Оставьте Meta и Google на потом топ рекламных сетей, которые сейчас рвут перформанс

Нативка, которая не бесит: Taboola и Outbrain подогреют аудиторию

Нативная реклама на платформах вроде Taboola и Outbrain работает по простому правилу: не мешай — подскажи. Такие объявления вписываются в поток рекомендаций, а потому получают внимание без раздражения. Это идеальный инструмент, если нужно «подогреть» аудиторию перед жестким оффером — мягкий лендинг или полезный материал лучше подводят к конверсии, чем прямой клик в лоб.

По креативу делайте ставку на любопытство, но без кликбейта: короткий заголовок, который обещает решение конкретной боли, и релевантное изображение. Тестируйте формат «статья» vs «гид» vs «кейc» — в 70% случаев контент с практическим советом работает лучше. Используйте нативные лендинги, где следующий шаг очевиден: подписка, скачивание или быстрый лид-форм.

Таргетинг — про контекст и сигналы интереса, а не про демографию. Запускайте кампании по тематическим площадкам, затем добавляйте ретаргетинг для тех, кто взаимодействовал с материалом. Начинайте с низкой ставки и 10–20% бюджета на A/B — так вы поймаете работающие креативы и масштабируете по CPA, а не по пустому CTR.

Измеряйте глубже: вовлечённость на лендинге, глубину просмотра и конверсию в micro‑цели. Правило простое — три заголовка, три картинки, одна чёткая цель и быстрая ротация. Соберите первый набор результатов за 7–10 дней, оптимизируйте и умножайте. Нативка не кричит, но работает тихо и эффективно — бери и прогоняй.

Поиск без Google: Microsoft Advertising и Apple Search Ads ловят горячий спрос

Если у вас уже отложены бюджеты на «больших» — самое время повысунуть нос в сторону поисковых альтернатив. Microsoft Advertising и Apple Search Ads сейчас ловят горячие поисковые запросы с высокой конверсией: меньше конкуренции, выше намерение — и шанс получить лид дешевле, чем в привычных соцсетях.

Microsoft Advertising хорош тем, что покрывает аудиторию Bing и Yahoo, где часто сидят платёжеспособные пользователи и нишевые B2B‑поисковые запросы. Сделайте ставку на расширенные списки аудиторий, эксперимент с таргетингом LinkedIn‑параметров и добавьте минус‑слов: по опыту, конверсии растут уже после первой недели оптимизации.

Apple Search Ads — мастхэв для мобайл-продуктов: пользователи в App Store настроены на установку. Работайте с ключевыми креативами, тестируйте разные CPT‑стратегии и не забывайте про локализацию описаний — это снижает CAC и повышает релевантность показа в долгосрочной перспективе.

Практическая формула: 60% тестов + 30% автоматизации + 10% человеческого контроля. Тестируйте по 5‑10 объявлений, выделяйте отдельные кампании под branded / non‑branded, и анализируйте конверсии не только по клику, но и по LTV — так быстро поймёте, где реальные деньги.

Хотите ускорить запуск и получить быстрые результаты без муторной настройки? Загляните к нам на накрутка просмотров — поможем вывести первые гипотезы в плюс и настроить масштабирование.

Маркетплейсы как медиасети: Amazon Ads и Walmart Connect — клики с кошельком

Ритейл-медиа — это не просто баннеры на страницах товара: это клики с кошельком. Покупатель на Amazon или Walmart уже держит карту в руках и ближе к покупке, чем 90% аудитории в ленте. Используя эти сети, вы платите за трафик с реальным коммерческим драйвом, а не за лайки ради лайков.

У Amazon Ads сильны Sponsored Products и DSP: они позволяют охватить и поисковый, и программный трафик, опираясь на товарный фид. Правило простое — оптимизируйте карточки, ставьте первые ставки на похожие товары и тестируйте creative для Sponsored Brands, чтобы подогреть CTR до конверсии.

Walmart Connect — про офлайн и онлайн одновременно: данные о покупках в магазинах, локальные кампании и аудиторные сегменты дают преимущество для CPG и FMCG-брендов. Форматы там чаще работают на узнаваемость и моментальную доступность товара в ближайшем магазине или на посылку с быстрой доставкой.

