Кампания «сдулась» Держим перформанс без ребилда — быстро и без боли

Начинай с лёгкого тюнинга: что подкрутить за 24 часа

Не паниковать — за 24 часа вполне можно получить заметный откат в перформансе без ребилда. Сначала быстрый «скрининг»: какие объявления продают, какие — слив, где падает показатель до конверсии. Решения принимаются по приоритету — меньше догадок, больше действий.

Креативы чаще всего виноваты. Поставь на паузу 30% худших объявлений, обнови превью и заголовок, запусти 2 свежие версии с другим CTA. Мини‑тест за 6–12 часов даст понимание, что реально резонирует с аудиторией.

Таргетинг — следующий рычаг. Исключи аудитории, которые уже купили или давно не отвечают на рекламу, сузь и повторно сегментируй горячие сегменты. Добавь один lookalike 1% вместо десятка расплывчатых луков.

Биды и бюджеты — быстрые переключатели. Перенаправь бюджет на кампании с лучшим CPA, увеличь ставку на 10–20% в «рабочие» часы для ускоренного обучения, а у сливных кампаний сократи подачу или полностью выключи показы.

Лендинг и трекинг — без них любые правки бесполезны. Проверь скорость загрузки, убери мешающие поп‑апы, убедись в корректности событий и UTM‑меток. Простая смена заголовка на лендинге или убирание лишней формы часто поднимает CR за считанные часы.

Составь план на 24 часа: кто отвечает, какие гипотезы тестируем и по каким метрикам судим успех. После первых 12 часов фиксируй результаты и масштабируй победителей. Маленькие правки — быстрая победа: попробуй 3 гипотезы и увидишь, как кампания снова начнёт дышать.

Аудитории не устали — они заскучали: освежи сегменты и частоту

Падение метрик — не приговор: когда люди «не устали», они просто заскучали. Сигналы простые — CTR ползёт вниз, вовлечённость падает, а частота держится той же. Вместо масштабного ребилда попробуй освежить сегменты и ротацию — это быстрее и почти безболезненно.

Начни с дробления аудитории: разбей по недавности действий (последние 7/14/30 дней), по уровню интереса и по LTV. Создай микро-сегменты с узкой креативной подачей — людям, кто добавил в корзину, покажи другой креатив, чем тем, кто просто лайкнул пост. Не забывай исключать тех, кто уже купил.

Частота — твой лёгкий рычаг. Поиграйся с cap-ами: снизь для «тёплых», подними для «горячих». Попробуй dayparting и смену длины окон показа — иногда сокращение окна на 50% оживляет отклик сильнее новой креативной концепции. Ротация креативов каждые 3–7 дней спасает от привыкания.

Быстрые эксперименты: дублируй набор аудитории, меняй одну переменную — сегмент, оффер или CTA — и запускай A/B на 3–5 дней. Контрольный холд-аут поможет понять, что действительно работает. Маленькие изменения дают быстрый фидбэк и низкий риск.

Итог: не ломай кампанию целиком — обнови «плейлист» аудитории и ротации. Пара настроек сегментов, пара смен креативов и корректная частота — и перформанс оживёт без дорогостоящего ребилда. Экспериментируй смело, но по метрикам: CPA и CTR — твои навигаторы.

Креативы на минималках: новые первые 3 секунды, подписи и UGC

Когда метрики начинают сдуваться, не надо перебивать всю кампанию с нуля. Самый быстрый и дешёвый ремонт — правки в креативах на минималках: заменяем первые три секунды, добавляем понятные подписи и встраиваем UGC там, где это уместно. Это похоже на экспресс техосмотр перед гонкой — меняем то, что видно сразу, и возвращаем скорость.

Первые 3 секунды должны отвечать на один вопрос зрителя: что и зачем. Покажи действие, крупный план выгоды или реальный результат. Экспериментируй с резким визуальным триггером, кадром с лицом и коротким текстом на экране. Подписи делай двухстрочными: верхняя строка — проблема, нижняя — решение. Шрифт контрастный, не мельчи, держи надпись на экране минимум 2 секунды.

