‑маркетологи, которые работают 24/7. Настройте автоматические письма по поведению: просмотр карточки товара, брошенная корзина, первая покупка, возвращение после N дней молчания. В триггере важна скорость и релевантность: письмо за час после события бьёт по эффективности письмо через неделю.
Не надейтесь только на имя в теме — тон и предложение должны соответствовать сегменту. Экспериментируйте: A/B‑тест тем, CTA и длины текста у разных сегментов. Для «молчунов» попробуйте короткие, эмоциональные заголовки и выгодное предложение; для лояльных — экспертный контент и эксклюзивы.
Если хочется готовых идей и инструментов для запуска сегментации и триггеров быстрее — посмотрите наши решения для социальных платформ: накрутка в Instagram. Маленькая автоматизация в нужном месте часто приносит больший эффект, чем тонна шаблонных писем.
Контент с пользой — ценность, стиль, сторителлинг
Польза — это валюта в почтовом ящике. Каждое письмо должно давать читателю что‑то полезное: идею, шаблон, быстрый чеклист или маленький трюк, который экономит время. Начинайте с обещания выгоды в первой строке и держите его: не растекайтесь мыслью по древу, дайте рабочую выгоду за 30–60 секунд чтения.
Стиль решает за доверие. Говорите как человек, не как отдел маркетинга: короткие фразы, живые примеры, чуть иронии там, где уместно. Используйте выстроенные эпизоды и визуальные метки — эмодзи в теме, абзацы по два предложения — чтобы сканирование работало на вас. Честность и легкая уязвимость продают лучше громких слов.
Сторителлинг не обязан быть длинным: мини‑история из жизни бренда или клиента в формате «было — стало» работает лучше пустых заявлений. Дайте героя, проблему, небольшое решение и доказательство — цифру или отзыв. Заканчивайте историей маленьким шагом, который читатель может повторить прямо сейчас, и мягким призывом к действию.
Практика: 1) тема 30–50 знаков, 2) первые 2 предложения — крючок, 3) одна полезная идея + пример, 4) единая тональность в серии писем, 5) тестируйте время и вариант креатива. Делайте письма полезными, а не громкими, и подписчики вернутся за следующей порцией.
Автоворонки без раздражения — персонализация, которая радует
Автоворонки не должны звучать как робот-популяризатор. Главная идея — сделать первые три письма о получателе, не о вас. Начните с простого: центра предпочтений — один вопрос и два переключателя (темы + частота). Это уменьшит отписки и даст данные для персонализации. Придумайте приветствие, которое не использует имя в каждом предложении, а предлагает выбрать путь: «Хочу скидки» или «Хочу контент».
Дальше — триггеры по поведению: брошенная корзина, просмотр товара, повторный визит без покупки. Вместо шаблонного «вернись» отправьте письмо с релевантной информацией: размер, отзыв, похожие товары и честная польза. Динамические блоки в теле — ваш друг: показывайте только то, что интересно пользователю. И да, таймеры и «последний шанс» работают, но не каждый день — это быстро раздражает.
Микросегментация — не про сотни сегментов, а про полезные подгруппы: «покупают раз в полгода», «интересуются только распродажами», «читают блоги». Для каждого — своя частота и тон. Тестируйте время отправки и давайте опцию «пауза», чтобы сохранить подписчика, если он устал. Простой переключатель «снизить частоту» лучше, чем кнопка отписки.
Человечность важнее идеальной персонализации: смешной междометие здесь уместно, строгий слог — нет. Тестируйте заголовки, превью и один четкий CTA вместо трёх «купить/читать/связаться». Измеряйте не только открытие, а доход на подписчика и длительность жизни клиента. Автоворонка, которая радует, — это та, которая уважает время и выбор человека, а не кричит всем подряд.
Данные вместо догадок — что править по открываемости, кликам и доставляемости
Хватит тикать наугад — откройте метрики и постройте гипотезы. Начните с простого: open rate, CTR и deliverability должны быть в центре внимания. Для каждой аномалии сделайте гипотезу: низкие открытия — проблемы с темой/отправителем/временем; низкий CTR — бедный CTA или плохая структура письма; падение доставляемости — проблемы с чистотой базы и авторизацией домена. Измеряйте до и после, чтобы понять, что именно работает.
Если падают открытия — тестируйте тему письма, имя отправителя и превью-текст. Делайте A/B тесты с разными длинами, эмодзи и персонализацией, проверяйте время и день отправки по сегментам. Не забывайте про мобильную превью-линию: 40% открытий приходят с телефона, и тема, обрезанная на экране, может убить интерес.
Низкий CTR лечится конкретикой: одна главная цель, крупная кликабельная кнопка вверху, ясный benefit и убедительный призыв. Преобразуйте длинные тексты в сканы — подзаголовки, буллеты, короткие абзацы. Подключайте UTM-метки и анализируйте тепловые клики, чтобы видеть, где люди действительно кликают и куда теряются.
Проблемы с доставляемостью решаются технически и по базе: настройте SPF/DKIM/DMARC, удаляйте хард-баунсы, вычистите неактивные контакты и проводите ре-энгейдж-кампании перед удалением. Разогревайте новый домен/IP постепенно и следите за жалобами и спам-ловушками. Маленькие изменения по метрикам — большая разница в результате: тестируйте, фиксируйте и повторяйте.
Aleksandr Dolgopolov, 04 January 2026