Забыли про Meta и Google Эти рекламные сети уводят трафик у конкурентов прямо сейчас

Native-магия: как Outbrain и Taboola превращают контент в продажи

Outbrain и Taboola не просто показывают ваш пост — они делают его частью чужого контента, где читатель уже находится в состоянии поиска и доверия. В такой среде реклама перестаёт выглядеть как реклама: она маскируется под редакционный блок и подталкивает к действию мягко, но эффективно. Это и есть native-магия — продажи через релевантность, а не через навязчивую перегрузку креативами.

Практика начинается с заголовка и картинки. Делайте ставку на намерение: чёткое выгоды + элемент любопытства. Тестируйте минимум три варианта заголовков и две обложки, сравнивайте CTR и post-click поведение. Маленькие изменения в формулировке часто дают более высокую конверсию, чем увеличение бюджета.

Таргетинг в рекомендательных сетях работает иначе: сочетайте контентную релевантность и поведенческие сигналы. Соберите последовательность «статья → кейс → оффер», чтобы переводить холодных читателей в тёплую аудиторию. Используйте ретаргетинг по просмотрам статьи и сегменты по интересам — это снижает CAC и повышает качество лидов по сравнению с прямыми клик-кампаниями в Meta/Google.

Не верьте только CTR — смотрите доходность. Внедрите трекинг конверсий и UTM-метки, отслеживайте post-click retention и средний чек. Оптимизируйте не только цену за клик, но и цену за покупку: иногда дороже клики приводят к более дешёвым продажам.

Короткий чеклист для старта: 1) небольшой тестовый бюджет, 2) 3 заголовка + 2 изображения, 3) последовательность лендингов (информационный → кейс → оффер), 4) настройка трекинга и ретаргетинга. Если Meta и Google крадут трафик — позвольте native-рекламе забирать вашу часть внимания с умом и шквалом конверсий.

Видео заходит с первого свайпа: TikTok Ads, где креатив решает

Забирая трафик у тех, кто застрял в привычных Meta/Google подходах, TikTok платит за внимание — и выигрывают те, кто умеет держать его с первого свайпа. Забудьте идеально отретушированные ролики: в ленте решает энергия и понятный месседж за 1–2 секунды. Ставьте в центр эмоцию, а не продукт; покажите боль клиента, мгновенное облегчение и короткий визуальный триггер, который заставит свайпнуть не влево, а к кнопке.

Практическая формула креатива: hook (0–2 с) → доказательство/демо (3–8 с) → призыв (9–15 с). Снимайте вертикально, используйте живой звук и нативные элементы интерфейса, добавляйте крупный текст-оверлей для тех, кто смотрит без звука. UGC-стиль, лица и реальные сцены работают лучше, чем постановочная студийная картинка — алгоритм любит контент, похожий на пользовательский.

Тестируйте очень быстро: запускайте по 8–12 вариаций креатива с одинаковой ставкой, смотрите на среднюю долю просмотра и CTR, не на лайки. Убирайте ролики с низким временем просмотра, масштабируйте те, что держат 3–6 секунд удержания и конверсию. Дублируйте удачные варианты с небольшими изменениями — звук, первый кадр, текст — чтобы избежать выгорания аудитории.

Небольшой чек‑лист для запуска: записать 10 коротких нарезок за один съемочный день; сделать минимум 3 варианта первого кадра; использовать трендовую музыку или звуковую битовую дорожку; прописать явный CTA и экспериментировать с UTM-метками. Если вы готовы выйти из «больших» привычных сетей, здесь креатив не просто важен — он ваш основной рекламный бюджет.

Контекст не заканчивается на гигантах: Microsoft Advertising и Yahoo Ads в деле

Многие маркетологи автоматически думают «Meta» и «Google», а между тем у Microsoft Advertising и Yahoo Ads есть свои козыри: меньше конкуренции, другой пользовательский портрет и часто более дешёвые клики по сложным запросам. Это не про замену гигантов, а про умный «добавочный канал», который может увести у конкурентов часть трафика по выгодной цене и с высоким качеством намерения.

Microsoft Advertising особенно хорош для B2B и ниш с профессиональной аудиторией: интеграция с LinkedIn-данными, расширенные сигналы по рабочим ролям и высоким коммерческим запросам дают шанс поймать лидов раньше, чем они увидят рекламу у Google. Совет: запустите отдельную поисковую кампанию с более широкими ставками по брендовым и высоко-конвертирующим ключам — CTR и конверсии здесь часто выше.

