Забудьте про Meta и Google топ рекламных сетей, где трафик дешевле и конверсии жарче

Нативка, что цепляет: Outbrain, Taboola и MGID — когда контент продаёт сам себя

В нативных сетях продажи идут не через кричащие баннеры, а через ловкие истории: тизер должен остановить палец в ленте, а посадочная — аккуратно превратить интерес в действие. Outbrain, Taboola и MGID отлично подходят, когда хочется получить дешевый холодный трафик и быстро проверить гипотезы — но успех зависит от контента, а не от кнопки «запустить».

Практический рецепт для старта — фокус на трёх элементах: заголовок, визуал и точка входа для разных сегментов. Чтобы не гадать, используйте такую простую матрицу тестов:

• 🆓 Заголовок: короткий вопрос или цифра — 12–18 знаков с обещанием пользы.
• 🚀 Креатив: фото как «нативный снимок» + маленькая история в тизере, без левого пафоса.
• 💥 ЦА: разбейте аудиторию на 2–3 сегмента по интересам и сайтам и запускайте параллельные потоки.

Тестируйте агрессивно: 3×3×2 и оставляйте только лидеров, оптимизируйте по микро‑конверсиям (подписка, вовлечённость) прежде чем гнать бюджет на продажи. Сделайте понятную посадку с тем же голосом, что и тизер, и считайте ROI по UTM — натив любит аккуратную аналитику. Запустите минимальный пилот 5–10k, прокрутите креативы и удивитесь, как дешёвый трафик превращается в горячие лиды — если контент умеет продавать сам.

Игровой космос: Unity, ironSource и AppLovin для in‑app роста без боли

Если у вас есть мобильная игра или приложение с вкладкой «вовлечённость», не нужно цепляться за дорогие фиды — есть экосистема, которая понимает геймеров лучше, чем рекламные гиганты. Unity, ironSource и AppLovin предлагают наборы форматов и SDK, которые из коробки дают rewarded‑видео, playable ads и offerwalls — то, что реально повышает удержание и конверсию.

Практика: запускайте небольшие тесты с reward/interactive форматами и делайте креативы под игру, а не под баннер. Используйте deep linking, встроенные событийнo‑триггеры и персонализацию, чтобы пойти дальше CPI в пользу LTV и ROAS. На этих платформах часто ниже CPM, потому что аудитория «горячая» — люди уже готовы тратить время и деньги в играх.

Технически важно настроить mediation, чтобы комбинировать сети и поднять fill rate, и подключить корректную атрибуцию событий. Собирайте retention по дням, измеряйте доход на пользователя и ставьте ставки по LTV, а не по клику: так вы быстро отсекаете дорогие сегменты и масштабируете выгодные связки креатив+аудитория.

Разбейте запуск на шаги: 1) 5–10 небольших кампаний с разными форматами; 2) быстрый анализ и перенос бюджета на лидеры; 3) оптимизация креативов и частоты показов. Немного тестов и вы увидите, как трафик дешевеет, а конверсии становятся «жарче» — просто потому что эти сети заточены под ин‑апп монетизацию.

B2B без скуки: LinkedIn Ads — где искать решающих ЛПР

Если хотите попасть прямо на стол тем, кто подписывает договора, LinkedIn — не место для широких охватов, а площадка для точечных попаданий. Здесь не вертятся миллионы случайных кликов: у вас есть мощные фильтры по должности, уровню, компании и отрасли — используйте их, чтобы показывать рекламу именно тем, кто принимает решения. Это повышает конверсии и экономит бюджет, когда правильно настроено.

Сделайте ставку на гипертаргетинг: должности и старшинство, список компаний (ABM), размер и отрасль компании, а также Matched Audiences для ретаргета. Загружайте списки целевых аккаунтов и создавайте похожие аудитории, чтобы масштабировать охват без потери релевантности. Маленькие сегменты дают лучшее качество лидов, даже если CPM выше — ценность в закрытых сделках.

Креативы и форматы — ваши союзники. Сильные варианты: Sponsored Content с кейсом, Lead Gen Forms для быстрой передачи контакта и Message Ads для персонального подхода. Ставьте социальное доказательство, конкретный результат и ясный CTA: «Запросить демо», «Получить расчет» — лучше чем «Узнать больше». Тестируйте короткие видео и карусели для прогрева.

