Кампания выгорела Вернём перформанс без полного ребилда

Лёгкий лифт креативов: новые обложки, первые 3 секунды, свежие UGC‑вставки

Не нужно делать полный ребилд, чтобы вернуть отдачу — достаточно лёгкого лифта креативов. Начните с трёх быстрых движений: новые обложки с сильным контрастом, сценарий для первых трёх секунд и пара свежих UGC‑вставок. Каждое из этих изменений можно прогнать через A/B в течение недели и получить явный подскок метрик.

Обложки меняют восприятие за доли секунды: тестируйте яркость, крупный план лица и читаемый текст. Сформируйте 3 варианта: «интрига», «проблема», «решение», и запустите их одновременно. Если нужен быстрый набор вариантов и идеи для тестов, посмотрите vk смм — там есть готовые сервисы и шаблоны для запуска.

Первые 3 секунды — это ваш золотой рекламный слот: начните с движения или вопроса, используйте резкий звук или звук‑брейк, добавьте крупный титр и отмените задержку бренда. Снимайте несколько коротких стартов для одного ролика, чтобы алгоритм сам нашёл лучший «hook».

UGC‑вставки делают контент живым: берите микро‑видео, добавляйте подписи автора и подчёркивайте искренность. Не переделывайте UGC до неузнаваемости — сохраните паразитную натуру. Проводите быстрый чек‑лист: CTR, retention на 3s, конверсии — и корректируйте только то, что реально двигает цифры.

Аудитории по кругу: исключения, лукалайк‑миксы и ротация интересов без потери обучения

Сначала перестанем бомбить одну и ту же аудиторию — это как включать ту же радиостанцию, пока все не уйдут. Начните с жестких исключений: конверты (покупатели) и свежие взаимодействия — 30/60/180 дней в зависимости от цикла. Это минимизирует каннибализацию и сохраняет чистый сигнал для новых lookalike и интересов.

Лукалайки не волшебство, а слойки: собирайте несколько уровней. Создайте 1% из лучшей базы для высокой точности и 5–10% для охвата. Не смешивайте их в одном рекламном наборе — вместо этого исключайте высококачественных пользователей из широких LAL, чтобы не терять приоритет сигнала.

Ротация интересов без отката обучения — вопрос техники. Не редактируйте рабочий адсет, создавайте новый с теми же креативами и небольшим тестовым бюджетом; держите «контрольный» адсет неизменным. Так алгоритм не начнёт заново учиться, а вы получите чистую метрику, где прибавка — результат интересов, а не сброса обучения.

Проверяйте пересечения и держите контроль: отчёты по overlap, 10–20% holdout для оценки притока, A/B lift там, где можно. Если пересечение аудиторий выше ~30%, либо объединяйте, либо усиливайте исключения. Метрические сигналы (CPA, CTR, глубина сессии) быстро покажут, кто ест бюджет, а кто приносит клиентов.

Правила на скорость: 1) не дублируй адсеты, 2) держи 10–20% бюджета на exploration, 3) обновляй seed каждые 14–45 дней, 4) используйте частотные лимиты и креатив-рутейт. Делаете это — и перформанс оживёт без полного ребилда: алгоритм работает с чистыми данными, а вы масштабируете без пожаров.

Оффер тот же, подача другая: меняем крючок, бонус и соц‑доказательства

Когда оффер не поменялся, часто достаточно поменять, как вы его подаёте. Вместо «еще одна скидка» — крючок, который цепляет эмоцию; вместо абстрактного обещания — понятный бонус; вместо пустого числа — живые истории клиентов. Это не ребилд, это ребут креатива.

Начните с малого: переформулируйте заголовок так, чтобы он отражал проблему клиента за 2–3 слова, добавьте уникальный бонус (не «бесплатно», а «на 30% быстрее результат») и пересоберите соцдоказательства в виде коротких цитат с фото. Тестируйте варианты 7–14 дней, чтобы увидеть тренд, а не шум.

