Забудь о Meta и Google вот рекламные сети, которые сейчас рвут рынок

Нативка, что кликается: Taboola, Outbrain и MGID

Taboola, Outbrain и MGID — это не просто плитки на сайтах, а экосистема «нативных» тизеров, которая ловит внимание на уровне заголовка и картинки. Они отлично работают на любопытство: короткий провокационный заголовок, ясный визуал и понятный следующий шаг часто приносят клики дешевле, чем привычные баннеры. Подумай в терминах обещания, а не по ссылке — обещание продает.

Таргетинг здесь больше про контекст и поведение, чем про демографию: выбирай категории контента, темы и интересы, а не только возраст и город. Запускай серию микро-тестов — 6–8 заголовков и 3 изображения, дневной бюджет 5–15$ для каждого варианта, чтобы собрать статистику по CTR и качеству трафика. Не забывай про UTM и серверный трекинг: эти сети любят «шумные» клики, важно увидеть, что остаётся после первого захода.

Креатив — ключ: используй миниатюры 1200×628 или квадрат, лица и контрастные цвета, заголовки 25–60 символов с явным бенефитом. Тестируй заголовки без клише, добавляй элементы социальной валидации и понятный CTA. Если хочется ускорить запуск и взять готовые кейсы с настройкой ретаргета, смотри варианты типа раскрутка Telegram — это удобная точка входа для сбора горячих аудитории и построения последовательных воронок.

Метрики важнее кликов: отслеживай глубину просмотра, конверсии и LTV, отключай низкокачественные площадки и вводи частотные лимиты. Оптимизируй по CPA, масштабируй победные креативы постепенно (допускай удвоение бюджета раз в 48–72 часа) и сочетай натив с ремаркетингом в соцсетях — так нативка начнёт приносить не только трафик, но и прибыль.

B2B-золото: LinkedIn Ads, где лиды приходят с намерением

Если вы работаете с решениями для бизнеса, LinkedIn Ads — не место для догадок, а фабрика тёплых лидов. Здесь люди заходят с профессиональной целью: ищут поставщиков, сравнивают решения, назначают встречи. Задача маркетолога — настроить рекламу так, чтобы эти намерения превращались в быстрые и качественные контакты, а не в ещё одну ставку в шумном фиде.

Практика: начните с LinkedIn Lead Gen Forms и аккаунт-бейзед аудиторий. Настройте таргетинг по должности, уровню принятия решений, отрасли и размеру компании. Используйте комбинированные условия: должность + навык + исключения по подрядчикам конкурентов. Тестируйте форматы — спонсируемый контент для узнаваемости, InMail для персональных предложений, карусель для кейсов. И не забывайте про UTM и conversion tracking — без них оптимизация превращается в гадание.

• 🚀 Сегментация: дробите аудитории на микро‑группы и делайте персональные посадочные страницы под каждый сегмент.
• 💥 Контент: продавайте не продукт, а результат — короткие кейсы и числа работают лучше длинных описаний.
• 🤖 Автоматизация: встройте CRM‑вебхуки из Lead Gen Forms, чтобы менеджер получал лиды в мессенджер без задержек.

Бюджет и ставки: начинайте с комфортного CPL, а не с минимальной цены за клик. LinkedIn дороже по клику, но лиды качественнее — считайте не CPC, а CPL и LTV клиента. Тестируйте разные модели: manual CPC для контроля и enhanced CPC для масштабирования, повышайте ставку на срабатывающие аудитории и отключайте слабые креативы.

Итог: меньше спама, больше разговоров, быстрее сделки. Запустите две параллельные кампании — одна для теста гипотез, вторая для прогрева целевых аккаунтов — и переводите победные связки в масштаб. Если устали от бесцельного трафика, LinkedIn даст тишину, где слышно только нужных людей.

E-commerce в турборежиме: Criteo и Amazon DSP

Если вы продаете онлайн, Criteo и Amazon DSP — это два двигателя, которые превращают интерес в корзину быстрее, чем распродажа по рассылке. Criteo специализируется на ретаргетинге с динамическими креативами и кросссайтовыми сигналами: он собирает микровзаимодействия, соединяет устройства и подставляет релевантные SKU прямо в объявление. Amazon DSP же ловит покупателей в момент явного намерения на ритейл-платформе, где пользователь уже близок к покупке. В сумме это значит больше повторных покупок и выше ROAS при прочих равных.

