Кампания выгорает Вернём перфоманс за 7 дней — без полного ребилда

5 признаков настоящего «выгорания» кампании (а не просто сезонности)

Не каждая просадка — просто сезонность. Настоящее «выгорание» кампании проявляется не в одном дне, а в наборе устойчивых симптомов: снижение качества трафика, потеря отклика на правки, искажение метрик вовлечённости. Быстрый чеклист поможет понять, когда нужны точечные правки, а когда — ускоренный ребилд.

Признак 1: CTR и CR падают одновременно при стабильном объёме трафика — аудитория устала от креативов или оффера. Что делать: заменить 20–30% креативов и запустить короткие A/B тесты. Признак 2: CPA растёт, охват остаётся — качество трафика ухудшилось; временно сузьте площадки и отключите худшие источники.

Признак 3: Микроконверсии (просмотры, клики по CTA, вовлечённость) падают раньше макрометрик — сигнал, что посадочная страница или посев не резонируют. Тестируйте лендинги и меняйте посевы. Признак 4: Сильная зависимость от одного канала или сегмента: когда он выдыхается, вся кампания валится — расширяйте аудитории и добавляйте новые каналы.

Признак 5: Ручные правки перестают давать эффект — шаблонные оптимизации не работают. План действий: за 7 дней делаем ускоренный набор гипотез, чистим плохие площадки, обновляем креативы и усиленно тестируем ретаргет. Если признаков три и больше — действовать нужно быстро и системно.

Малые правки — большой прирост: что подкрутить в креативах, таргетинге и ставках

Не нужно полного ребилда, если кампания выгорает: за 7 дней часто хватает нескольких точечных правок, чтобы вернуть KPI. Главное — перестать гадать и начать быстрые A/B тесты по креативам, аудиториям и ставкам. Работайте по циклу «изменение → измерение → масштабирование».

С креативами действуйте как парикмахер: меняйте видимую часть — первые 1–2 секунды ролика или превью картинки, заголовок и CTA. Попробуйте форматы «проблема → решение» и «до/после», сократите текст на карточке, добавьте социальное доказательство или цифру в заголовок. Маленькая смена первого кадра часто даёт самый большой CTR-скачок.

Пара быстрых настроек по таргетингу и ставкам превратят тесты в результат:

• 🚀 Креатив: тестируйте 3 варианта первого кадра и 2 CTA — оставляйте только победителя.
• 🔥 Аудитория: сузьте lookalike до 1% и исключите холодные сегменты старше 30 дней.
• ⚙️ Ставки: временно поднимите CPI/CPA на 10–25% для выхода из застоя, затем плавно масштабируйте.

Ещё три правила: комбинируйте изменения (креатив+таргет), фиксируйте метрики каждые 48 часов и не убирайте победителя раньше, чем 3–5 дней данных. Такие малые правки дают большой прирост без драм и полного ребилда — действуйте быстро и системно.

Бюджет без истерик: перераспределяем, чтобы оживить связки и лиды

Паниковать не нужно: иногда чтобы вернуть лиды и оживить связки, достаточно перераспределить уже есть бюджет — а не просить новый. Сначала быстро измеряем, какие креативы и аудитории дают реальные конверсии за последние 7–14 дней, ставим временные метки и готовим правило «заморозить всё, что ниже целевого CPA». Это простая, но мощная установка для экономии бюджета и фокусировки на том, что реально работает.

Дальше действуем как хирург: не рубим кампании, а аккуратно переставляем средства. Переносим 20–40% бюджета с очевидно слабых связок на ремаркетинг и похожие аудитории, поднимаем ставки на топовые объявления на 10–30% и включаем дневные ограничения по невыгодным временам. Пара тестов с микробюджетами (5–10% от дневки) позволит понять, какие небольшие изменения в крео или таргетинге дают рост без риска.

