Лендинги умерли в 2025 Спойлер: те, кто их списал, теряют деньги

Кому лендинг нужен в 2025, а кому — нет: проверка за 3 минуты

За три минуты вы поймёте, нужен ли вам лендинг в 2025 — и не попадёте в ловушку «все лендинги мертвы». Возьмите таймер: три вопросов, быстрые ответы «да/нет», и ясный план действий. Готовы? Поехали — без маркетинговой воды, только практичные сигналы.

Вопрос 1: ваш продукт или оффер требует полного контроля над вниманием и дизайном (сложная продажа, много деталей, кастомные тарифы)? Если да — лендинг почти всегда окупается: он собирает лиды, объясняет ценность и конвертит холодный трафик. Если нет — возможно хватит карточки товара или сторителлинга в соцсетях.

Вопрос 2: вы будете привлекать платную рекламу, где каждая клик стоит денег? Для дорогого трафика лендинг — обязательный инструмент для повышения CR и экономии бюджета. Если трафик органический или из сообществ — тестируйте in-platform конвертации прежде, чем строить полноценный сайт.

Вопрос 3: нужен ли вам сбор email/телефон, многошаговый туннель, A/B-тесты или оплата сразу на странице? Если да — лендинг ускорит метрики и даст данные для масштабирования. Если продажи происходят через личные сообщения и консультации — вложитесь в CRM и автоматизацию, а не в большой лендинг.

Правило простое: 2 и более «да» = делаем лендинг и тестируем микро‑версии; 2 и более «нет» = работаем с профилем, каталожными страницами и ботом. Совет напоследок: начните с мини‑лендинга на 1 странице — это дешево и быстро покажет, правда ли ваш оффер конвертит. Те, кто списал лендинги, чаще всего просто не тестировали их правильно — не повторяйте их ошибку.

5 кейсов, где лендинг обошёл главную и удвоил конверсию

Пять живых кейсов доказывают простую мысль: лендинг — это инструмент для одной цели, а не музейная витрина. Когда страница заточена под конкретное рекламное обещание, она перестаёт соревноваться с общей навигацией и начинает конвертировать. Ниже — краткие примеры, где фокус, скорость и релевантность победили главную.

Кейс 1 — SaaS: целевая страница под кампанию «попробуй бесплатно» с выверенным заголовком и убранной навигацией дала рост регистраций ×2 и снизила стоимость триала на 35%. Кейс 2 — e‑commerce: праздничный лендинг с лимитированной скидкой и явным CTA увеличил конверсию в покупку в два раза и поднял средний чек за счёт допродаж прямо на странице.

Кейс 3 — локальный сервис: лендинг с встроенным календарём и картой сократил отказ на мобильных и удвоил заявки. Кейс 4 — B2B: лендинг под whitepaper, где форма была на 2 поля и стояли логотипы клиентов, дал дважды больше квалифицированных лидов и ниже CPL по сравнению с трафиком на главную.

Кейс 5 — мобильное приложение: лендинг с deep link и одной кнопкой «Установить» дал рост установок ×2. Быстрая памятка: Привязка к трафику: совпадайте с посылом объявления; Убирайте лишнее: минимум выбора, максимум действия; Социальное доказательство: доверие = быстрый клик; Тестируйте: два варианта — одна победа. Лендинги не умерли — их просто научились использовать.

Реклама горит — лендинг тушит: как снизить CPL без магии

Когда трафик хлынул, а CPL растёт как дрожжевой хлеб, проблема чаще всего не в креативе сети, а в том, что происходит после клика. Ловушка — гоняться за охватом и забыть про путь пользователя: если посадочная страница пуста, медленна или оторвана от обещания рекламы, вы платите за внимание, а не за лиды.

Сначала сделайте базовую оптимизацию: чёткое соответствие сообщениям рекламы, одна цель на страницу, большая заметная кнопка и минимальная форма. Уберите лишние ссылки и меню, которые уводят. Добавьте социальное доказательство и простой готовый ответ на возражения — пользователь должен понять, что делать, за 3 секунды.

Технические мелочи рубят CPL не хуже маркетинга: ускорьте загрузку, адаптируйте под мобильный экран, используйте автозаполнение и прогрессивные формы, чтобы снизить трение. Следите за каналами источников — может оказаться, что 20% трафика даёт 80% стоимости, а правильная сегментация спасёт бюджет.

Наконец, тестируйте быстро и системно: парные A/B, микро-конверсии и замер от первого контакта до продажи. Запишите гипотезу, запустите изменение на 10% трафика, смотрите CPL и масштабируйте победы. Это не магия — это дисциплина: посадочная страница, настроенная на результат, тушит пожар рекламного бюджета и возвращает деньги в рекламу.

No-code и здравый смысл: соберите рабочий лендинг за один вечер

No-code — это не магия, а ускоритель здравого смысла. Пока часть рынка спорит о гибели лендингов, вы можете сделать рабочий сайт, который продает, тестирует гипотезы и собирает лиды уже вечером. Главное — отказаться от многослойного дизайна и сосредоточиться на единственной задаче: привести пользователя к действию.

Начинайте с простого: цель и одна метрика. Выбираете готовый блок с четким героем, заголовком и призывом к действию. Добавьте социальное доказательство, краткий список выгод и форму — без лишних полей. No-code-платформы дают шаблон, а ваша задача — наполнить его понятным текстом и реальными ценностями.

Пример вечернего таймбука: 30 минут — формулируете оффер и заголовок, 30 минут — подбираете шаблон и базовые блоки, 60 минут — пишете текст и вставляете визуал, 45 минут — настраиваете форму и интеграции, 15 минут — тест и публикация. В сумме: 3–4 часа до первого клика и данных.

Не пытайтесь сделать идеальный лендинг с первого раза. Запускайте, собирайте данные, улучшайте. Простая оптимизация CTA, изображения и заголовка чаще приносит больше, чем месяц «креативной» полировки. Если хотите — начните сегодня вечером и удивитесь, как быстро это окупится.

Когда лучше без лендинга: квизы, ссылки в био и продажи прямо из Instagram

Лендинги уже не панацея: иногда лучше сэкономить клик и закрыть продажу там, где клиента поймали — в ленте, сторис или в bio. Если товар недорогой, решение эмоциональное, а доверие к бренду строится в соцсетях — лендинг может быть лишним.

Короткие форматы выигрывают по скорости и часто по ROI: квизы быстро отсекают нецелевых, био-ссылки превращают заинтересованных в покупателей за два клика, а Instagram Shop + DM позволяют продавать прямо в приложении без потери внимания.

Выбирайте инструмент по задаче и бюджету:

• 🤖 Квиз: от 3 до 5 вопросов — квалификация и персонализация предложений без длинных форм.
• 💁 Био: компактный каталог или ссылка на «микро-лендинг» экономит трафик и подходит для органики.
• 🚀 Магазин: теги продуктов и быстрый checkout в Instagram — идеальны для импульсных покупок.

Практика: делайте квизы с четкой логикой сегментации, используйте story-стикеры и swipe-up альтернатива, подключайте автоответы в DM и фиксируйте заявки в CRM. Поставьте правило «ответ в DM не позже 15 минут» — это часто удваивает конверсию без лендинга.

И всё же: если вам нужна глубокая сегментация, сложная воронка или масштабный таргет — лендинг ещё жив и полезен. Не вопрос «лендинг или нет», а «когда и зачем»: тестируйте гипотезы, замеряйте LTV и ROAS и используйте лендинг там, где он действительно приносит прибыль.