Вне Meta и Google 9 рекламных сетей, где клики дешевле, а охваты горячее

Трафик вне дуополии: LinkedIn, TikTok, Reddit — кому что даст максимум

Если у вас уже приелась дуополия и хочется более выгодных кликов — самое время освоить три зоны, где трафик и цена ведут себя по‑своему. LinkedIn — не для массового охвата, но для холодного B2B он горячее печки: дорогие клики, зато лиды приходят с компетенцией и готовностью к разговору. Делайте упор на точные креативы, кейсы и офферы «сделаем вместе», ставьте цель не столько на клики, сколько на заявки.

Для вирусного эффекта и дешёвых просмотров берите TikTok: здесь клики стоят копейки, а вовлечённая аудитория сама продвигает контент дальше. Формат — быстрое тестирование коротких роликов, пиксельная аналитика и агрессивное A/B: меняйте первые 3 секунды, не жалейте UGC и музыку. Это место для роста узнаваемости и быстрых конверсий при грамотном фандрайзинге креативов.

Reddit — это не просто форум, а сообщество со своими правилами: цены на клики умеренные, но без понимания сабреддитов ваши объявления будут съедены кармой. Работайте через нативные обсуждения, полезные гайды и таргетинг по интересам — так вы получите тёплые лиды, готовые делиться и обсуждать.

Для подробного плана и быстрых кейсов по каждому каналу загляните на продвижение в TT — там собраны фреймворки, шаблоны креативов и чеклисты, которые ускорят запуск кампаний вне Meta и Google.

Нативная магия: Taboola и Outbrain, когда баннеры уже не цепляют

Когда классические баннеры уже вызывают зубной скрежет у аудитории, нативные сети приходят как хороший бариста: подают рекламу в привычной форме и вкусе контента. Taboola и Outbrain живут в ленте, где пользователи охотнее кликают на «ещё одну историю», а не отмахиваются от яркого прямоугольника. Это делает клики дешевле, а трафик горячее — потому что намерение смотреть и читать уже включено.

Не гонитесь только за CTR. Сделайте заголовок любопытным, но честным, картинку — похожей на редакционный кадр, а превью — обещающим небольшую пользу. Попробуйте формулу «вопрос + цифра + выгода»: она работает в ленте. Тестируйте 5–7 вариантов тизеров параллельно: натив любит множественные гипотезы и быстро выдает статистику.

На этих платформах важна правильная сегментация. Начните с широких категорий и уменьшайте охват по показателям вовлечения, а не по демографии. Ставьте начальные ставки ниже, чем в соцсетях, и повышайте для тех источников, где удержание и глубина просмотра лучше. Контекст и тема площадки часто важнее интересов пользователей.

Метрики тоже другие: помимо кликов смотрите время на странице, прочитанные секции и конверсии через контент — нативный трафик ценен по «длинной воронке». Настройте сквозную аналитику и простые UTM, чтобы отделять качественные каналы от дешевых, но бессмысленных заходов. Данные подскажут, где стоит удлинять ставки, а где — выключать тизеры.

Быстрый чек-лист для запуска: 1) три варианта заголовка, 2) редакционная картинка, 3) посадочная страница с контентом, 4) тест бюджета 3–5 дней и 5) метрики вовлечения как KPI. Делая натив по-человечески, вы получите клики дешевле и аудиторию горячее, чем привычный баннерный шум.

Маркетплейс-ракета: Amazon Ads и как откусить долю продаж у конкурентов

Amazon Ads — это не только про бренды-гиганты: для нишевых продавцов платформа часто дает клики дешевле, чем в соцсетях, и аудиторию с готовностью купить. Работайте через Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display — это три рельса, на которых можно быстро подрезать долю у конкурентов, если фокусироваться на релевантности и ставках по размещениям.

Тактика, которая реально работает: начинайте с автоматических кампаний для сбора поисковых фраз, затем переносите успешные запросы в ручные кампании с точным соответствием и увеличенными ставками на top‑of‑search. Параллельно настраивайте таргетинг по ASIN конкурентов и исключайте нерелевантные слова — это снизит расход и поднимет CTR.

