Выключите автопилот 7 рекламных сетей вне Meta и Google, которые привезут лиды дешевле и быстрее

TikTok Ads — короткие видео, длинные продажи

В TikTok короткий хук — это валюта: первые 1–3 секунды решают, станет ли видео лидогенератором или просто фоновым скроллом. Делайте вертикал 9:16, звук на старте или субтитры для просмотра без звука, и держите идею одной строкой: проблема → решение → CTA. Не пытайтесь объяснить всё за 60 секунд — используйте 10–20 секунд для первичного вовлечения и ссылку на быстрый лид‑форм или лендинг с одним полем.

Форматы — ваш арсенал: In‑Feed для тестов, Spark Ads чтобы «одолжить» доверие создателей, TopView для узнаваемости. Бонус — UGC и «домашняя» эстетика работают лучше, чем крутая постановка: реальные лица, реальные отзывы, короткие демонстрации продукта. Подготовьте 3–5 вариаций креатива (разные первые 2 секунды) и запускайте одновременно — алгоритм быстро покажет победителя.

По таргетингу начните широко: интересы + оптимизация на конверсии, затем стройте lookalike от реальных покупателей. Установите пиксель и передавайте события «lead» или «purchase», чтобы обучить модель. Тестовый бюджет: 5–10 USD/день на набор, масштабируйте то, что даёт CPR/CPA ниже целевой. Обязательно делайте ретаргет 3–14 дней — многие закрывают покупку не с первого захода.

Измеряйте не только клики, но и качество лидов: CTR, конверсия лендинга, LTV. Меняйте креатив каждые 10–14 дней, пробуйте музыку vs без музыки, короткие vs длинные описания. И помните: TikTok — это фабрика идей; тестируйте быстро, отбросьте неработающее и масштабируйте то, что неожиданно приносит лиды дешевле и быстрее.

Reddit Ads — точный таргет по сообществам без лишнего шума

Reddit — это не про массовую ленту и не про «всем подписчикам». Здесь аудитория живет в сабреддитах, где люди обсуждают конкретные проблемы, продукты и мемы. Если вы хотите лиды не по интуиции, а по сути — таргет по сообществам выстрелит: меньше лишнего трафика, выше релевантность и чаще — более низкая цена за заявку.

Как это работает и где бьёт точнее:

• 👥 Сообщества: выбор сабреддитов вместо широких интересов даёт шанс попасть к «горячим» потенциальным клиентам.
• 💥 Креатив: нативные заголовки и формат «вопрос/решение» работают лучше обычной продающей буллет-листы рекламы.
• 🚀 Тесты: быстрые эксперименты с парой сабреддитов и разными посадочными страницами показывают эффективность быстрее, чем месячные кампании в крупных сетях.

Практический чек: начинайте с 2–3 нишевых сабреддитов, ставьте конверсионный трекинг и делайте A/B заголовков — часто победитель приходит из неожиданного комьюнити. Не бойтесь прямой коммуникации в комментариях — в Reddit она повышает доверие и снижает стоимость лида.

Итог: если устали от шума и хотите быстрые тесты с низким CPA — ставьте триал в Reddit. Маленький бюджет и умная сегментация здесь стоят гораздо больше, чем бездумный охват.

LinkedIn Ads — премиум B2B лиды с четким намерением

LinkedIn — не площадка для красивых картинок, а место, где принимают рабочные решения: люди заходят с профессиональным намерением, а значит лиды чаще приходят с бюджетом и полномочиями. Да, CPM может быть выше, но CPL при правильной настройке и квалификации часто оказывается выгоднее, потому что вы платите за релевантность, а не за случайные клики.

Секрет — в точной сегментации и формате. Таргетируйте по должности, компании, отрасли, навыкам и seniority; используйте Account-Based Marketing и Matched Audiences для ретаргета. Обязательно запускать Lead Gen Forms: автозаполнение полей снижает трение, а интеграция с CRM экономит часы ручной работы и ускоряет передачу лида в продажу.

• 🚀 Качество: вы получаете меньше "пустышек" и больше заявок с реальным намерением.
• ⚙️ Сегментация: точный таргет сокращает лишние показы и рентабельно расходует бюджет.
• 👥 Скорость: быстрый цикл тестов и оптимизаций даёт ясность по рабочим гипотезам уже на второй неделе.