Yahoo Ads (включая программатик и нативные форматы) — это про охват, внимание и контекст без бешеной борьбы за аукцион. Нативные объявления хорошо работают для контентного трафика и повышения узнаваемости у аудитории 35+, а дисплей — для ремаркетинга с низким CPM. Совет: используйте «умные» креативы и тестируйте разные форматы — иногда простая адаптация баннера под нативному размещению умножает результат.

Небольшой чек-лист для запуска прямо сейчас:

• 🚀 Тест: выделите 10–15% бюджета на эксперименты вне Meta/Google и измеряйте CPL по каналам;
• 🤖 Сегмент: настройте таргетинг по профессиональным ролям в Microsoft и контекстно-демографическому в Yahoo;
• 🔥 Креатив: адаптируйте объявления под натив — короткий заголовок, релевантный визуал, явный CTA.

Пуши и поп-апы без боли: быстрый охват с PropellerAds и HilltopAds

Если устали платить за каждую конверсию Facebook/Google и смотреть, как бюджеты съедает конкуренция — пуши и поп-апы из сетей типа PropellerAds и HilltopAds дают другой путь: мгновенный охват без долгих согласований, с реальными показами и быстрым тестированием креативов. Это не магия, а просто каналы с высокой скоростью итераций и низким входным порогом.

PropellerAds любит объёмы: миллионы пушей в сутки, гибкие CPM/CPA стратегии и простая панель аналитики. Запускайте 3–5 вариантов заголовков и иконок, держите цену за клик низкой и смотрите, какие гео дают лучший CTR — часто это неожиданные регионы с дешёвым трафиком и нормальной конверсией. Плюс у них удобные правила частоты и dayparting, чтобы не «переспамить» аудиторию.

HilltopAds хороши для поп-андеров и on-click форматов: мощный таргетинг по устройствам, операторам и интересам, готовые фильтры от бот-трафика и настройки white/black list. Их биллинг и правила позволяют быстро масштабировать победившие креативы, а конверсионные кампании можно оптимизировать прямо в интерфейсе, оставляя минимальные ставки на тесты и повышая их по результатам.

Практический план: 1) делайте короткие цепляющие заголовки и яркие иконки; 2) тестируйте 4 креатива на 1 кампанию, ставьте частоту 1–2; 3) разбейте бюджеты по гео и устройствам; 4) используйте простые лэндинги без лишних полей. Экспериментируйте с пропеллером для быстрого скальпа и Hilltop для стабильного трафика — и вы увидите, как трафик конкурентов начнёт утека��ь к вам без лишней боли.

Программатика на вырост: The Trade Desk и DV360 для масштабирования

Программатик — это не про тех, у кого больше бюджета, а про тех, кто умеет масштабировать без паники, когда Meta и Google меняют правила. The Trade Desk и DV360 дают совсем другие рычаги: доступ к премиум-инвентарю вне фейсбук-гетто, более гибкие стратегии покупки и меньше зависимости от одного источника аукциона. Это как переехать с одного шумного рынка на целый торговый центр — с точечной аналитикой и контролем CPM.

Практически это значит: настроить каналы так, чтобы трафик шел откуда угодно и приносил результат. DV360 удобен, если вам важна глубина интеграции с Google-экосистемой и программатик-инвентарь, а The Trade Desk — про гибкость, сторонние данные и умные bidding-стратегии. Если хотите быстро посмотреть варианты перехода и инструменты для социальных сетей, загляните на продвижение в Instagram без логина — там есть готовые сценарии для теста каналов.

Короткий план, что пробовать первым делом:

• 🚀 Масштаб: запускать кампании в нескольких SSP параллельно, чтобы выявить лучшие пула трафика.
• ⚙️ Интеграция: подключить серверные события и конверсии, чтобы не терять данные при атрибуции.
• 👥 Аудитории: комбинировать first‑party сегменты с lookalike и PNO, чтобы найти самые конвертирующие группы.

Впишите в процесс быстрые итерации: неделю на A/B креативы, неделю на оптимизацию ставок, потом масштаб. Не ждите мгновенных результатов — программатик любит данные: чем быстрее собираете конверсии, тем точнее алгоритмы. И помните: переключившись от монопольных площадок, вы получаете не только новый трафик, но и устойчивость к неожиданным изменениям рынка.