Практика: запускайте кампании с разделением по намерению — «купить сейчас» (product ads) и «узнать больше» (brand/retargeting). Следите за ACoS, обновляйте фиды каждый день, и используйте SKU-level таргетинг — это сокращает слив бюджета и поднимает ROAS.

Чтобы закрыть верхнюю часть воронки и разогреть спрос перед конверсией, комбинируйте ритейл-медиа с соцсетями — например, попробуйте продвижение в Instagram для визуального сторителлинга и трафика на карточку товара.

Совет в духе «быстро и без лишних слов»: начинайте с небольшого тестового бюджета на ключевые ASIN/UPC, измеряйте по продажам и удерживайте выигрышные комбинации кампаний. Ритейл-медиа — это про выстраивание цепочки от внимания до покупки, а не про вечную оптимизацию под CPM.

B2B без занудства: LinkedIn Ads даёт лиды, а не просто просмотры

LinkedIn — не просто лента с резюме; это место, где принимают решения люди с бюджетом и полномочиями. Задавайте цель «Lead Gen» или «Conversions», и платформа даст контакты ответственных лиц, а не просто сотни холодных просмотров.

Таргетируйте по должности, уровню решения и размеру компании, но не зацикливайтесь только на CEO: менеджеры и директора по продукту часто инициируют закупки. Не забывайте про ремаркетинг — посетители сайта и участники вебинаров гораздо охотнее конвертируются.

Если не хотите тратить недели на догадки, тестируйте готовые подходы и креативы на агрегаторах и бенчмарках — например продвижение Discord — и переносите рабочие рецепты в свою LinkedIn‑кампанию вместе с точными UTМ.

• 🚀 Креатив: показывайте результат — кейс‑видео 15–30 сек с цифрами и конкретным эффектом.
• 🤖 Автофил: формы LinkedIn Lead Gen сокращают путь до лида: меньше кликов = больше заявок.
• 💥 Тест: A/B по одной гипотезе за раунд: заголовок, картинка или CTA — так быстрее найдёте рабочую связку.

Метрики важнее импрессий: CPL, скорость квалификации и конверсия «заявка → встреча». При росте CPL сначала уменьшите аудиторный охват, затем смените креатив и формат — иногда InMail даёт лучшее качество лидов при меньшем объёме.

Бюджетируйте как серию опытов: 3–4 недели на тест, потом масштабируйте. Настройте быстрый follow‑up от продаж, интеграцию с CRM и автоматический скрининг — так цена хорошего контакта становится предсказуемой, а кампания приносит реальные сделки.

Комьюнити, которые конвертят: Reddit Ads — честные клики из обсуждений

Reddit — это не просто площадка для рекламных аукционов, это место, где люди обсуждают проблему, а не скроллят ленту. Клики отсюда идут с контекстом: человек читает обсуждение, доверяет комментариям и чаще готов перейти на полезный материал. Если хотите честный трафик и конверсии, стоит учиться разговаривать с сообществами, а не кричать им в лоб.

Начинайте с тщательного отбора сабреддитов: изучите тон, частые мемы и боли аудитории. Делайте креатив как будто вы участник беседы — вопрос в заголовке, реальная цитата, короткая инструкция или мем вместо скучного слогана. Тон важнее графики: нативный пост в 9 из 10 случаев работает лучше очевидной рекламы.

Технически используйте комбинированное таргетирование: сабреддиты + интересы + lookalike аудитории. Поставьте Reddit Pixel и строгие UTM-метки, чтобы отличать органику от платного трафика. Тестируйте CPM против CPC, но сначала ориентируйтесь на вовлечение — комментарии и апвоуты сигнализируют о качественном трафике.

Простейшая тестовая схема: 3 сабреддита, 2 креатива, 1 лендинг в тоне сообщества. Через неделю отсекайте слабые связки и перераспределяйте бюджет. Подходите к Reddit как к диалогу, а не к трансляции, и получите клики, которые реально конвертят. Попробуйте с маленьким бюджетом и слушайте коммьюнити — они подскажут, что работает.