На TikTok каждая секунда — валюта внимания: короткий ролик может взорвать охват за ночь, а серия длинных форматов — удержать аудиторию и превратить случайных зрителей в постоянных покупателей. Работает простой принцип: сначала штурмуем массовость, затем работаем на глубину — LTV растёт от истории, а не от единственного клика.
Креативы тестируйте агрессивно: первые 1–3 секунды решают всё, вертикальная ориентация и громкий звук обязательны, субтитры — тоже. Запускайте десятки 6–15-секундных вариантов, чтобы найти суперхук, и параллельно готовьте 30–90-секундные версии для ретаргета с подробными демонстрациями, отзывами и нарративом.
Метрики нужно смотреть иначе: не только CPM и CTR, но и когорты по 7/28 дням, удержание, повторные покупки и CAC vs LTV. Настройте пиксель и серверные события, разнесите цели по кампаниям — охват, вовлечение, конверсии — и сводите данные, чтобы понять, какие креативы дают не просто клики, а жизненную ценность клиента.
Как масштабировать: найдя победителя среди коротких роликов, клонируйте идею в длинный формат и включите Spark Ads или In-Feed с оптимизацией на покупки. Экспериментируйте с авто-ставками, ограничением частоты и последовательностью объявлений — короткий ролик холодной аудитории, длинный — для тех, кто уже видел продукт.
Для ускоренного тестирования и параллельной прокачки воронки можно воспользоваться бесплатное вовлечение в Telegram с реальными пользователями — это поможет быстрее собрать первые LTV-коHORTы и принять обоснованное решение о масштабировании.
LinkedIn — это не волшебная кнопка, но близко: здесь аудитория профессионалов, её проще отфильтровать по должности, компании, индустрии и навыкам. Правильная настройка таргета сразу отсеивает «шум», и вы получаете лиды, которые реально в состоянии принять решение. Платите не за охват, а за релевантность — и экономия будет заметна уже на второй неделе.
Форматы стоит подбирать по задаче: Sponsored Content для прогрева, Message Ads чтобы попасть прямо в личные сообщения, а Lead Gen Forms для быстрого захвата контактов без лишних кликов. Совет по креативу: короткое видео 15–30 секунд, четкая формулировка боли + предложение решения и ясный призыв к действию. Не забудьте про Insight Tag и Matched Audiences — загрузка CRM‑списков и ремаркетинг по посещениям работают отлично для ABM.
Кампании стройте по воронке: awareness → engagement → lead gen. Тестируйте минимум два заголовка и два визуала, держите одну CTA в объявлении. Отслеживайте конверсии через Insight Tag и выгружайте оффлайн‑конверсии, чтобы понимать реальную окупаемость. Да, CPL обычно выше, чем в массовых соцсетях, но качество лидов и шанс закрыть сделку — существенно выше.
Короткий чеклист перед стартом: определите цель конверсии и настройте событие в Insight Tag; соберите аудитории 50–200k для стабильной оптимизации; делайте Lead Gen Forms с максимум тремя полями; используйте персонализацию по должности в тексте. Запускайте с небольшим бюджетом, собирайте данные 7–10 дней и масштабируйте выигравшие комбинации — LinkedIn вознаградит терпение и точность.
Reddit — это место, где люди обсуждают откровенно: боли, покупки, мемы и советы. Реклама здесь работает, когда вы не пытаетесь громко кричать, а вступаете в разговор: релевантность и тон важнее красивой картинки.
Используйте нативные форматы — promoted posts и короткие видео, но главное — выбор сабреддитов. Микроаудитории часто дают конверсии выше, чем широкие таргеты: заходите туда, где уже обсуждают вашу тему, и адаптируйте креатив под язык сообщества.
Измеряйте результаты через пиксель и UTM‑метки, тестируйте посадочные, которые продолжают разговор из объявления. Комментируемые посты работают как живой отзыв: ответы пользователей часто эффективнее стандартных социальных доказательств — используйте их в качестве фидбека и оптимизируйте креативы по реакциям.
Начинайте с небольшого бюджета, ставьте на тестовые креативы и сабреддиты, затем масштабируйте победителей. Следите за реакцией модераторов и репутацией бренда — лучше выигрывать доверие медленно, чем терять его быстро.
Короткий чеклист для запуска: говорите языком сообщества, тестируйте посадки и комментарии, ставьте на микро‑таргетинг и отслеживание конверсий. Один экспериментный кейс на Reddit часто приводит к более честным и предсказуемым продажам, чем массовая реклама.
На Pinterest реклама — это не просто баннеры, а сам по себе механизм визуального поиска: люди приходят сюда, чтобы вдохновляться, сравнивать и покупать. Если вы продаёте вещи, декор, еду или услуги с яркой визуальной составляющей, правильно оформленный пин с тэгом товара и ссылкой на карточку может конвертировать лучше, чем обычный таргет в ленте. Задача — поймать момент «хочу» в картинке, а потом аккуратно довести пользователя до покупки.
Практически: используйте богатые пины (rich pins), подключите каталог товаров и включайте Shopping Ads — тогда Pinterest автоматически подтянет цену и ссылку. Делайте максимум ставок на интерес/ключевые визуальные сигналы, а не только на демографию; добавляйте сюда похожие аудитории и ретаргетинг по вовлечению с пинов. И обязательно оптимизируйте посадочные: люди приходят за эстетикой, поэтому лендинг должен «связываться» по стилю с пином.
Если хотите быстро набрать импульс и протестировать разные варианты, можно обратиться за продвижением услугами — Купить Pinterest подписчиков дешево поможет ускорить первые сигналы доверия и собрать статистику для масштабирования кампаний.
Taboola и Outbrain живут на любопытстве — и это наша золотая жила. Ваша задача не соревноваться с баннерами, а звучать как заголовок, который нельзя не кликнуть: короткая провокация + обещание пользы или тайны. Попробуйте формулы вроде «Как X изменил Y за Z дней» или «Вы не поверите, что…», но не ври — низкая конверсия быстро убьёт кампанию.
Картинка решает половину дела: яркий портрет, крупный план продукта или контрастная сцена в стиле таблоида. Тестируйте миниатюры 1:1 и 16:9, добавляйте лицо и эмоцию — люди кликают на эмоции. Нацеливание лучше начинать с широких категорий, затем каруселью ужимать аудиторию по интересам и превысившим CPA сегментам.
Лендинг должен подтверждать обещание заголовка в первые 2 секунды: видно, что предлагают, куда дальше и зачем. Уберите лишние переключения, добавьте социальное доказательство и ясный CTA. Для товаров — простая корзина или заявка сразу на странице; для контента — релевантный следующий шаг: подписка, загрузка, чек-лист.
Оптимизация — это вечная игра: A/B заголовков, ротация картинок, частотные лимиты и блокировка «мусорных» сайтов в таргетинге. Следите за метриками качества трафика, а не только за CTR: время на странице, глубина просмотра и конверсия решают ROI. Начните с небольшой ставки, поймайте рабочую связку креатив+лендинг, затем масштабируйте — и пусть ваши таблоидные заголовки приносят не только клики, но и деньги.
24 October 2025