Собери трекинг как профи за вечер DIY-аналитика без аналитика

Что именно измерять: минимальный стек метрик, который двигает продажи

Не надо измерять всё подряд — нам нужен небольшой набор метрик, который реально двигает продажи. Сфокусируйтесь на входе, прогреве и выходе: трафик по источникам, глубинные события взаимодействия (просмотр карточки, добавление в корзину или заявка) и финальные покупки с суммой. Эти три уровня покажут, где течёт воронка и что ломает конверсию.

Практическая реализация за вечер: заведите 5 событий — page_view (с utm/source), product_view, add_to_cart или lead (заявка), checkout_start и purchase (с параметрами value, currency, product_id). Используйте простые имена и одинаковые свойства: зачастую достаточно {product_id, category, source, campaign, value} — этого хватит для сегментации и быстрого анализа.

Соберите два отчёта: воронка (sessions → product_view → add_to_cart/lead → purchase) и таблицу дохода по источникам/AOV. Дополнительно посчитайте ключевые коэффициенты: CR (общая конверсия), CR по шагам и AOV. Если трафика мало — фокус на acquisition; если трафик есть, конверсия низкая — правим оффер, UX или checkout.

План на вечер: 1) выбирать инструмент и включить дебаг-режим, 2) пустить 5 событий на тестовом продукте, 3) прогнать 5 тестовых покупок, 4) собрать два простых дашборда. К утру у вас будет рабочая аналитика, которая позволяет принимать решения — и не просить аналитика взять выходной.

UTM-метки без путаницы: железные правила нейминга и шаблон таблицы

Если хотите, чтобы трекинг не превращался в квест, заведите набор железных правил и один живой шаблон таблицы. Простая система нейминга экономит часы на разборе кампаний и спасает аналитику даже когда аналитика нет под рукой.

1. Поля обязательно: utm_source, utm_medium, utm_campaign — всегда. 2. Регистр: только строчные буквы. 3. Разделитель: дефис «-», не пробелы и не подчёркивания. 4. Алфавит: транслитерация кириллицы в латиницу — так безопаснее для систем. 5. Формат кампании: yyyymmdd-channel-purpose (например 20251201-tt-blackfriday). 6. Длина: держите campaign до ~50 символов. 7. Дополнительно: utm_content для креатива (creative_a, creative_b), utm_term — только для поисковых запросов.

Шаблон столбцов: Date | Channel | Campaign | UTM_source | UTM_medium | UTM_content | UTM_term | Notes. Пример строки: 20251201 | tt | 20251201-tt-bf | tt | cpc | creative_a | - | A/B тест баннера. В колонке Notes фиксируйте, где использовали ссылку и ID объявления.

Практические советы: заведите мастер-таблицу с выпадающими списками для source/medium/channel, добавьте валидацию длины и регулярные проверки на дубли. Пометьте готовые UTM-фрагменты флагом «использовано», чтобы не потерять контроль. Следуя простым правилам, вы получите чистые отчеты и сможете собрать трекинг как профи за вечер — без лишних нервов.

GA4 и пиксели за 60 минут: базовая схема событий без строки кода

За час можно собрать понятную, работоспособную схему трекинга: не кодим, а «шаблоним». Подготовьте список ключевых взаимодействий (чеклист на 10 минут), подключите менеджер тегов или плагин GA4 в CMS (10 минут), настройте теги и триггеры через интерфейс (30 минут), и 10 минут оставьте на прогон и отладку в Preview/Debug. Всё, что нужно — знать, какие события вам действительно полезны, и как их назвать.

Базовая схема событий — простая и универсальная: page_view (авто), view_item (страница товара/сервиса), add_to_cart или аналог для сборки корзины/заявки, purchase (оплата/успех) и lead (форма/заявка). Для каждого события задайте 2–3 параметра: value, currency, content_type или content_id. В интерфейсе тег-менеджера используйте готовые шаблоны тегов, триггеры по клику/отправке формы и переменные DOM — без единой строки кода.