Практическая разница важна: выбирайте Criteo, если у вас большой каталог, сложная кросссеть каналов и нужно вернуть тех, кто уже смотрел товар; берите Amazon DSP, если ваш ассортимент представлен на Amazon или вы хотите агрессивно занимать места в периоды пиковой конверсии. Тестируйте динамические фиды, экспериментируйте с частотностью, dayparting и типами инвентаря, контролируйте размещения и используйте серверную атрибуцию, чтобы не терять источник сделки при склейке данных.

• 🚀 Стратегия: запускайте Criteo для ретаргета и дополняйте Amazon DSP для захвата момента покупки, объединяя фиды и единые правила ценообразования.
• 🤖 Преимущество: машинное обучение Criteo быстро оптимизирует по ROAS, а DSP дает доступ к покупательским сигналам и премиум инвентарю.
• 💥 Совет: распределяйте бюджет 60/40 на старте, фиксируйте KPI по SKU и каналам, затем перераспределяйте в пользу победителей.

Чеклист перед стартом: проверьте корректность фида, наличие уникальных идентификаторов, настройки событий покупки и интеграцию серверной атрибуции. Запускайте недельные A/B тесты креативов и аудиторий, анализируйте CPA по сегментам и масштабируйте успешные наборы. Немного дисциплины в данных — и ваши рекламные алгоритмы начнут приносить клиентов, словно у вас включен турборежим.

Молодая аудитория без лишних танцев: TikTok, Snapchat и Pinterest Ads

Если ваша цель — молодая аудитория без лишних танцев и презентаций в PowerPoint, то думать в формате вертикального видео и молниеносных креативов нужно первым делом. Эти площадки любят дерзкие первые 1–3 секунды, звук как часть месседжа и реалистичный UGC вместо идеально отполированного ролика. Забудьте длинные скрипты — тестируйте «микроформаты»: 6–15 секунд с явным hook.

TikTok — испытательная лаборатория трендов: запускайте 3–5 вариаций креатива одновременно, качайте звук в тренде и смотрите на время просмотра, а не только на клики. Используйте нативные форматы и коллаборации с микроинфлюенсерами: они дают доверие дешевле, чем громкие лица. Важный KPI — удержание 2–6 секунд и CTR на креатив, а не громкие охваты без вовлечения.

Snapchat стоит задействовать для верхней воронки: AR‑лензы, быстрое стори‑подача и динамические объявления работают на узнаваемость. Pinterest хорош там, где нужно подтянуть интерес и намерение — Idea Pins и шоппабл‑пины конвертят поисковый интерес в покупки. Комбинируйте: Snapchat — за охват, Pinterest — за конверсии.

Практический чек‑лист: начинайте с микробюджетов, запускайте 4 варианта креатива, меняйте визуал каждые 5–7 дней, меряйте CPV/CTR/CPA, масштабируйте победителей x2–x3. И помните: эти сети награждают смелость и скорость — не бойтесь провалить один ролик, чтобы открыть следующий хит.

Аппы и гейминг на росте: Apple Search Ads, Unity Ads и ironSource

Мобильные приложения и мобильные игры дают рекламодателям шанс сыграть не по правилам большой тройки: здесь ценят не только охваты, но и *намерение* и вовлечённость. Apple Search Ads работает как охотник за намерением пользователя, а Unity Ads и ironSource приносят воронку монетизации и удержания — от rewarded video до playables и offerwalls. Все трое позволяют ловить качественный трафик там, где люди уже готовы взаимодействовать.

С Apple Search Ads ставьте цель на ключевые запросы, а не на абстрактные охваты: начинайте с Search Match, затем аккуратно добавляйте минус‑слова и переведите успешные запросы в ручные кампании. Используйте Creative Sets для теста скриншотов и коротких видео, ставьте контрольную цену за установку и следите за конверсией в покупку или подписку. Не забывайте про SKAdNetwork и корректную передачу postback через MMP.

Unity Ads и ironSource — это про форматы, которые удерживают: *rewarded*, *playable*, interstitials в подходящих моментах. Делайте playables 15–25 секунд с хук‑моментом в первые 3 секунды, тестируйте CTA и разные монетизационные офферы. Подключайте медиатор, чтобы бустить eCPM и управлять fill rate, а также настраивайте серверные постбеки для точного LTV‑отслеживания.

Практический инсайт: тестируйте маленькие бюджеты на 3–4 креатива, измеряйте ретеншн и LTV по когортам, затем масштабируйте те плейсменты и форматы, где ROAS стабильно позитивен. Создайте библиотеку коротких видео и playables — и вы быстро увидите, как эти сети тянут куда более качественный трафик, чем просто «ещё один баннер».