Забудьте про Meta и Google топ рекламных сетей, где клики дешевле, а ROI жирнее

Нативная магия: как Taboola и Outbrain приводят тёплый трафик без баннерной слепоты

Нативные сети вроде Taboola и Outbrain работают не как громкие баннеры, а как полезные рекомендации: ваши объявления выглядят как часть контента сайта, поэтому пользователь не включает «баннерную слепоту» и охотно кликает на релевантные материалы. Это не магия — это формат, который продаёт, когда правильно подать месседж.

В основе — контекст и релевантность: заголовок + миниатюра + тизер. Алгоритмы подбирают площадки и аудитории, где такой контент уместен, а рекламодатель платит за результат — клики или конверсии. Для вас это значит более низкий CPC и выше конверсия, если креативы и посадочные страницы играют в одной команде.

Практические приёмы: делайте заголовки как у редакторов — провокация, полезность, цифры. Тестируйте 5–7 миниатюр и 3 варианта заголовков одновременно. Используйте «проблема — решение — CTA» в тексте тизера и ведите пользователя не на общий лендинг, а на контент-страницу, которая прогреет и отберёт заинтересованных.

Таргетинг — не только интересы. Контекст, поведенческие сигналы и lookalike-аудитории дают тёплый трафик. Стартуйте с консервативного бюджета, отслеживайте CTR и стоимость целевого действия, затем масштабируйте победившие комбинации, повышая ставку постепенно.

Не забывайте про воронку: нативный клик часто лучше работает для ТОП воронки — лид-магнит, статья, видеокейс. Замеряйте микро-конверсии (подписки, просмотры видео) и добавляйте ретаргетинг на тех, кто прочитал материал, но не конвертировался.

Быстрый плейбук: 1) тест 5 миниатюр + 3 заголовка, 2) трафик на прогревающий контент, 3) сбор e‑mail/lead, 4) ретаргетинг с оффером. С Taboola и Outbrain можно получить тёплый поток клиентов без дорогостоящих кликов в Meta/Google — если подойдёте творчески и аналитично.

Игровые гиганты для перформанса: Unity, AppLovin и ironSource качают инсталлы и продажи

Какие игровые гиганты способны дать не просто трафик, а конверсии с толстой маржой? Unity, AppLovin и ironSource — это не про брендинг, а про перформанс: плейаблы, вознаграждаемые объявления и нативные форматы, которые приводят пользователей, готовых установить и платить. Внутри экосистем — низкий CPI и гибкие модели оптимизации, если вы знаете, как с ними работать.

Главное преимущество — форматы. Playable и rewarded дают высокие CR, interstitial пригоден для быстрого охвата, а медиа-сеть ironSource отлично работает на монетизацию и ретаргетинг. Экспериментируйте с длиной роликов, CTA и первым экраном: часто 3 варианта креатива дают больше, чем десять нечитабельных баннеров.

Тактика для роста ROI: ставьте не на клики, а на LTV/ROAS, используйте события внутри приложения как цели кампаний и не бойтесь CPI-тестов по регионам. Dayparting, настройка глубинных таргетов и аудитории по вовлечённости быстро покажут, где рентабельность реальная, а где — мираж.

Если хотите расширить присутствие не только в мобильных сетках, но и на игровых площадках с рейтингами и сообществами — загляните в раздел продвижения: Steam раскрутка. Там есть инструменты для роста видимости и сборов в сторе, которые дополнят вашу UA-стратегию и помогут удерживать пользователей дольше.

Короткий чек-лист для старта: 1) тестируйте playable + rewarded; 2) оптимизируйте под LTV, а не CPI; 3) следите за частотой показа, чтобы не убить CR; 4) масштабируйте регионы с позитивным ROAS. И да — если Meta/Google давят бюджет, игровые сети часто спасают маржу и делают вашу CPA приятной.

Контекст без Google: связка Яндекс.Директ + Bing Ads, когда нужно много кликов за вменяемые деньги

Если вам срочно нужны большие объемы кликов без дикой цены за клик, подумайте не о социальных гигантах, а о паре проверенных платформ — Яндекс и Bing. Они дают широкую охватную сетку по более низкой цене за клик в многих нишах: Яндекс держит позицию в рунете, Bing приносит дешёвый трафик с англоязычных и западных рынков. Вместе это как два мешка низкобюджетных билетов на театральную премьру — много мест, мало переплаты.