Практика: добавьте GA4 config tag, создайте событие через «Отправить событие» в GTM или через плагин, используйте шаблон пикселя Facebook/Meta и пробросьте параметры из data attributes или CSS-селекторов. Откройте DebugView в GA4, посмотрите live-события, прогоните тестовую покупку и проверьте сопоставление параметров. Для быстрой проверки активности в мессенджерах можно заглянуть на Telegram накрутка.

Правила именования — ваше всё: коротко, через нижнее подчёркивание, в нижнем регистре, и документируйте в одном листе. Отмечайте ключевые события как конверсии в GA4 и ставьте алармы на провалы трафика. Сделали — проверьте за 24 часа и меняйте при необходимости: трекинг — живой инструмент, а не музейная экспозиция.

Дашборд за копейки: собираем понятные отчёты в Looker Studio

Собрать понятный и бюджетный дашборд в Looker Studio можно быстрее, чем вы думаете: не нужна армия аналитиков, хватит правильной связки данных и пары приемов. Начните с цели — что важно владельцу бизнеса на сегодня — и держите фокус: конверсии, расходы, ROAS или удержание. Чем уже набор KPI, тем легче сделать визуализации информативными и легкими для восприятия.

Практические шаги: подключите источники через стандартные коннекторы (Google Analytics 4, Google Ads, Google Sheets или CSV), настройте единые даты и названия метрик, используйте calculated fields для ключевых формул и blending для соединения таблиц. Откажитесь от лишних графиков: одна страница — одна цель, одна метрика — один визуальный блок. Добавьте фильтры по продуктам и каналам, настройте диапазоны дат и сравнения с прошлым периодом — и дашборд уже начнет объяснять данные сам за себя.

• 🆓 Шаблон: начните с бесплатных шаблонов сообщества и адаптируйте под свои KPI
• 🚀 Скорость: используйте кеширование и вытяжку в Google Sheets для тяжелых запросов, чтобы избежать таймаутов
• ⚙️ Экономия: объединяйте данные локально в Sheets перед загрузкой, это дешевле, чем платные коннекторы

Финишный штрих — автоматизация отправки отчётов и ограничение прав доступа: назначьте владельца отчёта и включите расписание по email, чтобы ключевые люди получали нужные срезы. Сохраняйте копию шаблона, документируйте источники и формулы — это сократит время на обновления. В итоге за вечер вы получите рабочий инструмент, который говорит ясным языком и не требует постоянного вмешательства.

Понять, что работает: быстрый атрибуционный тест и чек-лист каналов

Не нужно ждать месяц и толстую метрику-команду — запустите маленький атрибуционный эксперимент за вечер и получите реальные ответы. Сформулируйте гипотезу типа «канал X даёт дешевле лиды, чем Y», выберите однозначную целевую конверсию (заявка, скачивание, подписка) и зафиксируйте период теста на 3–7 дней — достаточно, чтобы собрать сигнал, но не перетратить бюджет.

Простой план теста: 1) выделите по одному креативу и лендингу для каждого канала; 2) проставьте UTM и уникальные короткие ссылки для точной атрибуции; 3) запустите равные бюджеты и одинаковую ставку/таргет; 4) следите за первичной метрикой (CPL/CPA) и за поведенческими (CTR, глубина сессии); 5) через оговоренный срок сравните результаты и пометьте явных лидеров и «недостоверные» каналы.

Чек‑лист по каналам и что смотреть: платный соцк: CPA и CTR; органика/SEO: позиция + конверсия страниц; рассылка: open→click→конверсия; мессенджеры: отклики и быстрые лиды; инфлюенс: UTM‑трафик и качество лидов. Не забывайте учитывать скорость потока лидов и качество, а не лишь количество.

Интерпретируем результат просто: если канал выигрывает по CPA и по качеству — масштабируем. Если данные спорные — повторяем с бОльшим объёмом или меняем креатив/лендинг. Маленькие итерации дают быстрые ответы: за вечер у вас будет понятная дорожная карта, куда тратить деньги завтра.