Пора выйти за пределы Meta и Google сети, которые прямо сейчас взрывают трафик

Нативка без боли: Taboola и Outbrain для дешевого прогрева

Нативка на Taboola и Outbrain — это не магия, а гибкая труба для «прогрева» аудитории: низкая цена клика, нейтральная креативная подача и отличный охват в тематических сетях. Главное — не пулять бюджетом в первый день, а выстраивать последовательность: трафик → вовлечение → ретаргетинг.

Делайте упор на мини‑тесты: 5 заголовков, 3 миниатюры, 2 лид‑магнита. Креативы работают, когда решают одну проблему и дают понятный следующий шаг. Используйте «вопрос» в заголовке, эмоциональную миниатюру и маленькое обещание результата — это снижает CPC и увеличивает CTR без лишних трат.

Нацеливание — ваш рычаг экономии. Комбинируйте контекстные секции, интересы и гео; добавляйте dayparting и исключайте низкоэффективные площадки. Сразу ставьте пиксель/пиксели на лендинг и на ключевые события: просмотр, клик по CTA, заявка — чтобы начать собирать базу для ретаргетинга через 3–7 дней.

Бюджетируйте по принципу «малые ставки, частые итерации»: старт с $5–15 в день на креатив, после 3–5 дней переводите в масштаб для лидов с низкой CPL. Отслеживайте не только клики, но и микро‑конверсии — они подсказывают, какие креативы строят реальную воронку, а какие просто сжигают деньги ради охвата.

Если хочется взять процесс на аутсорс или посмотреть готовые сценарии запуска, посмотрите на быстрое и безопасное продвижение в соцсетях — там есть шаблоны креативов, чек‑листы по пикселям и примерные ставки для прогрева. И помните: нативка — про терпение и измеримость; тестируйте короткие цепочки и увеличивайте то, что реально превращает холод в лид.

Поиск не окончен: Microsoft Ads и Apple Search Ads ловят горячий спрос

Если вы до сих пор вкладываете весь бюджет в пару гигантов — пора добавить пару точных выстрелов. Платформы, о которых многие думают как о «вторых» опциях, сегодня служат входом к горячему спросу: аудитории там обычно ближе к покупке, конкуренция мягче, а цена за клик — приятнее. Это не про отступление, а про умный релоад: ловите трафик там, где конкуренты ещё не разогнались.

Microsoft Ads — это про B2B, десктоп и людей с кредиткой в кармане. Начните с импорта рабочих кампаний из Google, включите таргетинг по LinkedIn-профилям и ставьте приоритет на ключи с коммерческим интентом. Совет практику: делайте отдельные кампании для бренда и generic-запросов, используйте расширения и правила ставок по времени суток — иногда вечернее окно даёт самый горячий трафик.

Apple Search Ads — король конверсий в App Store: если у вас продукт для iOS, тут конверсия будет выше, чем где бы то ни было. Тестируйте Broad Match для нахождения долгих хвостов, ставьте Creative Sets и измеряйте LTV сразу с первой кампании. Хотите максимально быстро протестировать дополнившие каналы и сервисы — Купить Yandex market дешево — простой путь расширить охват и собрать сигнал для оптимизации.

Практическая формула: выделите 10–20% бюджета на эксперименты, замерьте CAC и ROAS через 2–3 недели, а затем масштабируйте победителей. Не бойтесь микросегментации: один и тот же креатив по-разному ведёт себя в Bing и в App Store — тестируйте, оптимизируйте, повторяйте. Чем быстрее вы зайдёте, тем меньше заплатите за первых клиентов.

Шопинг режим: Amazon Ads и Retail Media качают продажи

Шопинг‑режим уже не просто "еще один канал" — это место, где покупатель приходит с кошельком в руках. Amazon Ads и ретейл‑медиа дают прямой доступ к покупательскому намерению: нативные спонсорские блоки, ремаркетинг внутри маркетплейса и DSP‑плейсменты работают по логике «видел — купил». Секрет в том, чтобы перестать думать в категориях трафика и начать оптимизировать момент принятия решения.

