Холодная аудитория принимает решение за три секунды: пролистнул — и либо остался, либо ушёл. Поэтому ваши первые кадры и первые слова должны быть не просто заметными, а буквально незаменимыми для любопытства. Мы собрали работающие приёмы, которые можно скопировать и быстро адаптировать под продукт.
Начните с простой формулы: Проблема: назовите боль зрителя; Выгода: покажите мгновенную пользу; Доказательство: вкрапления соцдоказательств или цифр. Такая структура работает на интуитивном уровне и сокращает время на принятие решения — идеальна для холодного трафика.
Примеры, которые можно смело украсть и подогнать под свой стиль: Срочно: «Хватит терять 2 часа в день — вот как вернуть время»; Шок: «Почему 90% людей платят больше — и как перестать»; Бесплатно: «Получите шаблон, который уже сэкономил 10 000 ₽».
Как это подать за 3 секунды: крупный контрастный текст на первой секунде, кадр с человеком и эмоцией, затем короткая визуальная подсказка решения. Добавьте звук-старт (щелчок, вздох) и субтитры — многие смотрят без звука. Тестируйте длину заголовка и картинку по метрикам удержания первых трёх секунд.
Главное правило для холодной аудитории — не убеждать, а пробудить интерес. Забирайте пять рабочих фраз, подгоняйте под тон бренда и запускайте сплит-тесты: через неделю увидите, что аудитория стала чуть тёплее. Копируйте смело, меняйте слова — результат приходит быстрее, чем думаете.
Хочешь, чтобы реклама сама кликла? Забудь про красивую картинку как единственный аргумент. Людей цепляют триггеры — компактные эмоции, которые можно вставить в заголовок, картинку или первый кадр видео. Здесь — рабочие формулы, которые превращают пролистывание в клик без магии, только психология и немного дерзости.
Боль работает мгновенно: укажи проблему и усили её контрастом. Примеры для копирайта: «Хроническая усталость после 5 вечера?» или «Бросает в жар при звонке от клиента?» — коротко, конкретно, с картинкой, которая подтверждает переживание.
Выгода — продаёт обещанием результата. Люди кликают на конкретику: «+30% клиентов за 14 дней», «экономия 3 часа в неделю». Покажите финишную линию и убедите, что путь к ней реален и быстрый.
Любопытство зацепит, если оставите недосказанность: неожиданный факт, вопрос или обещание «как это сделал кто‑то другой». Примеры: «Почему 9 из 10 реклам не работают — и как мы ломаем правила» или «Секрет, который не рассказывают SMМщикам».
Комбинируйте: начните с боли, вставьте выгоду и закончите крючком любопытства. A/B тесты по три варианта заголовка дадут ответ за неделю. Правило на практике: найди боль — упакуй выгоду — создай недосказанность. Делай коротко, смело и с пользой.
Нужен заголовок, который остановит палец и вытянет конверсию? Забудьте про «креатив ради креатива» — используйте проверенные формулы: вставляете имя продукта, добавляете выгоду или эмоцию, и смотрите, как растёт CTR. Ниже — набор рабочих шаблонов и быстрых правил, чтобы не гадать, а тестировать с первых минут запуска.
Выгода: «Как {продукт} экономит вам 2 часа в день»; Результат: «{продукт}, который даёт видимый эффект за 7 дней»; Сравнение: «Забудьте о X — {продукт} делает это лучше»; Цифры: «+45% конверсии с {продукт} за месяц»; Страх упущения: «Осталось 3 места на тест {продукт}»; Любопытство: «Почему все обсуждают {продукт}? Узнайте ответ».
Как тестировать: запустите 3–5 вариантов одновременно, держите трафик одинаковым и меряйте CTR → CR. Короткие заголовки (5–9 слов) работают быстрее — они читаются на мобильных. Добавляйте число, конкретику и эмоциональное слово (бесплатно, мгновенно, гарантированно). Не бойтесь прямоты: иногда «Купи {продукт} сейчас — получи X» бьёт по конверсии лучше метафор.