• 🧪 Holdback: оставьте 10–15% бюджета для быстрых экспериментов и A/B тестов.
• 🚀 Scale: увеличивайте бюджет победителей плавно, по 20–30% каждые 48 часов, чтобы не потерять эффективность.
• 🔥 Realloc: деньги с провалов переводите в ремаркетинг и look‑alike — там обычно самая высокая конверсия.

На практике это выглядит как 7‑дневный спринт: день 1—2 — аудит и пауза слабых связок; 3—4 — запуск микротестов и ремаркетинга; 5—6 — постепенное увеличение бюджета на победителей; 7 — проверка показателей и постановка автоматических правил. Следите за CPL, CTR и частотой показов, ставьте верхние лимиты на расходы и не забывайте про креативный ротационный цикл — иногда свежая картинка решает больше, чем двойной бюджет.

Аудитории спят? Разбудите ретаргетинг и look‑alike без перезапуска

Кампании иногда засыпают — аудитории взрослеют, пиксели перегреваются, а показатели тихо сползают вниз. Но прежде чем делать полный ребилд, можно разбудить ретаргетинг и look‑alike наборы за считанные дни: отомкнуть свежие окна ретаргета, почистить «шумные» сегменты, обновить сигналы конверсии и дать приоритет тем пользователям, которые недавно проявили интерес.

Начните с простых правил: исключите тех, кто уже купил, сузьте окно до 7–14 дней для горячих лидов, поднимите ставка на события высокой ценности и уменьшите частоту показов для пресыщенных аудиторий. Если нужно быстрый приём для платформы — проверьте продвижение vk и берите идеи для таргета и креативов.

• 🚀 Триггер: используйте последние 7 дней активности как основной источник ретаргета.
• 👥 Источник: создавайте look‑alike от покупателей за последний месяц, а не от всей базы.
• 🔥 Креатив: ставьте свежую картинку/месседж каждые 3–4 дня, чтобы побороть баннерную слепоту.

Практика: запустите 2‑3 сопоставимых сегмента (горячие — 7 дней, тёплые — 14, LAL от 1% до 5%) и кормите их разными креативами. Следите за CPI/ROAS каждый день, убирайте слабые сегменты и переносите бюджет туда, где CTR и конверсии оживают. Маленькие тесты + быстрые итерации — и перфоманс вернётся без полного перезапуска кампаний.

Анти‑burnout план на 7 дней: пошаговый чек‑лист

Если кампания сдала позиции и знакомое «контент не заходит» стало ночным кошмаром — не паникуйте. За семь дней можно вернуть темп: прижать утечки бюджета, оживить объявления и понять, что реально работает. Этот чек‑лист — не философия, а набор быстрых шорткатов: разруливание творческой усталости, перераспределение трафика и простые тесты, которые можно запустить до завтра. Берёмся за практику, а не за долгие ребилды.

День 1: трийте объявления — оставьте топ‑5 по CTR и CPA, все остальное ставьте на паузу. День 2: реанимация креативов — минимальные правки: новый заголовок, другой тизер, 15‑сек версию. День 3: ставим A/B‑гипотезы (аудитории, посадка). День 4: ускоряем ставками победителей. День 5: фокус на ретаргетинге. День 6: масштабируем по гео и времени. День 7: собираем правила и фиксируем победные настройки.

За базу метрик держим CPA, ROAS и воронку кликов — если CPA растёт, ищем точку утечки: креатив или посадка. Добавьте один агрессивный эксперимент с креативом и один с аудиторией, запускайте не более трёх тестов одновременно. Нужен быстрый подбор точек входа или оптимизация креативов — перейдите к смм Instagram для экспресс‑решений и готовых сценариев на 24–48 часов.

Закрываем цикл: документируем, что сработало, что нет, и прописываем простые правила — когда масштабируем, а что держим в коридоре тестов. Если хочется, чтобы команда получила готовый чек‑лист под ваш продукт — мы делаем экспресс‑аудит, пишем пул правок и внедряем их в пару итераций. За 7 дней кампании не только оживают — они возвращают влияние на показатель прибыли.