Практический рецепт: запустите 3 креатива (короткий кейс, персональный InMail и видео-инвайт), два аудиториных сегмента и форму лидов. Дайте кампании 7–10 дней, оптимизируйте под CPL и MQL, проводите A/B тесты заголовков и CTA. Следите за CTR, CPL, процентом квалифицированных лидов и стоимостью встречи — эти метрики покажут, где масштабировать.

Не ждите мгновенного дешёвого потока — LinkedIn платит за релевантность. Но если вы настроите точный таргет, синхронизируете формы с CRM и прогреете лиды персональными сообщениями, платформа начнёт приносить качественные встречи дешевле и быстрее, чем кажется. Начните с малого, масштабируйте победные сегменты и сохраняйте экспериментальный подход.

Amazon DSP — ловите покупателей до того, как они зайдут на ваш сайт

Amazon DSP — это не про баннеры в пустоте, а про ловлю покупательского настроя в момент, когда человек уже нацелен купить. Используйте сигналы Amazon: просмотры карточек, поисковые запросы, историю заказов и корзин — чтобы показываться не «куда попало», а прямо перед стадией принятия решения.

Сегментируйте аудитории по реальным намерениям: in-market для тех, кто сейчас выбирает, audiences based on recent purchases для кросс‑селла и lookalikes от вашей лучшей клиентской базы. Подружитесь с first‑party данными — загрузите список клиентов и расширьте охват через схожие профили. Контекст и поведение работают лучше простого демо.

Креативы делайте с прицелом на покупку: быстрые видео с демонстрацией товара, карусели с реальными отзывами и динамические баннеры с ценой и наличием. Не забывайте про placements: Fire TV и Amazon-owned apps дают большой экран и внимание, а нативные блоки в результатах поиска — клики с высокой конверсией.

Бидьте умны: начните с CPM, тестируйте CPA-таргетинг, ставьте разумные frequency caps и делайте dayparting под пиковые часы покупок. Включите Amazon Attribution, чтобы понять, какие креативы и каналы реально приводят конверсии — только данные помогут снизить стоимость лида и масштабировать работу.

Быстрый чек-лист: используйте shopping signals, загружайте first‑party audiences, тестируйте видео и динамику, следите за частотой показов и связывайте кампании с атрибуцией. Сделаете это — и поймаете лиды раньше конкурентов, пока они ещё не зашли на ваш сайт.

Taboola и Outbrain — нативная реклама, которая заходит как контент

Taboola и Outbrain — это не просто рекламные площадки, а каналы «рекомендованного контента», которые показывают ваши материалы там, где люди уже читают. Они обходят перегруженные ленты Facebook и поисковые аукционы Google, давая шанс получить холодные лиды дешевле — при правильной подаче и таргете.

Секрет — в креативе: заголовок, который вызывает любопытство, и картинка, похожая на редакционный визуал. Не пытайтесь быть кликбейтом: тестируйте варианты с обещанием решения конкретной боли, лучшей практикой или кейсом. Тон контента должен «вписываться» в сайт-партнёр, тогда CTR пойдёт вверх и цена клика упадёт.

Таргетинг ориентирован на контент, а не профили пользователей, поэтому подбирайте категории и площадки вручную. Начинайте с низкой ставки CPC, собирайте данные, вычищайте места с плохой конверсией и увеличивайте ставку на работающие комбинации площадка+креатив. Часто выигрывают широкие сегменты и ретаргетинг.

Лендинг важен сильнее, чем кажется: посадочная должна подтверждать обещание заголовка, загружаться за 2 секунды и содержать один понятный CTA. Подумайте о прелэндере — короткая статья или квиз отделяет холодный клик от реального лид-магнита и повышает качество заявок.

Измеряйте CPA, CPL и время до лида, но также смотрите downstream-метрики: LTV и конверсию в сделки. Запустите 5–10 креативов одновременно, выведите статистически значимые победители за 7–10 дней и масштабируйте. С Taboola/Outbrain можно быстро получить дешёвые, но качественные лиды — если перестать строчить баннеры и начать писать истории.