Будущее рекламы предсказания, которые до сих пор работают (и приносят клики)

Алгоритмы умнеют, но креатив решает: идеи, которые бьют по CTR сильнее таргетинга

Алгоритмы действительно учатся подбирать аудиторию, но они не умеют чувствовать момент — это делает креатив. Если вы хотите рвать CTR, работайте не с таргетингом как с последним рубежом, а с идеей, которая цепляет за 0–2 секунды: неожиданный конфликт, метафора в картинке или вопрос, который человек проглатывает и не может отпустить.

Практические приёмы, которые чаще побеждают тонкую сегментацию: игра с любопытством («Вы не поверите, что случилось...»), смелый визуал, который ломает формат ленты, и микрорассказ из реальной жизни. Экспериментируйте с форматом и тестируйте гипотезы быстро — и если хотите ускорить проверку вариантов, посмотрите варианты продвижения вроде накрутка просмотров как способ быстрого охвата для A/B-сплитов.

Конкретика: делайте 3 версии креатива и меняйте только одно правило — заголовок, картинку или первый кадр видео. Измеряйте CTR на каждом элементе, а не только конверсии воронки. Можно добавить социальное подтверждение в виде цифр или отзывов прямо в превью — это работает сильнее, чем тонкий таргетинг на «идеального» пользователя.

В итоге — относитесь к алгоритму как к помощнику, а к креативу как к оружию. Маленькие, частые тесты, смелые визуальные решения и честные истории дадут вам больше кликов, чем попытки выжать аудиторию точнее на бумаге. Экспериментируйте, фиксируйте выводы и повторяйте — алгоритмы подстроятся, но креатив останется вашим преимуществом.

Мир без cookies: как намерения и контекст возвращают точность

Похоронили cookies? Не спешите с трауром — для маркетолога это не конец света, а начало детективного сериала. В мире без третьих файлов мы учимся читать не следы, а контекст: от темы страницы до момента дня. Точность возвращается, когда мы перестаём гоняться за «всеми» и начинаем слушать намерения.

Сдвиг очевиден: идентификаторы заменяются сигналами поведения и контекста. Поисковые фразы, последовательность просмотров, тема статьи, источник трафика и даже время суток — всё это кусочки пазла. Собирайте first‑party события, стройте простые прогнозные модели и фокусируйтесь на релевантности креатива: один релевантный показ приносит больше кликов, чем тысяча холодных баннеров.

Практические ходы: сегментируйте не по ID, а по сценарию покупки — «исследует», «сравнивает», «готов купить»; используйте семантические таргеты и динамические креативы, которые меняют сообщение под контекст страницы; валидируйте результаты через агрегированную атрибуцию и lift‑тесты. Probabilistic‑подходы в паре с качественной валидацией дают стабильный uplift.

Готовы переходить от страха к экспериментам? Начните с простых тестов контекстной покупки и коротких A/B, фиксируйте KPI и масштабируйте то, что работает. А чтобы быстро проверить влияние активности на вовлечённость, попробуйте купить подписчиков — быстрый маркер, который покажет, изменится ли отклик аудитории.

Создатели — новые медиа: нативка и UGC, которые не ощущаются рекламой

Креаторы давно перестали быть просто «вещателями» — они стали носителями смыслов, формой контента и самой рекламой, которую хочется смотреть. Чтобы рождалась нативка, которая не ощущается рекламой, забудьте о рекламных скриптах: дайте автору свободу, короткий бриф и одну-две ключевые мысли, которые он подаст в своём голосе. Аутентичность побеждает идеально вылизанный текст.

Практика: предложите формат, а не текст. Вместо «продай этот шампунь» дайте задачу «рассказать про утренний ритуал» — и получите UGC, который выглядит как личная рекомендация. Уточните желаемую продолжительность, упомяните обязательные характеристики продукта и оставьте место для личной истории: эмоции и контекст продают лучше любых слоганов.

