Кампания выгорела Вернём перформанс к жизни — без пересборки и паники

Освежи креативы, а не аккаунт: микро-апдейты, которые снимают усталость баннеров

Когда кампания буксует, не обязательно устраивать "пересборку" аккаунта — достаточно нескольких микро-апдейтов в креативах. Начни с простого: замени главный кадр, поменяй акцентный цвет на контрастный, убери лишние элементы в композиции. Часто именно новый фокус в изображении возвращает взгляд и клики.

Работай с текстом как с микрочастицами — короткие заголовки 3–5 слов, benefit-first, и тестируй разные CTA: «Подробнее», «Успей», «Скидка» — смена глагола может поднять CTR без смены дизайна. Перемещай кнопку на 1–2 позиции, уменьшай или увеличивай padding — визуальная близость к продукту меняет поведение.

Экспериментируй с кадрировкой и динамикой: вертикальные кропы, близкие планы, лёгкая анимация 2–3 секунды вместо статичного баннера. Добавь тонкий брендовый бейдж или контрастную обводку — маленький элемент повышает узнаваемость и снижает усталость ленты.

Не забывай сегментировать ротации: разгоняй свежие вариации для холодной аудитории, оставляй проверенные для ретаргета. Делай дневные и вечерние версии, учитывай праздники и локальные события — часто актуальность сообщения важнее полного редизайна.

Запускай короткие «микро‑тесты» на 48–72 часа и следи за CTR, CPC и частотой показов. Выключай самый слабый вариант, масштабируй победителя, фиксируй изменения в блокноте креатива. Пару быстрых правок — и кампания снова дышит без паники и переработок.

Частота душит — пусть дышит: каппинг, ротации аудиторий и мягкий ресет обучения

Частота — не злой гений, а банальный удушающий шарф для ваших креативов: слишком много показов одному и тому же человеку превращает релевантность в раздражение, а алгоритм начинает «жать на тормоз». Вместо паники и полной пересборки кампании дайте рекламе немного воздуха — правильно настроенный каппинг и грамотные ротации аудиторий вернут перформанс без драм.

Начните с малого и измеримого: снизьте дневную частоту до 1–2 показов на пользователя, запланируйте ротации каждые 3–5 дней и введите мягкий ресет обучения, чтобы алгоритм не путал «переспамил» с «нужно больше данных». Если хотите быстрый ориентир по платформе — посмотрите нашу секцию раскрутка в TT и адаптируйте идеи под свои KPI.

• 🐢 Каппинг: ограничьте частоту по окну 7 дней, чтобы не прыгать с 0 на 10 показов за ночь
• 🚀 Ротации: меняйте аудитории и креативы по циклу 3–5 дней, вводя свежие офферы
• 🤖 Ресет: делайте мягкий ресет — снижаем бюджет на 20% и запускаем новый адсет с 10% бюджета, даём алгоритму восстановиться

На что смотреть: CTR по сегментам, cost per result в разрезе креативов и частоты, и скорость обучения (первые 50–100 конверсий в новом адсете). Если CTR падает, но CPM растёт — это явный сигнал «задушенной» аудитории. Временный отдых лучшего креатива (24–48 часов) часто эффективнее его замены: дайте людям забыть о баннере, затем верните с небольшими вариациями.

Формируйте план эксперимента: гипотеза → изменение каппинга/ротации → 3–5 дней наблюдения → выводы. Это не магия, а система — и она работает без паники и полной пересборки. Дайте кампании вдохнуть — и она ответит кликами и конверсиями.

Бюджет не бетон: перераспределяем по группам, дням и плейсментам там, где ещё есть кислород

Когда рекламный поток начинает задыхаться, первое правило — не паниковать. Бюджет не камень: он гибкий и податливый, если знать, куда дуть. Быстрый аудит по группам и плейсментам выявит «кислородные карманы» — те связки и дни недели, где метрики ещё живые. Зафиксируйте минимальные guardrail’ы по CPA/CTR и двигайтесь дальше.

Перераспределяйте не вслепую, а по простым правилам: перенаправьте деньги от полностью выгоревших групп туда, где есть положительная динамика за последние 3–7 дней. Уменьшите ставки в дорогих ночных показах, увеличьте дневную долю на лендингах с низкой стоимостью конверсии. День недели и час показа теперь важнее креатива — пока не докрутите трафик.

