Вы всё ещё льёте в Meta и Google Вот где трафик сейчас дешевле и конвертнее

TikTok Ads: короткие видео, длинный хвост конверсий

TikTok давно перестал быть просто площадкой для танцев — это место, где короткая идея превращается в длинный хвост конверсий. Платформа любит быстрые, эмоциональные ролики: они дешевле на входе и работают как каталитический спусковой крючок для воронки. Главное — дать зрителю стимул к действию в первые 2–3 секунды.

Практика: запустите несколько 6–15 секундных вариаций и считаете не только клики, но и последующие просмотры контента, повторные касания и подписки. Комбинируйте Spark Ads с собственным UGC и тестируйте звуки — иногда смена трека снижает CPL вдвое. Масштаб включайте через аудитории с LTV, а не только по дешёвому CPM.

Для быстрого старта держите простую матрицу:

• 🆓 Тест: 5-7 креативов за кампанию, разделённые по гипотезам.
• 🚀 Фокус: оптимизация на 7–14 дней, смотрите ROAS и удержание, а не мгновенные клики.
• 🐢 Стабильность: медленное увеличение бюджета по 20–30% каждые 2–3 дня.

Итог — TikTok не заменит полностью Meta и Google, но даст дешёвую входную волну и долгий хвост покупок. Запускайте короткие гипотезы, фиксируйте поведение в ретеншн и масштабируйте только те связки креатив+аудитория, которые приносят повторные конверсии.

Reddit Ads: честные обсуждения, в которые ваш оффер вписывается естественно

Реддит — это не просто площадка для рекламы, это экосистема разговоров, где люди откровенно делятся опытом. Если ваш оффер действительно решает проблему, он может вписаться в поток обсуждений естественнее, чем на любой громкой площадке. Здесь ценят честность: короткая навязчивая картинка проиграет длинному полезному комментарию с кейсом и скриншотами.

Начинайте с маленьких сабреддитов: микросообщества дают более релевантный трафик и дешевле в пересчёте на конверсию. Прочитайте правила, промолчите там, где модераторы против рекламы, и подготовьте контент в формате поста — рассказ, вопрос или мини‑AMA. Когда оффер «вписан» — пользователи сами ставят апвоуты и обсуждение живёт дольше.

Технически: используйте нативные форматы и таргетинг по интересам, но не забывайте про UTM‑метки и лендинги, оптимизированные под разговорный трафик. Экспериментируйте с заголовками и картинками, тестируйте креативы в комментариях и закрепляйте ответы. Поставьте небольшой бюджет на вовлечение — иногда дешевле платить за комментарии, чем за клики.

Будьте готовы к честной обратной связи: критика на Реддите — это не провал, а источник инсайтов. Отвечайте быстро, корректируйте оффер по фидбеку и масштабируйте то, что вызывает обсуждение. По сути — сделайте ставку на релевантность, а не на охват: иногда дешевле и эффективнее привлечь 100 заинтересованных пользователей здесь, чем 1000 равнодушных от гигантов.

LinkedIn Ads: B2B без скуки — лиды, которые действительно отвечают

LinkedIn — не про скучные баннеры и пустые клики, а про целевые разговоры с людьми, которые принимают решения. Здесь важнее не количество, а качество: правильно настроенный таргет и формат дают лиды, которые откликаются сами. Задача рекламщика — превратить профиль «руководитель в компании Х» в реальную встречу, а не в ещё один забытый лид в CRM.

Быстрые тактики, которые реально работают:

• 🚀 Таргетинг: комбинируйте должности, навыки и company size — ABM на минималках.
• 🤖 Формат: используйте Lead Gen Forms и Conversation Ads для простого отклика.
• 💬 Креатив: ставьте ценностное предложение в заголовке: какая встреча/выгода через 15 минут.

Технически: интегрируйте формы с CRM, ставьте быстрый триггер-просигнал продажам и меряйте не только CPL, но и % назначения встречи и Win rate. Пробуйте персонализированные лендинги под аккаунты, тестируйте сообщения с коротким CTA и одним вариантом следующего шага — запись на демо или скачивание ценного гайда.

Стартуйте с малого: 2–3 аудитории, 2 креатива и 2 недели теста — и оставьте место для оптимизации. Не гонитесь за дешевым кликом, гонитесь за клиентом; LinkedIn вознаградит за терпение и точность — и даст лиды, которые действительно отвечают.

Amazon Ads: ловим намерение купить прямо на полке

На Amazon реклама ощущается почти как стоять у самой полки: пользователь уже с картой желания, ищет товар, сравнивает цену и отзывы. Здесь клики — это почти готовые покупки, а не просто внимание, поэтому часть бюджета стоит перенаправить туда, где намерение явно сильнее.

Начните с Sponsored Products — они показываются в результатах поиска и на карточках, дают немедленный контакт с покупателем. Параллельно запустите Sponsored Brands для брендовой витрины и тестируйте креативы с разными УТП. Sponsored Display и DSP отлично работают для ретаргетинга тех, кто зашел на страницу, но не купил.

Тактика ставок простая: комбинируйте авто и ручные кампании, собирайте семантику и исключайте неэффективные запросы. Разбивайте кампании по ассортименту и цене, чтобы увидеть, какие ASINы приносят прибыль. На платформе часто ниже CPA в пересчёте на заказ, потому что покупатель уже близок к транзакции.

Оптимизация карточки — не менее важна: качественные фото, короткие буллеты, ключи в заголовке и A+ Content, конкурентная цена и значок Prime повышают конверсию объявлений. Улучшайте отзывы и скорость обработки заказов — даже небольшая прибавка к рейтингу снизит стоимость клика и повысит CTR.

Измеряйте по ACoS и ROAS, масштабируйте выигрышные кампании и пробуйте DSP для расширенного охвата. Настройте временные и категорийные фильтры, тестируйте ставки на бестселлеры — и вы увидите, как часть бюджета, перераспределённая с широких сетей, начнёт приносить дешевле и более конвертирующие продажи.

CTV через The Trade Desk: большой экран, измеримый перформанс

CTV через The Trade Desk — это про большой экран и адекватную метрику: не просто показы, а видимая реклама в гостиной, которую люди действительно смотрят. На ТВ-платформах CPM часто ниже конкурентных позиций в Meta/Google при сопоставимой глубине охвата, а конверсии — выше благодаря длительному вниманию аудитории и меньшей конкуренции на премиум-инвентаре.

Практический план запуска: начните с небольшого PMP-теста на 2–3 недели, поставьте viewability и quartile-метрики как KPI, используйте пятисекундные и 15–30‑секундные версии креативов и включите компаньон-баннеры для прямых кликов. The Trade Desk даёт прозрачные отчёты по показателям и позволяет гибко менять таргетинг — контекст, гео, демо и интересы — без слепой траты бюджета.

Особенно ценны cookieless-инструменты и интеграция идентификаторов устройств: они дают работающую альтернативу тем, кто устал от возни с атрибуцией в экосистемах больших платформ. Настройте view‑through окна и экспериментируйте с attribution windows: у CTV часто сильный delayed uplift — покупка приходит через часы или дни после просмотра ролика.

Совет напоследок: не гонитесь за охватом любой ценой — оптимизируйте под релевантные площадки и частоту показов, меряйте не только клики, но LTV и offline‑конверсии. Если хотите быстро проверить гипотезу — запустите пилот на The Trade Desk с ограниченным бюджетом и чёткой контрольной метрикой: CPA или рост запросов. Результат приятно удивит тех, кто привык платить за воздух в больших экосистемах.