Внезапно CPM начинает таять, а трафик — расти: это не магия, а простая экономика. Когда рекламодатели массово уходят в гигантов, вторичные сети получают меньше конкуренции и дают клики дешевле. Для продавцов это шанс снизить CPL и попробовать новые аудитории без банкротства.
Такие площадки выигрывают за счёт нишевых аудиторий, редких форматов и менее агрессивных аукционов. Здесь меньше машинного «перекупа» трафика, зато больше живых интересов и внимания к контенту. Кликают чаще, задерживаются дольше — и это конвертируется.
Как играть: тестируйте 3–5 креативов, начинайте с минимального бюджета и переводите ставку с CPM на CPA — платите за результат, а не за показы. Отслеживайте не только продажи, но и микроконверсии: подписки, просмотры видео, добавления в корзину.
Разбейте аудиторию по сценарию: холодный трафик для узнаваемости, тёплый — для лидов, ретаргетинг — для закрытия. Настройте длинные окна конверсий и не рубите кампании на второй день: альтернативы часто требуют чуть больше времени на обучение.
В итоге это не про отказ от крупных игроков, а про грамотное распределение бюджета: несколько экспериментальных каналов + основной таргет = снижение CPC и рост ROAS. Попробуйте сейчас — и пусть ваши клики будут дешевле, а продажи горячее.
Если у вас устал бюджет от бесконечных аукционов Meta и Google, пора заглянуть в уголки интернета, где аудитория не только дешевле, но и теплее. Reddit, Pinterest и Amazon — три совершенно разные площадки: первая — разговоры и страсть к нишам, вторая — визуальный поиск идей и вдохновения, третья — готовность купить прямо сейчас. Главное — не бить по ним одинаково: адаптируйте подход под логику каждой сети и вырастите продажи без переплаты за клики.
На Reddit продают через контекст доверия: работайте с модераторами, входите в субреддиты как эксперт, тестируйте текстовые объявления и карусели. Там важны нативность и тон — длинные объясняющие креативы заходят лучше. Pinterest заточен под обнаружение: подборки, вертикальные пины и каталоги работают как мини-лендинг — люди сохраняют идеи и возвращаются. Оптимизируйте креатив под ключевые слова и сезонность, используйте каталог и динамические креативы для e‑commerce.
Amazon — короткий цикл от клика до покупки: Sponsored Products и Sponsored Brands дают самый горячий трафик, DSP поможет масштабировать на внешних площадках. Не экономьте на листингах: A+ контент, отзывы и конкурентная цена повышают конверсию и снижают CPA. Для быстрого старта используйте тестовую связку: низкий CPC в Reddit/Pinterest на верхней воронке + Amazon для финального шага.
Taboola и Outbrain — это не про прямые продажи с первой страницы, а про аккуратную нативную воронку. Тут выигрывают те, кто умеет интриговать: заголовок должен цеплять любопытство, миниатюра — выделяться в ленте, а посадочная страница — сразу подтверждать обещание тизера. Не гонитесь за охватом, гонитесь за релевантностью.
Чтобы не слить бюджет, делайте микротесты и быстро отбрасывайте аутсайдеров. Настройка узких аудиторий, исключение низкоэффективных плейсментов и дневные лимиты — базовый набор. Бюджет сначала дробите: по 3–5$ на вариант, ждите 3–5 дней, собирайте метрики CTR, время на странице и конверсии, и только после этого масштабируйте.
В креативах ставьте на простые триггеры: любопытство, цифры и социальное доказательство. Заголовки типа «Как мы увеличили продажи на 40%» или «5 ошибок, которые сливают бюджет» работают лучше пустых обещаний. И если нужно быстро отладить цепочки креативов и тестов, посмотрите сервис продвижения Instagram — он помогает оперативно подготовить аудиторию и визуалы для сплит-тестов.
Короткий рабочий чеклист: 1) стартовый бюджет 10–30$ в день; 2) минимум 9 креативов на тест; 3) 3–7 дней на сбор статистики; 4) масштаб по 20–30% в день для победителей. Маленькие итерации и быстрые выводы — ключ к нативке, которая продаёт, а не просто собирает клики.
В мобильных играх деньги текут как река: Unity и ironSource — это не просто рекламные сети, а целые экосистемы, где трафик дешевле, а пользователи горячее. За счёт rewarded video и нативных плейсментов вы ловите внимание, которое на Meta и Google утекает в ленту. Если продаёшь внутриигровые товары или подписку — это главный канал для быстрых тестов.
Как это использовать на практике: подбери формат — rewarded для конверсий, interstitial для охвата, баннеры для ремаркетинга; таргетируй по жанру игры и поведению в приложении. Хочешь быстро протестировать крео — купить followers Instagram и сделать A/B с разными визуалами. Даже небольшой бюджет в 100–300$ даст ясный сигнал.
Оптимизируй KPI: не гонись за кликами — смотри CPI и ROAS, дроби кампании по LTV-когортам и готовь крео под 6–10 секунд. Внедри SDK и включи bidding: механика аукциона в Unity/ironSource часто снижает цену за качественный лид, потому важно следить за качеством импорта событий и атрибуцией.
Короче, забудь про мыльные пузыри больших сетей — в мобильной рекламе ставки и внимание работают иначе. Делай быстрые тесты, отрезай лишнее и масштабируй победителей: пара хороших rewarded-кампаний дадут продажи быстрее, чем месячный перетаргетинг в ленте. Внимание игроков — твой главный ресурс, используй его с умом и юмором.
За 14 дней вы не перенастроите всю маркетинг‑машину, но вполне сможете выявить рабочие креативы и понять, где клики дешевле, а продажи горячее. Первый этап — быстрый цикл гипотез: подготовьте 4 варианта заголовка, 4 визуала и 2 оффера. Запускайте по одному офферу в разный день, чтобы изолировать эффект и не путать источники трафика.
Разбейте период так: дни 1–4 — сплит тест креативов и аудиторий, бюджеты по 10–15% от обычного дневного, дни 5–8 — тест форматов и посадочных страниц, увеличивая бюджет на фаворитов до 3×, дни 9–12 — масштабирование победителей и контроль CPM/CPA, дни 13–14 — глубокий аудит результатов и перенос денег на сети, где ROI выше. Не бойтесь резких срезов — лучше потерять 20% на тесте, чем 200% на провальной гипотезе.
Атрибуция решает всё: включите UTM, настройте сервер‑сайд трекинг и измеряйте микроконверсии (подписки, add to cart, просмотры) отдельно от финальной продажи. Работайте в окнах 7/28 дней, но фиксируйте ранние сигналы и LTV. Если платформа даёт data‑driven атрибуцию — используйте её для принятия решений, а не только last‑click.
Точки отказа: выгорание креатива, утечки в трекинге, нестыковки лендинга и слишком жадный бюджет. Правила реакции: убивать креативы с CPA выше цели после 72 часов, дублировать победы с микро‑изменениями, включать дневные лимиты и переводить сэкономленные деньги в альтернативные сети с дешёвыми кликами. Такой спринт даёт быстрые ответы и минимизирует риски при переходе от Meta/Google.
05 November 2025