Чек-лист перед публикацией: передний план — выгода; число/сроки — да; социальное доказательство — если есть; ограничение — даёт импульс к действию. Пара примеров с продуктом «Кофемиксер Pro»: «Как Кофемиксер Pro делает кофе лучше за 30 секунд», «+20% крепче утра с Кофемиксер Pro», «Кофемиксер Pro: пробный набор бесплатно — 48 часов», «Почему 9 из 10 бариста выбирают Кофемиксер Pro» — вставьте своё имя продукта вместо примера и нехай конверсия растёт.
Не все креативы одинаково «перевариваются» платформами: то, что цепляет в ленте, может провалиться в сторис, а в письме вообще потеряться. Забудьте про один шаблон — думайте о формате потребления. Короткий удар в лицо в сторис, визуальный маркер в ленте и дружелюбный повод в письме — три разных инструмента одной кампании.
В ленте работает кадр, который останавливает прокрутку: большая контрастная фигура, лицо в глаза, неожиданный текст поверх изображения. Сделайте превью понятным без звука, дайте смысл в первых двух строк копии и добавьте социальное доказательство — лайк или отзыв рядом с продуктом. Для каруселей тестируйте первый слайд как тизер и заканчивайте чётким CTA.
Сторис — про скорость и интеракцию. Хук за 1–2 секунды, вертикальная композиция, крупный текст и элемент движения. Используйте стикеры: опрос, слайдер эмоций, вопрос — они повышают вовлечённость и дают поводы продолжить диалог. Один экран = одна мысль; максимум 3 экрана на сценарий.
Письма требуют других правил: предмет письма — ваш «стоп-кадр» в почтовом ящике, превью-текст — подсказка, первые 40 символов в теле — всё, что увидят на мобильном. Персонализация, короткие абзацы и единый CTA работают лучше всего. Тестируйте письма с картинкой против «чистого» текста — иногда простота продаёт больше.
Реальная фишка — репаковать успешный скролл-стоппер: сократить, ускорить или переверстать под вертикаль и отправить в письмо как GIF или превью. Мера успеха — не только CTR, но и продолжение пути клиента: время на лендинге, ответ в сторис, подписка после письма. Тестируйте по методу «малых шагов» и воруйе идеи смело, адаптируя под формат.
Не нужно придумывать девять кругов креативного ада — идеальный хук складывается как конструктор из небольших деталей. За пять минут вы можете выбрать эмоциональный тон, формат подачи, одну конкретную выгоду и таранный CTA. Представьте, что у вас в руках набор стикеров: каждый стикер — идея, и задача — наклеить несколько так, чтобы прохожий остановился и посмотрел.
Быстрая методика на таймере: 0:00–1:00 — выберите эмоцию (удивление, страх упустить, радость); 1:00–2:00 — подберите формат (видео, карусель, мем, цитата); 2:00–3:00 — сформулируйте одну работу, которую делает ваш продукт; 3:00–4:00 — добавьте социальное доказательство или цифру; 4:00–5:00 — придумайте короткий CTA и отрежьте всё лишнее. В итоге у вас 4–5 элементов, которые можно комбинировать и проверять мгновенно.
Примеры для микса: Проблема + Выгода — «Хроническая усталость? 7 минут в день и энергия снова ваша». Сюрприз + Доказательство — «Секрет снижений цен, который увеличил продажи на 40% у нашего клиента». Вопрос + Срок — «Готовы потерять эту цену завтра? Купите сейчас». Меняйте слова, не суть.
Небольшие тесты решают больше, чем блестящие идеи в голове: запустите 3 варианта, отследите CTR и время просмотра, затем переставьте один элемент и повторите. Делайте снимок результата и сохраняйте лучшие комбинации в документ — через месяц у вас будет библиотека рабочих хуков. Быстро, весело и без драм.
27 October 2025