Практика важнее теории: начните с правильного фида и A+ контента — это повышает CTR и конверсию. Настройте продуктовые таргеты и автоматические ставки для новинок, параллельно тестируя кастомные аудитории и look‑alike из CRM. Измеряйте не только клики, а ACOS/ROAS по SKU, отдельные воронки для Sponsored Products и Display, и не бойтесь перераспределять бюджет в реальном времени.

Чтобы быстро проверить гипотезы, запустите три базовых сценария:

• 🚀 Бюджет: выделите 20–30% от CRO‑фонда на тесты первых 2 недель; наблюдайте за ACOS каждые 3 дня.
• 🔥 Цель: ставьте двухуровневые KPI — трафик для новых SKU и ROAS для бестселлеров; масштабируйте победителей.
• 🤖 Креатив: оптимизируйте первые 3 секунды визуала — мобильный снимок + ключевая выгода в заголовке.

Итог: рекламный микс в ретейле — это не магия, а быстрые итерации с данными. Сделайте 4‑недельный эксперимент: фиды, креативы, ставки, аудитории — и уже через месяц у вас будет репертуар работающих тактик для масштабирования продаж за пределами привычных соцсетей и поисков.

Видео рулит: TikTok и Snapchat для охватов без переплат

Видео правит балом: короткий формат — это не тренд, это канал с низкой стоимостью входа и взрывным органическим охватом. Секрет прост: эмоция за первые 1–2 секунды, понятный визуал и вертикальная подача. Сделайте ставку на тесты, а не на перфекционизм — лучше 10 нестандартных роликов, чем один «идеальный» пост, который никто не увидит.

На TikTok фокусируйтесь на механике платформы: используйте трендовые звуки, быстрое нарезание кадров, текст на экране и CTA в конце. Экспериментируйте с длительностью — 9–15 сек часто работают лучше, чем длинные объяснения. Не бойтесь дублировать идею в трёх вариантах: разный ракурс, другая заставка, другой звук — алгоритм любит вариации и вознаграждает свежесть.

Snapchat — это территория молниеносных привычек: Spotlight и короткие сторис с эффектами дают органику бесплатно, если вы поймали интерес в первые секунды. Делайте повторяющиеся элементы (брендовый стрип или AR-фильтр), чтобы зритель узнавал вас без слов. Локальные мемы, нестандартные стикеры и быстрые ответы в переписках увеличивают вовлечённость и возвращаемость аудитории.

Хочется быстро протестировать эти идеи? Запустите серию сплит‑тестов и отслеживайте CTR и удержание на 3-й секунде; если нужна помощь с ранним охватом — попробуйте бесплатное продвижение WASD как быстрый лабораторный набор: недорогие охваты, реальные данные и возможность масштабировать победные форматы.

B2B без суеты: LinkedIn и Reddit дают лиды с контекстом

Забудьте холодные списки и банальные охваты — в B2B работает контекст. LinkedIn позволяет отсеивать по роли, компании и стадии покупки, а Reddit показывает, какие проблемы реально обсуждают профессионалы. Вместо тысячи бессмысленных кликов возьмите два сигнала: кто принимает решение и о чём они жалуются — это и есть топ‑поводы для релевантного контакта.

На LinkedIn начинайте с точной сегментации в Sales Navigator: фильтры по стеку технологий, размеру компании и времени на позиции дают горячие выборки. Публикуйте не рекламу, а короткие кейсы и шаблоны, чтобы люди сами хотели получить продолжение в личку. Тестируйте InMail с лаконичным триггером и единым CTA — скачать чек‑лист или записаться на 15 минут демо фильтрует реальный интерес.

На Reddit действуйте как участник, а не спикер продаж: найдите нишевые сабреддиты, изучите топ‑треды и комментарии — там скрыты истинные боли. Запускайте AMA с экспертами, выкладывайте пошаговые решения и пробуйте нативную рекламу только после органических постов. Комьюнити быстро наказывает спам, но щедро вознаграждает полезный инсайт — именно оттуда приходят лиды с контекстом.

Сравнивайте не только CPL, но и «цена за квалифицированный диалог»: лендинг с микро‑оффером и короткой формой из двух вопросов даёт меньше мусора. Запустите по три гипотезы креативов на каждой платформе и меряйте % назначенных встреч и % MQL, а не простых кликов. Экспериментируйте — и эти площадки начнут приносить лиды, у которых уже есть история и потребность.