За пределами Meta и Google топ рекламных сетей, которые реально рулят

Amazon Ads — когда намерение уже горячее

Amazon Ads выигрывает по простому признаку: пользователь уже ближе к покупке чем в лентах соцсетей. Тут реклама встречает человека в момент, когда он сравнивает товары, читает описания и почти держит карту в руке. Это значит, что бюджеты работают здесь иначе — ставка на релевантность и кропотливую оптимизацию карточки товара приносит большие дивиденды.

Практика: сначала доведите карточку до ума — качественные фото, четкие буллеты, конкурентная цена и реальные отзывы. Затем настройте Sponsored Products для захвата низко- и среднечастотных запросов, Sponsored Brands для узнаваемости и DSP для показа пользователям вне выдачи. Не забывайте про негативные ключевые слова, ставки по позициям и стратегию на основе ACoS и TACoS, а не только кликов.

Креатив и ретаргетинг решают многое. Видеообъявления и брендинговые баннеры в Sponsored Brands ускоряют решение о покупке, а ретаргетинг на посетителей карточек через DSP возвращает горячую аудиторию. Используйте сегменты по поведению, тестируйте креативы и подгоняйте ставку под дни недели и пиковые часы продаж.

Короткий рабочий план: 1) привести карточку в идеал, 2) стартовать с автоматических кампаний и собрать минус-слова, 3) переводить успешные поисковые фразы в ручные кампании и масштабировать через DSP. Маленькие шаги в оптимизации на Amazon дают большой рост конверсий, потому что намерение здесь действительно горячее.

TikTok Ads — быстрый охват без космичных ставок

TikTok Ads — это про скорость и экспоненциальный охват: формат коротких роликов работает на природу платформы, а не на громоздкий медиаплан. Здесь достаточно хорошей гипотезы и пары креативов, чтобы увидеть, как аудитория реагирует — и часто реакция приходит быстрее, чем вы успеете сказать «перезапустим кампанию».

Практически: делайте серию тестов вместо одной «идеальной» рекламы. Первые 1–3 секунды — всё решают, субтитры и понятный визуальный крючок обязательны. Не бойтесь мобильной камеры и «жизни» в кадре — нативность бьёт по клише высокой постановки, экономя бюджет и усилия. Тестируйте разные CTA, сегментируйте по интересам и используйте оптимизацию по событию, чтобы платформа сама искала конвертирующих пользователей.

• 🚀 Охват: включайте широкие аудитории и давайте алгоритму простор — он найдет лучших пользователей быстрее, чем ручная сегментация.
• 🆓 Бюджет: стартуйте с малого: 5–15$ в креатив, чтобы отсеять плохие идеи без больших рисков.
• 🔥 Креатив: ставьте ставку на первые 2 секунды, вертикал, субтитры и явную проблему/решение — это работает лучше сложных слоганов.

Измеряйте — CTR, стоимость события и время до конверсии важнее абсолютных показов. Когда находите победителей, масштабируйте плавно и меняйте лишь одно условие за раз. И помните: TikTok любит эксперименты — ставьте гипотезы, делайте быстрые тесты и превращайте удачные ролики в стабильный поток лидов.

Reddit Ads — конверсии из комьюнити, а не из шумных лент

Reddit — это не лента лайков, а сеть тематических клубов, где люди обсуждают конкретные интересы и решения. Здесь реклама работает не за счёт громкого охвата, а за счёт релевантности: правильный сабреддит + релевантное сообщение = конверсия. Если вы хотите тратить бюджет эффективно, думайте не о том, как закричать громче, а о том, как попасть на разговор, который уже идёт.

При старте уделите время выбору площадок: тестируйте 3–5 релевантных сабреддитов, а не «всю платформу». Ставьте ставки по конверсиям, а не только по CPM, подключите Reddit Pixel и сегментируйте аудитории по поведению. Для креативов используйте краткие заголовки и честный тон — на Reddit маленький лук-ап к явной ценности работает лучше любой витиеватой фразы.

