Секретный список сети вне Meta и Google, которые взрывают ROI и не жгут бюджет

Нативка, которая не бесит: Taboola и Outbrain — учимся прогревать аудиторию

Нативная реклама в Taboola и Outbrain — не про кликбейт и истеричный CTA, а про интеллигентный прогрев. Подход простой: сначала дарим полезность и любопытство, потом предлагаем решение. На входе работают тизеры с человеческой выгодой, в середине — контент который отвечает на вопросы, а в конце — мягкий переход к офферу.

Начинайте с гипотез: какие боли у аудитории, какие форматы цепляют в вашей нише. Тестируйте короткие цепочки прогрева — статью с полезным списком, кейс, затем лендинг с формой. Снимайте инсайты по удержанию на странице и дочитыванию, смещайте ставки в сторону плейсментов с лучшим dwell time. Маленькие бюджеты любят последовательные минифьюннели и креативы, которые ведут к микроцелям.

• 🚀 Заголовок: интрига плюс обещание пользы в 8–10 слов; избегайте пустого кликабейта, дайте понимание ожидаемой ценности.
• 🔥 Креатив: картинка с реальной сценой использования и коротким текстом, который дополняет заголовок, не дублирует его.
• 👥 Аудитория: сегментируйте по интересам и поведению, прогревайте сначала широкую группу, затем ремаркетингом точите лиды.

Метрики для контроля: CTR тизера, dwell time, процент возврата и стоимость микроцели. Когда видите стабильный прогрев и низкую CPL, масштабируйте аккуратно и увеличивайте дневной бюджет не более чем в 30% каждые несколько дней. Натив — это про терпение и креативность; делайте ставку на релевантность, и ROI перестанет гореть как спичка.

Видео и звук, что продают: TikTok, Snapchat и Spotify Ads без слива бюджета

Видео и аудио — это не про шум, а про сигнал: правильный хук за 1–3 секунды и звук, который цепляет, дают конверсии, а не пустую трату. Не нужно гнаться за миллионами просмотров — нужен контроль креативов и быстрые A/B‑тесты, чтобы понять, какой фильм не сжигает бюджет.

Для коротких форматов делайте «звук первым»: голос, мелодия или даже эффектный ambient — и обязательно субтитры. На платформах типа TikTok и Snapchat звук диктует темп внимания, на Spotify — он сам продаёт через эмоцию и ассоциации.

Три быстрых правила: ставьте частотный лимит, фокус на микро‑таргетинге и используйте вертикалку для максимального удержания. Маленькая ставка по CPM + релевантный саунд = высокий ROI.

• 🚀 Хук: первые 1–3 секунды решают всё — начинайте с вопроса или контраста.
• 💥 Тест: параллельно запускайте 4–6 креативов, меняя звук, не картинку.
• 👥 Фокус: не широкая аудитория, а «узкие» сегменты с высокой конверсией.

Если хотите быстро верифицировать гипотезы в TikTok, посмотрите накрутка TT — это точечные инструменты для проверки форматов без лишних затрат.

Резюме: короткий хук, звук на первом месте, строгие тесты и контроль частоты — и ваши видео/аудио кампании станут двигателем ROI, а не пожарной командой для бюджета.

Мобайл на максималках: Unity Ads, AppLovin и ironSource — как сбить CPI и качнуть ROAS

Мобайл не терпит общих фраз: Unity Ads, AppLovin и ironSource — это не просто «ещё одна сеть», а набор инструментов, где выигрыш берётся комбинацией форматов и настройки. Начните с rewarded video и playables для вовлечения — они снижают отток на первом запуске и позволяют брать CPI дешевле, потому что пользователи сами соглашаются смотреть рекламу.

Трюк, который реально работает: переключитесь с классического waterfall на программную ставку (bidding). Это сокращает посредников, повышает eCPM для ваших лучших площадок и одновременно понижает CPI. Важная деталь — выставляйте динамические floors и давайте SDKу возможность оптимизировать под LTV, а не только под клики. Экспериментируйте с dayparting и гео‑таргетингом — иногда ночь в одной локации даёт ROAS лучше, чем утро в двух.

Креатив — главный двигатель ROI. Делайте короткие loop‑видео, 1–3 варианта playables и 3 варианта скриншотов для локалей. Тестируйте гипотезы по CTA и удержанию внутри 7‑дневного окна, а не по первому открытию. Не забывайте про настройку событий в аналитике: привязка CPI к конкретному событию (level complete, purchase) сразу покажет реальный ROAS.

Формируйте гипотезы маленькими батчами: ставка, креатив, аудитория — одна переменная за тест. Автоматизируйте отчёты и следите за коэффициентом LTV:CPI — если он растёт, масштабируйте. С такими подходами Unity, AppLovin и ironSource вполне могут стать вашими секретными пушками для роста, не раздувая бюджет до небес.

B2B вне LinkedIn: где искать дорогие лиды и не попасть в молоко

Если вы привыкли искать B2B‑лиды только в LinkedIn, вы теряете часть внимательных и готовых платить клиентов. Вне мейнстрима Meta/Google есть площадки с меньшей конкуренцией и более низкой стоимостью контакта — главное правильно подобрать формат и точечно тестировать гипотезы.

Вот три неожиданных канала, где дорогостоящие лиды чаще конвертируются, если работать по уму:

• 👥 VK: профсообщества и закрытые группы — идеальны для нишевых предложений и офферов с сильным соцдоказательством.
• 🚀 YouTube: короткие кейсы и видео-демонстрации продукта дают долгий эффект и квалифицированные заявки.
• 🤖 Twitter: быстрые эксперименты с лид-магнитами и direct outreach для руководителей и технических специалистов.

Как не потратить бюджет зря: тестируйте формат в три шага — контент для прогрева, узкий таргет + микро-бюджет на платный трафик, затем сквозная форма квалификации в CRM. Сосредоточьтесь на коротких воронках (видео → кейс → демо) и метриках CPL и LTV, а не на количестве подписчиков. План на 4 недели: неделя — контент, неделя — тесты, неделя — оптимизация, неделя — масштабирование. Маленькие бюджеты + чёткая сегментация часто дают ROI лучше, чем раздутая кампания в LinkedIn.

Программатика без боли: The Trade Desk, Criteo и RTB House для умных закупок

Программатика не обязана быть головной болью. Правильные площадки делают большую часть тяжелой работы: The Trade Desk даёт контроль и видимость покупок, Criteo превращает каталог в машину для ремаркетинга, а RTB House использует глубокое обучение там, где нужны точные прогнозы конверсий. Секрет в том, чтобы не лить бюджет в хаос, а настроить систему на маленькие победы и увеличивать ставки только для победителей.

Начните с гипотезы и маленького теста: сегментируйте аудитории по ценности, загоните их в приватные торги и включите динамическое креативное тестирование. На The Trade Desk держите фокус на supply path optimization и прозрачных ставках, у Criteo автоматизируйте фиды и шаблоны креативов, у RTB House доверьте таргетинг модели, но контролируйте частоту показов и дневной лимит.

Технически важно: заводите first‑party данные, подключайте server‑to‑server событийную передачу и настраивайте конверсии с корректными окнами атрибуции. Реализуйте правила автооптимизации типа «scale on CPA» и используйте bid shading, чтобы платить меньше за ту же видимость.

Практический план на 30 дней: выделите 10% бюджета на эксперимент, тестируйте 3 креатива и 3 сегмента, через две недели отключайте проигравших и удваивайте ставку на лидеров. Маленькие, быстрые итерации дадут тот самый ROI, который не сожжёт бюджет, а взорвёт результат.