Плейсменты — это ваши клапаны вентиляции: закрывайте шумные, расходные места и открывайте те, где клиенты дешевле и конвертируются лучше. Перекидывайте часть бюджета на ретаргетинг и lookalike, где недавно были клики, но не хватило бюджета на доведение сделки. Не бойтесь временно остановить холодные каналы — иногда это спасает KPI кампании.

Автоматизируйте переносы: простые правила в рекламном кабинете (если CPA > X — снижаем бюджет на 30%, если CTR > Y — увеличиваем) экономят время и ловят момент. Запускайте короткие тесты с 10–20% от оставшегося бюджета, чтобы подтвердить гипотезы, и держите креативную ротацию живой, чтобы не кормить устаревшие объявления.

Вместо паники — маршрут восстановления: найти живые связки, перераспределить по дням и плейсментам, автоматизировать правила и тестировать малыми порциями. Такой подход возвращает перформанс без пересборки кампании и сохраняет бюджет — по сути, вы даёте рекламе искусственную вентиляцию, а не ломаете челюсть молотком.

Ставки с умом: бид-модификаторы, целевые ROAS/CPA и сигналы без обнуления истории

Когда кампания просела, первое, что обычно кричат панически — «сменить всё!» Но хватит ломать инструменты, которые ещё учатся: правильные бид‑модификаторы дают нам точечный̆ эффект без пересборки. Повысьте ставку для самых прибыльных сегментов — устройства с высокой конверсией, города с лучшим LTV или аудитории, где CPM ниже. Маленькие корректировки приводят к видимому росту, а не к полному пересбору.

Целевые ROAS и CPA — не приговор, а навигатор. Задавайте реалистичные стартовые цели и постепенно сужайте допуск: сначала «приблизительно», потом «точно». Используйте скользящие таргеты и портфельные стратегии, чтобы алгоритмы могли перераспределять бюджет без шока. Если сразу просить нереальное, система просто остановит показы — дайте ей шанс учиться.

Сигналы ценнее слепого сброса истории: поставьте наблюдение вместо автоизменений, добавьте ретаргетинг и sign‑based корректировки, чтобы не терять накопленные данные. Подключите first‑party триггеры и правило «ускорения» для пиковых часов, не обнуляя окно обучения. Для примера и инструкций по настройке посмотрите продвижение в Instagram — там есть пошаговые кейсы.

Итог: не торопитесь ломать прошлое — оптимизируйте ставки, коммуницируйте с алгоритмом и тестируйте микроэксперименты. Пара быстрых правок в модификаторах и плавная корректировка ROAS/CPA часто возвращают перформанс быстрее, чем монтаж новой кампании. Готовы попробовать? Начните с одной аудитории и одной гипотезы — дальше алгоритм всё расскажет.

Лендинг лечит: 15-минутные правки, что возвращают конверсии — оффер, выше линии сгиба, соцдоказательства

Когда кампания сдала позиции, чаще всего виноват не креатив и не бюджет, а лендинг, который перестал говорить с пользователем. За 15 минут можно сделать так, чтобы страница снова начала продавать: не ломая структуру, а поправив то, что видит и понимает человек первым. Это не магия — это правильные приоритеты.

Начните с оффера: проверьте заголовок и подзаголовок. Если заголовок абстрактный — замените его на выгоду + цифру (например, «Сэкономьте 30% времени за 7 дней»). Подзаголовок отвечает на вопрос «как», не вдаваясь в детали: одно предложение, обещание и подтверждение. В CTA используйте глагол действия и минимизируйте варианты: «Получить демо», «Попробовать бесплатно» — не «Узнать больше».

Потом — линия сгиба. Поднимите ключевой оффер и кнопку выше, уберите лишнюю навигацию, оставьте одно центральное изображение или короткое видео, которое иллюстрирует результат. Контраст кнопки, стрелки или взгляд модели — все, что ведёт глаз к CTA. Убедитесь, что в мобильной версии кнопка видна сразу без скролла.

Соцдоказательства оживляют сомневающихся: замените старые цитаты свежими, добавьте фото или логотипы клиентов, укажите конкретные цифры и сроки. Лучше одна хорошая история с именем и фото, чем пять общих строк «отлично». Если есть сертификаты, награды или гарантия возврата — вынесите их рядом с CTA.

Техническая десятка минутка: проверьте скорость, отключите лишние скрипты, сократите форму до 1–3 полей, добавьте индикатор доверия. Запланируйте A/B-эксперимент на 48 часов: контроль + версия с новыми оффером/CTA. Смотрите CTR кнопки, CR и время на странице — и повторяйте исправления каждые 15 минут, пока перформанс не оживёт.