UGC — твой тайный ресурс: попроси пользователей показать продукт в реальной жизни, задать одно короткое сравнение и сказать как изменился их день. Дай скрипт из трёх фраз и разреши импровизацию: «покажи до», «покажи после», «одна причина любить». Даже 10–15 секунд естественного видео спасут креативы от шаблона и усиливают доверие без больших бюджетов на съемку.

Запускай быстрые сплиты: 3 варианта первых 3 секунд, одна версия с подписью и одна с UGC. Оцени за 48–72 часа, держи метрику CTR и стоимость за конверсию, вырезай аутсайдеров и масштабируй победителя. Маленькие точечные правки часто приносят эффект быстрее полного ребилда — это реальный хак для тех, кто хочет перформанс без боли.

Бюджет — не бетон: перераспределение, dayparting и спасительные лимиты

Бюджет — это не памятник: он гибкий, капризный и иногда требует лёгкого ремонта вместо полного ребилда. Начните с перераспределения: снизьте траты на кампании с низким ROI и перенаправьте 10–20% туда, где есть рост CTR или стабильная конверсия. Маленькие переливы дают быстрый эффект и не вызывают паники в аналитике.

Dayparting — ваш тайминг-маркетолог. Проанализируйте часы и дни, когда лиды приходят дешевле, и включите агрессивное размещение в эти окна, а в остальное время поставьте лимиты. Даже простая схема «утро — тест, вечер — масштаб» способна вернуть перформанс без переразработки креативов.

Спасительные лимиты — про настройку границ: дневные бюджеты, caps по частоте и максимальные ставки. Заведите правила, которые автоматически урезают показ при падении качества и повышают бюджет при росте CR, и не забудьте про минимальные пороги, чтобы не «задушить» стабильные объявления. Если нужно быстро расшириться на дополнительную площадку, можно подключить проверенный сервис, например накрутка в Instagram, чтобы прокачать охват и получить новые данные для оптимизации.

Итоговый чеклист для быстрого спасения кампании: перераспредели 10–20% бюджета, внедри dayparting по лучшим слотам, выставь лимиты и автоматические правила, запусти небольшой тест на дополнительной площадке и мониторь метрики каждые 24 часа. Быстро, почти без боли и с минимальным риском — именно так держат перформанс без ребилда.

Гигиена кампаний: убираем конфликты, дубликаты и зомби‑группы

Когда кампания начинает тянуть воду вместо лифта, чаще всего виноват не креатив и даже не бюджет, а бардак в структуре: пересекающиеся таргеты каннибализируют показы, дубликаты убивают CTR, а «зомби»‑группы пожирают деньги без результата. Гигиена — это набор быстрых операций, которые вернут управляемость и метрики без глобального ребилда и бессонных ночей.

Стартовый набор действий на 30–60 минут: выгрузи отчёты по аудиториям, UTM и креативам, найди пересечения по ключам и показам, пометь и останови дубликаты. Введи строгие отрицания и частотные лимиты, назначь ответственных за жизненный цикл объявления. И если нужен быстрый ап в TikTok после чистки, посмотри на продвижение TT.

Зомби‑группа легко определяется: мало показов, CTR в минусе, конверсии = 0 и возраст кампании > 14 дней. Ставим заморозку, прописываем гипотезы и запускаем новую ветку теста с теми же креативами или новым таргетингом. Автоматические правила для паузы по KPI и скрипты на выгрузку пересечений по аудиториям сильно экономят время.

Простейший чек‑лист для быстрой гигиены: переименование по шаблону, дедупликация таргетов, объединение похожих групп, выставление отрицаний и лимитов, еженедельный скан по аномалиям. Сделай это системно — раз в неделю и после крупных релизов. Чистый аккаунт значит меньше шума, ниже CPA и больше возможностей для роста без перестройки.