Запускайте кампанию с разделением: в Яндексе — детализированные гео‑и семантические ставки, в Bing — широкие ключи и корректировки по дням/устройствам. Импортируйте кампании из одного аккаунта в другой как точку старта, но не копируйте биды слепо. Настройте минус‑слова, расширения, адаптивные заголовки и отдельные лендинги под каждый поток — так CPC падает, а конверсия растёт.

Измеряйте через UTM и сводите данные в одной CRM: разные платформы ведут себя иначе, поэтому оптимизируйте ROI по источнику, а не по средней цене. Делайте A/B заголовков, оптимизируйте ставки по целям (CPA/ROAS), добавляйте ремаркетинг и списки аудиторий. Быстрая гипотеза → тест → масштабирование — вот формула, которая делает связку дешевле в клике и толще в прибыли.

Короткий чеклист для запуска:

• 🆓 Трафик: разделяйте потоки по платформам, чтобы не смешивать ставки и статистику
• 🚀 Оптимизация: включайте адаптивные объявления и расширения для снижения CPC
• 💥 Аналитика: фиксируйте UTM и считайте ROAS отдельно по Яндексу и Bing

Видео, которое досматривают: Teads, TikTok Ads и Digital Turbine с форматами, что реально цепляют

Если хотите, чтобы видео не просто проскроллили, а досмотрели до конца — забудьте про скучные заставки и затянутое вступление. Teads, TikTok Ads и Digital Turbine предлагают разные пути к одной цели: высокий VCR при разумном CPM. Ниже — практичные фишки, которые реально работают на каждом из них.

Teads хороши для брендов, что хотят выглядеть дорого и при этом получить просмотры в средне- и верхней части воронки. Форматы outstream и in-article платят за видимость и длительность просмотра, так что ставьте динамику в середину ролика, а не в конец, и не бойтесь длинной 15–30 секундной истории с сильным визуалом.

TikTok Ads — про мгновенный крючок и музыкальную синхронизацию. Здесь выигрывают короткие петли 6–15 секунд, вертикалка 9:16 и быстрый переход к продукту на 2–3-й секунде. Экспериментируйте с UGC-стилем и локальными трендами: если первое движение захватит внимание, остальное смотрят с включённым звуком.

Digital Turbine идеально подходит для мобильного охвата: предустановленные плейсменты и нативные видео в экосистемах смартфонов дают высокие показатели досмотров и низкую стоимость входа. Формат подразумевает мгновенную загрузку контента и сильный CTA прямо в ролике — используйте это.

• 🚀 Быстрый крючок: захватите внимание в первые 1–2 секунды
• 🔥 Вертикаль: делайте видео под мобильный экран 9:16
• 🤖 Тест и масштаб: запускайте 6 вариантов, оставляйте топ-2 и увеличивайте бюджет

Итог: не ищите универсального рецепта — комбинируйте Teads для премиума, TikTok для вирусного охвата и Digital Turbine для мобильного триггера. Измеряйте VCR + CPA, ставьте минимальные пороги досмотра и перераспределяйте бюджет в пользу креативов, которые реально досматривают.

План без слива: быстрая схема тестов, креативные пачки и атрибуция, которая всё расставит по местам

Не тратьте бюджет на догадки: делайте серию быстрых микротестов с фиксированными правилами. Берёте 10–15 креативов, делите на пакеты по 3–4 варианта, запускаете каждый пакет на минимальном бюджете в разные сессии и фиксируете не мнение, а метрики — CTR, CPC и конверсии на 1-й и 7-й день. Оценивайте одно отличие за раз: заголовок, картинка, призыв к действию.

Структура креативной пачки должна быть железобетонной: шаблон, 3 варианта визуала, 2 текста (короткий и длинный) и одна гипотеза по аудитории. Используйте правила именования, чтобы в отчётах не теряться: {платформа}_{пакет}_{гипотеза}. В идеале каждая пачка держит 4–7 объявлений — так легче понять, что работает, и масштабировать без слива.

Вот простая чек-лист-пачка для старта:

• 🚀 Тесты: 3 гипотезы на пакет — аудитория, крео, CTA; бюджет на тест ≈ 3–5 дневных CPM.
• 🔥 Креативы: 4 варианта визуала + 2 текста; one clear CTA на каждый вариант.
• 🆓 Метрика: CPA/ROAS на 7 дней + ранний сигнал CTR/CR для быстрой фильтрации.

Атрибуция — главный арбитр. Подключите postback или серверные события, исключите дубли, задайте окно атрибуции и проводите контрольные инкрементальные тесты при смене канала. Если после теста CPA ниже целевого на 20–30% — масштабируйте плавно, удваивая бюджет по правилам, а не по вдохновению.