Не поверите, но будущее рекламы уже здесь прогнозы, которые всё ещё приносят прибыль

Куки тают, а деньги остаются: как first‑party данные держат перформанс на плаву

Паника из‑за исчезающих куки — это как нытье о конце света, пока интернет‑маркетологи тихо перекладывают наличные в карманы с надёжной замком: first‑party данные. Это не магия, а система отношений и процессов — подписки, программы лояльности, прямые события с сайта и серверная аналитика, которые дают стабильный сигнал о том, кто действительно ценит продукт.

Практика проста и приятна: начните с ясного разрешения и честного обмена ценностями — персональное предложение за e‑mail, бонусы за профиль, смарт‑всплывающие формы. Смотрите на данные как на сырьё для модели, а не как на замену куки: атрибуция через модельные конверсии, дедупликация по хешированным ID, использование clean room для совместного анализа без передачи сырого персонала — это новые инструменты арсенала.

Технически: упростите события, принимайте серверный трекинг, стандартизируйте схемы данных и собирайте минимально необходимое. Объедините CRM, аналитические события и офлайн‑покупки в один граф идентичностей, затем пробуйте моделирование там, где нет прямых атрибутов. И помните про A/B‑тесты — любая гипотеза подтверждается экспериментом, а не фантазией.

Итог: пока куки плавятся, те, кто инвестирует в прямые отношения с пользователем и в дисциплину данных, получают преимущество. Начните с аудита, выделите 2–3 высокоценностных сигнала и превратите их в повторяющийся доход — это простой рецепт для стабильного перформанса в мире без куки.

Создатели контента продают лучше баннеров: ставим на инфлюенсеров и UGC

Баннеры умирают от скуки — а люди покупают у людей. Когда вместо холодного креатива вы ставите на настоящих авторов и UGC, вы получаете эмоцию, контекст и короткий путь к доверию: клиенты узнают голос, видят реальный опыт и легче решаются на покупку. Алгоритмы тоже любят живой контент — он удерживает внимание и дает органический рост там, где статичные картинки тонут.

Шаги для запуска, которые реально работают: соберите микро‑и нано‑инфлюенсеров в нише, дайте им простую задачу и максимум свободы, протестируйте форматы (карусели, рилсы, сторис с ссылкой). Бюджетный пример: 60% — оплата креаторам + производство UGC, 30% — платная дистрибуция лучших постов, 10% — тестовый пул новых авторов. Делайте A/B по посылу и креативу, а не по баннерам с одинаковым текстом.

Как измерять: фокус на вовлечении, просмотре до конца и CPA. Для микро‑инфлюенсеров хорошим ориентиром считается ER 3–8%, но важнее — рост конверсий по сравнению с баннерной кампанией: часто CPA падает на 20–50%. Собирайте данные по каждому креатору и переводите успешные ролики в постоянный рекламный запас.

Система для масштабирования простая: строите библиотеку UGC, репurpose материалов для каруселей и преролов, формируете долгие отношения с 10–20 авторов и масштабируете дистрибуцию. Ставьте на живую коммуникацию — это прибыльнее, чем оптимизация очередного фонового квадрата.

Контекст возвращается в моду: точный таргет без слежки и штрафов

Памятник cookies и трекерам не так уж мертв: рекламный мир просто переоделся. Контекст снова в моде, потому что он даёт точность за счёт понимания намерений, а не слежки. Вместо накопления данных — чтение сигнала страницы: тема, тон, связки слов, микромоменты. Это значит меньше штрафов и больше уважения к пользователю, при тех же или даже лучших конверсиях.

Практически это выглядит так: объединяете тематические кластеризованные страницы, динамически подбираете заголовки и ставите оффер рядом с контентом, который явно сигнализирует потребность. Начните с картографии контента и теста гипотез: сегменты по намерению, не по ID. Если хотите посмотреть, как это работает на соцсетях, попробуйте продвижение vk — там много примеров и быстрых инструментов.