Креатив и офферы влияют на цену клика: отфотографированные вживую карточки, A+ контент и купоны повышают Conversion Rate, а значит — снижают CPC в долгой перспективе. Тестируйте креативы по очереди, ставьте временные акции и смотрите отчёты по ставкам по размещениям, чтобы перераспределять бюджет туда, где ROAS выше.

Если хотите масштабировать потоки и подтянуть внешние каналы для ретаргета — не держать трафик только на Amazon. Попробуйте комбинировать маркетплейс-рекламу с внешними инструментами; например, посмотрите раскрутка в Instagram 24/7 как один из путей привлечения горячих клиентов на карточки товаров.

Визуальные ловушки: Pinterest и Snapchat — где креатив решает всё

Визуал тут — не украшение, а валюта. На Pinterest люди приходят искать вдохновение и готовы к покупке, а Snapchat — место скорых эмоций, где эффектный кадр должен действовать мгновенно. Это значит: нельзя экономить на идее и постановке. Сильная креативная ставка часто компенсирует более низкую цену клика — на этих площадках визуал вызывает сохранения, репины и мгновенные свайпы вверх, а не просто холодные просмотры.

На Pinterest делайте ставку на сторителлинг в картинке: вертикальные пины с несколькими стадиями использования, крупные планы продукта в контексте и короткие инструкции в описании. Идея — превратить рекламный пин в полезный «пинабельный» контент: чеклисты, before/after, рецепты или moodboard. Тестируйте живые обложки для Idea Pins и подключайте каталог — товары автоматически получают больше релевантности. Маленький трюк: первые 3 секунды должны отвечать на вопрос «а зачем мне это?» — если нет ответа, пин пролистывают.

На Snapchat всё про «здесь и сейчас»: вертикальные видео 6–15 сек, громкий и понятный хук в первые 1–2 секунды, звук и динамичная обрезка. Используйте AR-линзы и интерактивные стикеры — они поднимают вовлечение и снижают CPM. Поощряйте UGC: челленджи и короткие реакции пользователей работают лучше идеально отполированного ролика. CTA делайте коротким и нативным: «Попробуй», «Примерь», «Свайп для скидки».

План действий: 1) запустите по 3 креатива на платформу, 2) тестируйте 48–72 часа и смотрите VTR/сохранения/свайпы, 3) масштабируйте победителей, обновляя вторую волну через 7–10 дней. Не бойтесь «заимствовать» рабочие элементы между платформами — цветовую палитру, хук и формат кадра. Чем лучше креатив понимает поведение пользователя, тем дешевле становятся клики и горячее — охваты.

Быстрый старт без боли: бюджет на 14 дней, KPI и чек-лист теста

За 14 дней можно не просто «пощупать» новую рекламную сеть, а получить реальные сигналы для масштабирования. Ставим правило: первые 3–5 дней — набор трафика, дни 6–10 — оптимизация креативов и аудиторий, дни 11–14 — проверка стабильности показателей и решение о масштабировании. Такой цикл экономит деньги и нервные клетки — сеть должна показать тренд, а не единичный всплеск.

Бюджет рассчитываем по простой формуле: Daily = Target CPA × Conversions per day × 2 (learning buffer). Пример: целевой CPA 500 ₽, хотим 5 конверсий в день → Daily = 500×5×2 = 5000 ₽, 14 дней = 70 000 ₽. Для очень дешёвых кликов можно уменьшить множитель до 1.5, для экспериментальных форматов оставить 2–3. Разбейте бюджет по креативам и аудиториям 60/40 — 60% на рабочие варианты, 40% на альтернативы.

Какие KPI смотреть каждое утро: CTR для оценки оффера и креатива, CPC и CPM для понимания цены трафика, CVR для качества посадки и креатива, CPA и ROAS для бизнес-решений. Цель теста — собрать 30–50 конверсий на вариант, прежде чем принимать решение. Если за 7 дней нет тренда по CTR и CVR — пересматриваем креативы, не увеличиваем бюджет вслепую.

Чек-лист теста на 14 дней: 1) три креатива с разными гипотезами; 2) три сегмента аудитории; 3) две версии посадочной страницы; 4) включённый трекинг и UTM; 5) частотный кап и расписание показов; 6) критерии стопа — CPA выше цели на 40% за 5 дней или падение CVR ниже базового порога. Выполняйте чек-лист строго — так альтернативные сети покажут, где клики дешевле, а охваты действительно горячее.