Формат тоже имеет значение: рекламные посты, видео и ссылки должны выглядеть как часть диалога — не рекламный крик, а полезное сообщение. Вовлекайте сообщество в обсуждение, публикуйте кейсы и ответы на частые вопросы; если аудитория апрувит ваш пост, лайки и комментарии станут бесплатным социальным доказательством. Сотрудничество с модераторами и AMA в нужном сабреддите иногда даёт взрывной эффект в узнаваемости и лояльности.

Измеряйте и масштабируйте: начните с небольших тестов, анализируйте CTR и CR по каждому сабреддиту, делайте отдельные посадочные страницы под контекст обсуждения — это снижает цену за лид. Когда найдете выигрышную связку сабреддит + креатив, увеличивайте бюджет плавно и продолжайте A/B-тесты. В результате Reddit даст не шум, а реальные заявки от людей, которые уже готовы обсуждать ваш продукт.

The Trade Desk — programmatic с умной оптимизацией

Если вы устали от банального «таргетинга по интересам» и хотите настоящую машинную оптимизацию — платформа это не волшебная коробка, а мощный набор инструментов для тех, кто готов думать в терминах аудиторий и сигналов. Здесь основная сила — не только в объёмах инвентаря, но в том, как система учится торговаться и доставлять импакт там, где он реально нужен.

Платформа управляет ставками в реальном времени, агрегирует CTV, аудио, DOOH и классический дисплей, а её алгоритмы умеют учитывать цену контакта, вероятность конверсии и долгосрочную ценность клиента. Внутренние фреймворки прогнозируют отдачу от сегментов, а современные идентификаторы и серверные интеграции уменьшают зависимость от куки и повышают точность таргетинга.

Практически: начните с чёткого KPI и небольшого тестового бюджета, выделите отдельные потоки для CTV и ремаркетинга, загрузите first‑party сегменты и снимите базовую метрику по LTV. Используйте приватные аукционы и Deal ID для премиум‑инвентаря — это даст стабильность и прозрачность расходов, особенно на видеоплощадках.

Оптимизация — это не магия, а гипотезы + данные. Поставьте дневное распределение бюджета, включите bid shading, контролируйте частотность и обновляйте креативы по сигналам вовлечённости. А/B‑тесты аудиторий и стратегии назначения ставок раскроют, где платить больше оправдано, а где лучше сократить расходы.

Если хотите быстро почувствовать эффект — запланируйте 6–8 недель на пилот, сосредоточьтесь на одной вертикали и двух каналах, и не забывайте про регулярные ревью: DSP даёт инструменты, но результат приходит от грамотных решений и постоянной корректировки.

Taboola и Outbrain — нативка, которую не листают мимо

Native-реклама Taboola и Outbrain ощущается не как прерывание, а как логичное продолжение чтения — поэтому её не скроллят мимо, а кликают. Эти сети умеют «маскироваться» под редакционный контент: яркие тизеры, подозрительно привлекательные заголовки и миниатюрные картинки работают вместе, чтобы удержать внимание без ощущения навязчивости.

Секрет в инвентаре и таргетинге. Рекламные блоки показываются на ведущих сайтах, блогах и новостных порталах, где пользователи уже находятся в режиме потребления контента. Благодаря контекстному таргетингу, поведенческим сигналам и lookalike-аудиториям вы попадаете прямо в поток интересов. Это не просто показы — это показы в нужном месте и в нужное время.

Креативы здесь решают всё. Заголовок должен вызывать любопытство, а не быть кликбейтом; картинка — простая и понятная даже на маленьком экране. Тестируйте 5–10 вариантов, прогоняйте мини-лендинг с быстрым описанием и четким CTA. Мобильный первый — большинство кликов приходят с телефона, так что оптимизируйте скорость загрузки и оформление для маленького экрана.

Измеряйте не только CTR, но и время на странице, глубину просмотра и конверсии в цепочке. Начните с маленького бюджета, выставьте умные стратегии ставок и подключите ретаргетинг: посетители из native-рекламы часто конвертируются на втором или третьем касании. В итоге Taboola и Outbrain — отличный инструмент для тех, кто хочет масштабировать трафик качественно, а не просто громко.