Контракты короткие, отношения длинные. Один-off кампании работают, но настоящая ценность приходит с сериями: серия сторис, рубрика в Reels или регулярные обзоры — все это увеличивает доверие и снижает «рекламный шум». Платите за результат и креативность: фикс + бонус за вовлечение или продажи — это мотивирует делать нативней.

Как измерять? Не только клики и показы: отслеживайте вовлечение (комменты, сохранения), рост подписчиков и качественные метрики — упоминания бренда в личных историях, повторные взаимодействия с контентом. Делайте A/B с разными степенями «рекламности»: иногда мягкая интеграция, иногда явный обзор — сравните, что работает.

Небольшие рецепты на практике: 1) давайте творческие поручения, а не тексты; 2) планируйте серию публикаций; 3) платите за результат и креатив; 4) репurpose UGC — из одного видео сделайте 3-4 шорта для разных каналов. Так креаторы превращаются в настоящие медиа, а реклама перестаёт чувствоваться как реклама.

Короткое видео, длинные продажи: вертикаль и шортсы как витрина бренда

Короткие вертикальные ролики — это витрина, которая продаёт взглядом: в первых трёх секундах зритель решает, смотреть дальше или листать. Сделайте начало настолько ясным и любопытным, чтобы остановить ползунок: яркий фактический заголовок, необычный кадр, звук‑крючок. Зацепка — ваша главная валюта.

Вертикалка идеальна для демонстрации продукта в реальных условиях: держите предмет в руке, показывайте результат до/после, используйте ускоренные монтаже и кадры близко. Подписи и субтитры важны не меньше музыки — многие смотрят без звука. Снимайте так, чтобы видео могло жить и как шортс, и как сторис: одна база — несколько адаптаций.

Не рассчитывайте на один ролик, который «сам всё решит». Вертикал работает в верхней части воронки: собирает аудиторию, генерирует интерес и даёт клики на лендинг или страницу продукта. После просмотра переводите людей в более длинный формат — карусели, гайды, лендинги с офферами — где закрывается продажа.

Тестируйте форматы и метрики: удержание 3–10 с, CTR на профиль, переходы на карточку товара и конверсии. Запускайте маленькие тесты (10–20 видео), масштабируйте победителей и ретаргетируйте тех, кто досмотрел до 75% — они ближе к покупке. Меняйте первые кадры, музыку и CTA, чтобы найти рабочую связку.

Быстрая контрольная: 1) сильная первая секунда, 2) продукт в «живом» контексте, 3) субтитры и крючок звуком, 4) ретаргет на досмотревших. Превратите шортсы в витрину, а витрину — в поток клиентов: это простая, но мощная схема, которая приносит клики и продажи прямо сейчас.

ИИ + человек: где автоматизация действительно окупается

Автоматизация — не про замену креативщика, а про прирост его суперсилы. Пока ИИ ездит по рутине (сегменты, сбор данных, предсказания), человек делает то, что у него получается лучше: ставит цель, придумывает инсайты и приделывает человеческий юмор, который кликают. Правильный баланс превращает расходы в вложения и в реальные клики.

Где именно автоматизация окупается быстрее всего: тестирование гипотез: запуск сотен вариантов баннеров и заголовков; оптимизация бюджета: поведенческие ставки и автоматические корректировки по конверсиям; персонализация в масштабе: динамические креативы под сегменты. Дайте машине рутину — она её отработает быстрее и без капризов.

Вот рабочий скелет: инженерит AI — он собирает данные, строит сегменты и подкидывает варианты; маркетолог — фильтрует, разворачивает успешные идеи и контролирует голос бренда. Запустите короткий цикл «машина тестит → человек выбирает → машина масштабирует», и измеряйте прирост CTR и CPA каждую неделю. раскрутка YouTube

Практический совет: начните с одного процесса (например, подбор креативов) и поставьте правило «если X% улучшение за две недели — масштабировать». Так вы увидите, где ИИ экономит время, а где важен человеческий вкус. В рекламе будущее — это не ИИ или человек, а их командный матч, где побеждает измеримый результат.