Лендинги умерли Вот что реально работает в 2025 году — и почему вас это удивит
5 случаев, когда одностраничник побеждает многостраничный сайт
Одностраничник выигрывает там, где внимание короткое, решение простое и цель — одно: действие. Мгновенные акции: при распродаже или запуске курса люди приходят с рекламного объявления и хотят купить прямо сейчас — многостраничка только отвлечёт. Сбор лидов с рекламы: когда важно минимизировать клики до формы — одна страница с ясным УТП и формой = больше подписок.
Тест гипотез: если нужно проверить оффер, упаковку или цену — лендинг дешевле и быстрее менять, чем целый сайт. Целевая подписка и ивенты: для вебинаров, офлайновых мероприятий или pre-orderов удобнее иметь одну страницу с программой, спикерами и CTA — всё видно сразу.
Микробренд и MVP: стартапы и авторы, которые ещё не готовы к контентной машине, выигрывают за счёт скорости запуска: лендинг позволяет собрать обратную связь, продажи и отзывы до серьёзных вложений в многопрофильный сайт. Практическое правило: если можно объяснить предложение в пяти секундах — делайте лендинг.
Действуйте так: сфокусируйте заголовок, уберите лишние ссылки, поставьте простой CTA и тестируйте форму на мобильных. Если через 2–4 недели конверсия >2–3% — масштабируйте. А если нет — вы сэкономили месяцы и бюджет, и это тоже победа.
Когда лендинг не нужен: чеклист на 60 секунд
За 60 секунд можно понять, стоит ли тратить время и бюджет на лендинг. Пройдите короткий чек: Цель: нужен ли страничный экран для объяснения продукта или задача — прямая продажа? Сложность: хватает ли одному скриншоту/видео, чтобы объяснить предложение? Трафик: холодный или уже лояльный? Холодный — лендинг помогает, горячий — скорее нет.
Дальше — коммерческие факторы. Цена: низкая — покупают сразу, высокая — подробный лендинг нужен. Доверие: есть отзывы/бренд — можно вести в магазин или чат; если нет — страница с кейсами помогает. Скорость: нужна покупка в 1 клик или длинная воронка? Если 1 клик — лендинг мешает.
Если по чек‑листу лендинг не нужен, не паникуйте — это плюс. Вместо него используйте быстрые решения: посадочные карточки в соцсетях, шоп-бай‑кнопки, рекламы в карусели с прямым переходом в оплату, чат‑бот с квизом. Это экономит работу дизайнера и разработчика, ускоряет запуск и даёт метрику быстрее — вы увидите, что реально конвертит.
Что сделать сейчас за минуту: измерьте время от клика до оплаты, спросите у 10 клиентов — поняли ли предложение, запустите рекламный креатив с прямым CTA и следите за CAC. Если конверсия в оплату > целевой — лендинг можно не делать. Если нет — делаем простой лендинг‑контейнер и тестируем гипотезы. Простота + метрики побеждают сложные дизайнерские презентации.
Считаем деньги: окупается ли лендинг в 2025 году?
Разберём по деньгам: лендинг — это не магия, а набор цифр. Главное — понимать, сколько вы платите за лид и сколько реально монетизируете этот лид через допродажи и отток. Если цена привлечения выше ожидаемого пожизненного дохода клиента, сами красивые кнопки не спасут.
Простая формула: LTV × CR > CAC. На практике это значит — при среднем чеке 5 000 ₽ и конверсии 2% вам нужен CAC ниже 100 ₽, чтобы окупать рекламу на длительной дистанции. Контекст и холодный трафик часто дают дороже, поэтому лендинг должен быть гиперцелевым или работать в связке с ретаргетом и воронкой писем.
Часто разумнее не «делать лендинг» в традиционном смысле, а тестировать микро-страницы, лендинг + чат-бот или social-first воронки: они дешевле в создании и быстрее дают фидбэк. И да, если вам нужно быстро поднять социальное доверие параллельно с тестами, можно гиг быстрого охвата — например, Instagram раскрутка, чтобы ускорить сбор социальных доказательств.
Вывод коротко: лендинг в 2025 году окупается, но только при правильном сочетании трафика, ценности предложения и аналитики. Не гонитесь за красотой без метрик — тестируйте, считаете CAC/LTV и переключайтесь на микро-воронки там, где обычный лендинг бьётся в минус.
Чем заменить лендинг: мультилинки, микросайты, формы и AI‑чаты
Если классический лендинг уже не приносит взрывных конверсий, не бросайте маркетинг — просто смените инструмент. Сейчас выигрывают те, кто использует гибрид: мультилинки для трафика, микро‑сайты для истории продукта, компактные формы для квалификации и AI‑чаты для мгновенной коммуникации. Это дает персонализацию пути клиента, ускоряет тестирование и снижает стоимость привлечения.
Мультилинк — это не просто «ссылка в био», а мини‑маршрут: разделяйте офферы по целевой аудитории, направляйте трафик в разные мессенджеры и трекьте UTM. Практический совет: делайте 3–5 карточек, каждую с уникальным UTM и явным CTA; тестируйте заголовки и ставьте пиксели для ретаргетинга, чтобы понимать, какой канал приносит лиды.
Микросайт подходит, когда нужна полноценная история — кейсы, отзывы, видео и SEO‑вход. Это лучше длинного лендинга для прогрева аудитории и сбора email‑воронки. Держите структуру модульной, оптимизируйте под мобильные и выбирайте быстрый хостинг. Правило трёх блоков: проблема → решение → социальное доказательство — обычно работает лучше, чем перегруженная страница.
Короткие формы и AI‑чаты превращают холодный трафик в квалифицированные лиды: бот отсекает неподходящих, выдает промокод и передаёт лид менеджеру. Сделайте сценарий на три вопроса, интегрируйте в CRM и включите уведомления в команду. Маленькие интерактивы и быстрые ответы чаще конвертируют — эволюция инструментов, а не похороны лендинга.
Трафик без боли: ведём из Instagram в заявку за 3 клика
Забудьте про громоздкие лендинги и десятишаговые воронки. В ленте и в историях выигрывает короткий, очевидный маршрут: профиль превращается в минифанел, каждый клик — это не неловкое требование данных, а прогрев и приближение к покупке. Сделайте путь понятным и дружелюбным, чтобы пользователю хотелось пройти его до конца.
Первый клик — профиль или стикер ссылки в сторис. Не ведите людей на длинную страницу, откройте одну цельную карточку с крупным CTA: купить, записаться, написать. Предзаполненные сообщения в директ и глубокие ссылки на мессенджеры отправляют человека туда уже с контекстом продукта, экономя время и желание сомневаться.
Второй клик — быстрая квалификация: одна большая кнопка или пара выбора с четкими ценами и преимуществами. Сторителлы с голосованием, кнопки на микространице или моментальные ответы в мессенджере дают мгновенный сигнал интереса. Подключите автоответчик: после клика человек сразу получает шаблон с вопросом и кнопкой подтвердить заявку.
Третий клик — короткая форма 2–3 поля, опция оплаты или запись в календарь. Добавьте социальное доказательство и гарантию возврата, чтобы снять последний барьер. Измеряйте CTR на каждом этапе, тестируйте тексты CTA и упрощайте — чем меньше непонятных шагов, тем больше реальных заявок и меньше боли в трафике.
Aleksandr Dolgopolov, 26 December 2025