Оптимизируйте кампании по конверсиям, а не по кликам: настройте трекинг, используйте офферы под разные стадии воронки и ограничьте частоту показов. Начните с агрессивной ставки на ключевые аккаунты, затем переводите бюджет в ретаргет и Lookalike‑аудитории с лучшим CPL. Проведите 3–4 сплит‑теста, и LinkedIn превратится в ваш канал для горячих ЛПР.

Дешёвый охват, сильный эффект: Teads, Revcontent и Yahoo DSP как альтернатива

Если хотите получить максимум охвата за минимальные деньги — не надо сразу колоться в привычные монополии. Teads, Revcontent и Yahoo DSP играют по другим правилам: это не просто дешёвые показы, а форматы с высокой видимостью и лучшей подготовкой внимания. Outstream-видео Teads и нативные рекомендации Revcontent показывают объявления в момент, когда пользователь всё ещё в контенте, а Yahoo DSP даёт доступ к большой программе закупок с granular-настройками и ставками, которые реально работают на CPA.

Практика рулит: делайте короткие сильные заголовки, яркие миниатюры и одну-две версии лендинга под этот трафик. Убирайте автоплейение без звука, тестируйте вертикальные креативы для мобильных и не забывайте про viewability — платите за то, что видно. Контекст + поведенческий таргетинг на этих площадках часто даёт холодный трафик с гораздо выше потенциальным LTV, чем эмоции от бесконечных баннеров в соцсетях.

Оптимизируйте как спортсмен: сначала широкие кампании для сбора данных, затем сужайте аудитории и включайте частотные ограничения. Следите за VTR, CTR и post-click конверсией, ставьте микро-KPI и запускате автооптимизацию по CPA в Yahoo DSP. A/B тесты креативов и прогрессивное увеличение ставок только для победителей — ключ к тому, чтобы дешёвый охват превратился в горячие лиды.

Не платите за бренд — платите за результат — распределите 10–20% бюджета на эксперимент, измерьте каналы 2–3 недели и переводите бюджет в победителей. Если хотите реальных горячих конверсий без бешеной цены за клик — начните с маленьких тестов на Teads, Revcontent и Yahoo DSP и масштабируйте там, где данные скажут «да». Удачных запусков и поменьше слепых переливов бюджета!

Бюджеты, ставки, креативы: как стартовать и не сжечь рекламный счёт

Запускайте кампании как хирург, а не как пожарный — сначала минимальная инвазивность. Выделите на тесты 5–10% от месячного маркетинг‑бюджета или 300–5000 ₽ на каждую новую платформу: этого хватит, чтобы понять цену клика и поведение аудитории. Ставки начинайте на 20–40% ниже рекомендованных, пусть алгоритм сам покажет, где трафик дешевле — часто в нишевых сетях CPM/CPC заметно ниже, чем в гигантах.

Креативов должно быть немного, но хитов — несколько: 2 вертикальных видео 15–30 с, 2 статичных баннера и 1 карусель с разными заголовками. Делайте тесты по одному фактору — либо креатив, либо аудитория, либо посадочная. Это простая и действенная арифметика: если за 48–72 часа объявление не даёт CTR и первых конверсий — выключайте, не тяните «чтобы дорога не пропала». Ротация и свежесть творят чудеса с доставкой и ценой клика.

При масштабировании действуйте аккуратно: увеличивайте бюджет максимум на 20–30% в день и наблюдайте CPA. Если он растёт — вернитесь к предыдущим настройкам и попробуйте другой креатив или placement. Не забывайте про frequency cap, скорректируйте гео и исключите низкокачественные площадки: лучше уменьшить охват и поднять конверсии, чем слить деньги на случайный трафик.

Наконец, настройте пару сигналов тревоги: дневной лимит, автоматическая пауза кампаний при росте CPA и шаблон для быстрого запуска новых объявлений. Визуально захватите внимание за 1–3 секунды, покажите пользу и чёткий CTA — и вы будете удивлены, как часто недорогой трафик из альтернативных сетей даёт «жаркие» конверсии при разумном контроле бюджета.