Кампания сдулась Спасаем перформанс без ребилда — быстро и без боли

Диагностика за 15 минут: где утекает перформанс и что чинить в первую очередь

Нет времени на ребилд? Отлично — 15 минут достаточно, чтобы понять, где именно утекает перформанс и что чинить в первую очередь. Берёмся за быстрый триаж: метрики, креативы и настройки — каждый из этих трёх пунктов обычно прячет 70% проблемы.

Начинаем с короткого чек‑листа, который легко пройти за 10–15 минут:

• 🚀 Трафик: разделите кампании по источникам, посмотрите CTR и CPA — низкий CTR часто означает провал креатива.
• 🐢 Ленд: проверьте скорость и мобильную версию — медленный сайт рубит конверсии мгновенно.
• ⚙️ Таргетинг: аудит аудиторий, пикселей и конверсий — неверный сигнал платит за ошибки.

Если хотите инструмент, который помогает быстро собрать данные и дать список гипотез, загляните на продвижение в Instagram — там есть готовые секции для мгновенной диагностики и быстрых оптимизаций.

Приоритезация простая: сначала прижмите сливные кампании, затем смените креативы с низким CTR, далее уменьшите аудитории с высокой частотой. Через 1–2 часа вы уже увидите эффект, а 48 часов — стабильный подъём. Готовы? Берём таймер и лечим перформанс без боли.

Поменяйте топливо, а не двигатель: освежаем офферы и креативы модульно

Когда трафик падает, не обязательно трясти весь поток и лезть под капот — начните с топлива. Быстро заменив оффер или картинку, вы получите мгновенные сигналы: что загорается, а что тухнет. Это дешевле и быстрее, чем ребилд.

Соберите библиотеку модульных блоков: три заголовка, два оффера, несколько визуалов и пара кнопок. Дизайнер делает шаблоны, вы переставляете кусочки как конструктор — заголовок+картинка+CTA = тестовый вариант за 15 минут.

Офферы меняют ощущение продукта: цена, выгода, гарантия, бонус — пробуйте один параметр за раз. Дайте два-три дня на статистику и фиксируйте метрики: CTR, CVR, стоимость лида. Победители идут в ротацию, проигравшие — на доработку.

Автоматизируйте ротацию по правилам: если CTR падает — меняем креатив, если CVR низкий — меняем оффер. Маркируйте версии, чтобы видеть, какие комбинации работают на какие сегменты аудитории.

Маленькие эксперименты — большой эффект: 5–10 быстрых вариантов дают понимание, чего не хватает кампании и где сидит слабое звено. Это ускоряет восстановление перформанса без полной переделки.

План на сегодня: подготовить 6 модулей, запустить 4 комбинации, собрать данные через 48 часов и масштабировать победы. Работает быстро, стоит дешёво и почти не болит.

Алгоритм не спит: корректируем таргетинг, частоту и исключения вместо ребилда

Алгоритм действительно не отдыхает, и это наша главная помощь — вместо масштабного ребилда делаем точечные правки: смотрим, где растёт CPM, падает CTR или аудитории пересекаются. Быстрая диагностика — это три вещи: сравнить показатель CTR/CPA за последние 3–7 дней, проверить overlap между аудиториями и оценить частоту показов. Эти данные подскажут, куда «подрезать» или, наоборот, дать больше свободы алгоритму.

Корректировка таргетинга должна быть прагматичной: если охват сдувается — попробуйте расширить похожие аудитории или снять лишние таргеты по интересам. Если конверсии ушли — сузьте до горячих сегментов, добавьте слои «поведения» и исключите пользователей, которые уже купили. Практическая подсказка: держите рабочую аудиторию в разумных пределах — не слишком широкую, но и не микроскопическую, чтобы алгоритму было чем оптимизировать.

Частота — ваш незаметный убийца перформанса. Введите caps и ротацию креативов: 2–3 показа в день или 7–10 в неделю для большинства кампаний, тестируйте более мягкие и жёсткие лимиты и смотрите отскоки CPA. Плюс используйте dayparting: иногда достаточно сместить показы на часы с лучшей отдачей, чтобы оживить метрики без любых структурных изменений.

Исключения — главный инструмент сохранения бюджета. Создавайте списки исключённых пользователей (покупатели, недавно вовлечённые, низко LTV), дублируйте успешные группы и экспериментируйте 48–72 часа. Мини‑чеклист для спасения кампании: выключили слабые плейсменты, снизили частоту, сузили аудиторию, включили новые креативы и запустили короткий тест. Быстро, без боли и с минимальными рисками — именно так работает хирургия, а не реконструкция.

Бюджетная йога: тонкая настройка ставок, лимитов и расписаний без стресса

Почти всегда не нужно громоздких ребилдов — достаточно точечной йоги для бюджета. Начните с диагноза: отсортируйте кампании по CPA и ROAS, выделите топ‑20% источников, которые дают большую часть конверсий. Именно им стоит дать чуть больше пространства, а всем остальным — аккуратные ограничения.

Работа со ставками — это про мягкие корректировки. Поднимите ставки на победителей на 10–20% в пиковое время, снизьте на 15–30% для низкоконвертирующих групп. Установите минимальные и максимальные пределы ставок, чтобы алгоритмы не ушли в аукционный нирвану — «потолок» спасёт от сюрпризов.

Расписания важнее, чем кажется. Включите dayparting: повышайте ставки в часы с максимальной конверсией, в другие — либо ставьте «минималку», либо ставьте паузу. Пример: поднять на 15% с 18:00 до 22:00, снизить на 20% с 02:00 до 06:00 — и вы увидите сдвиг в результатах без увеличения общего бюджета.

Лимиты и автоматизация — ваши друзья. Дневные и кампейновые лимиты, автоматические правила отката при росте CPA, тесты с маленькими экспериментальными долями бюджета (5–15%) — всё это снижает риск. Делайте изменения понемногу: 1–3% в день, чтобы система успевала адаптироваться.

Короткий план на 1 час: 1) отсортируйте по CPA, 2) выделите топ‑20% и +10% к ставке, 3) зафиксируйте потолки и полы, 4) настройте расписание по часам, 5) ограничьте эксперимент 10% бюджета и мониторьте 48 часов. Немного внимания — и перформанс оживёт без стресса.

Тестируй по-умному: быстрые A/B-итерации, которые не ломают структуру

Когда показатели упали, не нужно ломать всю кампанию — достаточно умной серии микро-тестов. Делаем короткие итерации: формулируем гипотезу, выбираем один элемент для проверки и фиксируем все остальное. Чем меньше переменных, тем быстрее поймёте, что реально работает, а что — шум.

Практика: запускайте 2 варианта на 3–7 дней, ориентируясь на конверсию по ключевой воронке. Отделяйте трафик по аудитории или времени, чтобы тест не «утекал» в основной поток. Включите простую метрику успеха и заранее оговорите порог значимости — это сэкономит дни споров и позволит принимать решения быстро.

Примеры маленьких тестов: меняем CTA, пробуем другую картинку, тестируем короткий заголовок вместо длинного. Важно — не трогайте структуру кампании и ставки: тестируйте внутри существующих ад-групп. Если нужно вдохновение для быстрых запусков, гляньте сервисы по раскрутке: Instagram раскрутка может дать идеи по оформлению креативов и скоростным проверкам.

После итерации запишите выводы, зафиксируйте победителя и моментально масштабируйте изменения на остальные группы. Быстрые A/B — это не хаос, а дисциплина: маленькие эксперименты + быстрая аналитика = рост без ребилда и лишней нервотрёпки.