• 🆓 Крючок: тестируйте эмоции — выгода, любопытство, страх упустить; меняйте глаголы и тон.
• 🚀 Бонус: предлагайте узкий, ценный апгрейд — инструкции, быстрый гайд или доставка бесплатно.
• ⭐ Доказательства: замените сухие цифры на истории: фото, имя, результат — коротко и лично.

Практика: соберите 3 варианта заголовка, 2 бонуса и 4 соцдоказательства — составьте 12 комбинаций и запустите в маленьком A/B тесте. Отслеживайте не только клики, но и глубину просмотра и конверсию в добавление в корзину. Часто выигрывает не тот, у кого самый громкий слоган, а тот, чья подача отвечает страху или желанию клиента в момент выбора.

Хотите готовые креативы и быстрый запуск на конкретной площадке? Мы подготовили подборку для продвижение Instagram, где уже есть варианты крючков, бонусов и шаблонов соцдоказательств — возьмите и адаптируйте под свой оффер.

Частота под замком: капы, паузы и dayparting вместо стопа кампаний

Когда реклама начинает жечь бюджет и отдача падает, не нужно рубить кампании на корню — хватит драм. Частота показов, аккуратные паузы и dayparting действуют как точечная терапия: капы уменьшают утомление аудитории, паузы восстанавливают интерес к креативам, а расписание показов выталкивает рекламу в те часы, где вероятность клика и покупки выше. Это про оптимизацию, а не про героический ребилд.

Практика, которую можно внедрить уже сегодня: холодным аудиториям ставьте 1–3 показа в сутки, тёплым — 5–10. Вместо одной стоп-кнопки вводите микропаузу 6–12 часов для проблемной группы креативов или сегмента. Для ночной активности снижайте ставки на 30–50% и переносите бюджет на утренние и вечерние пики. Автоматические правила полезны: при падении CTR на X% уменьшаем ставку, после Y показов переключаем креатив, через 48–72 часа оцениваем результат и масштабируем. Измеряйте CPA и долю уникальных показов — это ключ к пониманию, где именно вмешаться.

раскрутка Telegram

Запустите A/B: контроль vs капы vs dayparting — и сравните метрики. Маленькие управляемые рычаги часто дают эффект лучше, чем полный ребилд: сохранив структуру кампании и подправив частоту и расписание, вы вернёте перформанс быстрее и с меньшими потерями бюджета.

Бюджет в движении: ребаланс по группам, плейсментам и ставкам для быстрых побед

Когда кампания начинает проседать, самый быстрый эффект даёт не ребилд всей структуры, а грамотное перераспределение бюджета. Первое правило — действовать по карманам: временно отрезаем явных аутсайдеров и переводим ресурс в те группы и плейсменты, где есть хоть какой-то сигнал эффективности.

Начните с простого аудита за последние 7–14 дней: CPA, CTR, частота показов, конверсии по плейсментам. Выделите 20–30% бюджета для «пилотных» переливов — короткие прогрессивные ставки на лучшие аудитории и креативы, чтобы быстро понять, где есть импульс для роста.

Работайте с ставками по плейсментам: там, где CPM низкий, а конверсии приличные — поднимайте ставку на 10–30% и смотрите отдачу. Наоборот — режьте ставку или полностью отключайте дорогие плейсменты с низким CTR. Используйте мультипликаторы для разных видов размещения и автоматические правила, чтобы не держать всё ручками.

По группам объявлений — объединяйте слишком узкие, чтобы набрать статистику, и дробите успешные сегменты для теста гипотез масштаба. Запускайте быстрые 48–96-часовые спprints, чтобы подтвердить гипотезу до перевода туда большего бюджета. Не забывайте про dayparting и кап на частоту, чтобы не сжечь аудиторию.

Наконец, прописывайте граничные метрики и триггеры отката: допустимый CPA, минимальный CTR, лимит потерь за день. Ведите простую таблицу экспериментов и поворачивайте бюджет по результатам каждые 2–3 дня — так вернёте перформанс без полного ребилда и с минимальным риском.