Креатив — ваш секретный ингредиент. Подстраивайте сообщение под контекст: в «как сделать» ставьте инструкции, в обзоре — сравнения и рейтинги, в локальных страницах — контакты и время работы. Пробуйте шаблоны заголовков с переменными, тестируйте визуалы под тёплые и холодные намерения. Контекст любит честность: явный релевант — высокая кликабельность и меньше подозрений у платформ.

Измерять можно без третьих cookies: агрегированная модель конверсий, серверный пиксель и контрольные эксперименты дадут картину ROI. Устройте быстрый спринт: 3 гипотезы, 6 страниц, 2 недели — и у вас уже будет рабочая формула. Контекст — не ретро, это прагматичный подход к рекламе, который экономит бюджет и делает рекламу приятнее для всех.

AI как ваш креативный отдел: быстрые тесты, вариации и персонализация

AI больше не «ещё одна фишка» — это ваш компактный креативный отдел, который работает по кругу: генерирует идеи, тестирует, отбраковывает слабые и масштабирует победителей. Запускайте короткие циклы: утром — 20 вариантов заголовков, к вечеру — статистика. Такой темп спасёт бюджет и нервную систему.

Вот простая схема, которую можно запустить сегодня:

• 🤖 Идея: Генерируйте 10 заголовков и 5 описаний для одного креатива — выбирайте топ‑3 для микротестов.
• 🚀 Параметр: Меняйте только одну переменную за раунд (CTA, картинка или длина текста) — так вы точно поймёте причину роста.
• 💥 Шаблон: Создайте 3 шаблона объявлений и подставляйте персональные токены под сегменты — экономит недели A/B.

Персонализация — не магия, а правило: сегментируйте по поведению, GEO и источнику трафика, подставляйте динамические фразы и снимки. Если нужно быстро зайти в тестирование на TikTok — начните с продвижение TT, где короткие варианты проходят быстрее. Главное правило: тест — убираем худшие, масштабируем лучших, повторяем. Смело экспериментируйте — AI любит повторяемость и даёт результаты тем, кто не боится пробовать.

CTV и Retail Media — не хайп: как ловить покупателя у экрана и в корзине

Работает просто: CTV даёт длительное, концентрированное внимание у большого экрана, а Retail Media переводит это внимание в действие прямо в корзине. Вместе они — как кинопремьера и cash register — одна платформа создаёт желание, другая превращает его в покупку. Не надо ждать «когда-нибудь»: это сочетание уже сокращает путь от узнавания до покупки, если связать креатив с фидом товаров и идентификацией лояльных клиентов.

Практика: запускайте адресуемые CTV‑кампании по аудиториям домашнего хозяйства, подгружайте динамический креатив из product feed, встраивайте уникальный промокод или QR для мгновенной покупки. Параллельно загружайте эти же аудитории в Retail DSP партнёра — ретаргетинг на уровне SKU даёт конверсию лучше, чем общий баннер. Для сопоставления используйте hash email/loyalty ID или заранее подготовленные сегменты «покупатели в 30 днях».

Креатив — короткий и смелый: 15 секунд как основная история, 6 секунд «баннер‑напоминание» с предложением, звуковой джингл и крупный продуктовый шот. Добавьте UGC‑элемент или отзыв, чтобы уменьшить трение при покупке. Измеряйте не только клики, но и POS uplift: AOV, рост продаж по SKU, view‑through rate и incrementality через тесты с контрольной группой.

Быстрый чеклист старта: 1) выберите одну цель (ROAS или lift продаж), 2) подключите фид и retail‑идентификаторы, 3) протестируйте два креатива и QR/промокод, 4) выделите контрольную группу для инкрементальности, 5) масштабируйте победителя. Ловить покупателя у экрана и в корзине — это не магия, а комбинация данных, коротких креативов и своевременной покупки.