Стоп, не жми «Ребилд»! Как оживить уставшую кампанию и вернуть перформанс

Креативный фитнес: освежи визуалы и тексты, сохрани структуру кампании

Коротко и по делу: не трогая структуру кампании, дай креативу кардио и стретчинг. Сохраняем те же группы объявлений и аудитории, но обновляем визуалы, заголовки и описания — так ты освежишь сигнал без полного ребилда. Начни с аудита: отсортируй креативы по CTR и частоте показов, пометь провисшие и держи резерв для новых вариаций.

Быстрые ходы, которые реально работают:

• 🚀 Визуал: заменяй главный кадр, меняй палитру и снимай альтернативные композиции — тестируй 2–3 мини‑хеда
• 🔥 Посыл: переключай гипотезы — выгода, страх упустить, социальное доказательство; короткая версия должна появиться рядом с длинной
• 🤖 Формат: попробуй карусель, сторис и квадратные мини‑видео; разные форматы оживляют ленту и улучшают охват

План действий на две недели: 1) готовишь 6–8 новых креативов, 2) запускаешь параллельно в тех же адсетах по 2–3 варианта, 3) тестируешь одну переменную за раз (картинка или заголовок), 4) переносишь победителей в основной пул и заменяешь худшие. Порог успеха — +10% CTR или снижение CPA на 5–15%. Маленькие ротации каждые 7–10 дней сохранят кампанию бодрой без перестройки структуры.

Частота не шутит: каппинг, ротация аудиторий и паузы вместо ребилда

Паника с кнопкой «Ребилд» — классика жанра, но чаще спасает не перепуск всей кампании, а контроль над частотой показов. Когда люди «видят» рекламу слишком часто, клики падают, CPM растёт, а конверсии утекают через пальцы. Первое, что нужно сделать: не гадать, а измерить — гляньте частоту и сегменты с падающим CTR и растущей стоимостью действий.

Каппинг — ваш друг. Установите лимиты по показам на пользователя в день и в неделю в зависимости от воронки: топ-оф-funnel терпит больше показов, ретаргет — меньше. Практика: 1–2 показа в день для горячей аудитории, 3–7 в неделю для холодной. Не бойтесь комбинировать ограничения: по креативу, по объявлению и по аудитории — это уменьшит «перегрев» и даст шанс новым креативам пробиться.

Ротация аудиторий и креативов — не про хаос, а про систему. Разбейте большую аудиторию на несколько пулов, чередуйте их каждые 3–7 дней и используйте перекрытия с исключениями, чтобы не донимать тех, кто уже видел кампанию. Меняйте не всё сразу: тестируйте одну гипотезу, смотрите, кто реагирует, и масштабируйте. Добавьте suppression-листы для недавно конвертивших и автоматические правила, которые ставят паузу при росте частоты выше порога.

Паузы часто эффективнее полного ребилда. Дайте кампании «охладиться» 3–7 дней, снизьте бюджет на 30–50% или остановите только самые переэкспонированные адсеты, обновите 1–2 креатива и включайте поэтапно. Это сохраняет накопленное обучение алгоритмов и возвращает перформанс быстрее, чем старт с нуля. Включите правила автоматизации — и следующий «ребилд» действительно станет крайней мерой, а не рефлекторной кнопкой.

Гигиена трафика: минус-слова, исключения и чистка плейсментов повышают ROAS

Коротко и по делу: причину усталости кампании чаще всего зовут «мусорный трафик». Прежде чем рубить всё и жать «ребилд», откройте отчёт по поисковым запросам и плейсментам. Отфильтруйте низкоконвертирующие источники, соберите минус-слова по стоп‑словам и случайным запросам, пересмотрите соответствия (broad/phrase/exact) — это даст быстрый эффект без огромных бюджетных вливаний.

• 🆓 Анализ: выгрузите search terms и placement report за последние 14–30 дней, сортируйте по CPA и CTR.
• 🤖 Минус-слова: создайте общую библиотеку минусов, добавьте по тематикам и брендам, автоматизируйте регулярное добавление.
• 💥 Плейсменты: исключайте приложения, низкокачественные сайты и правилам по просмотрам/длительности — пауза лучше, чем тратить деньги впустую.

Если хотите быстрый шаблон для работы с соцсетями и готовые списки минус-слов или пакеты исключений для платформы, загляните в продвижение TT — там есть примеры настроек, которые можно скопировать в вашу кампанию и тестировать в течение недели.

Практическая инструкция на ближайшие 7 дней: собрать отчёты, добавить 50–200 минус-слов, закрыть 5 худших плейсментов, включить исключения по устройствам и приложениям, поставить правило на автоматическое понижение ставок для новых плейсментов. Через 7 дней увидите чистый рост ROAS — иногда достаточно убрать 10% трафика, чтобы заработать 30% больше.

Бюджет как диммер: плавно перераспределяй ставки и дневные лимиты без стресса для алгоритма

Бюджет — не рычаг аварийной перезагрузки, а диммер: плавное изменение ставок и дневных лимитов помогает алгоритму продолжать учиться, а вам — не терять охват и не взрывать CPA. Вместо паники и кнопки Rebuild делайте мелкие, контролируемые шаги — алгоритм любит предсказуемость.

Практика проста и действенна: меняйте пределы на 10–20% в сутки, не больше; после существенного повышения давайте системе 48–72 часа на адаптацию; при сокращении бюджета тоже действуйте поэтапно. Перекладывайте деньги между группами объявлений, а не перезапускайте кампанию целиком. Используйте дневные лимиты и стратегии ставок с капом, чтобы регулировать скорость изменений.

• 🐢 Плавный шаг: ±10–20% в сутки, чтобы не «шокировать» алгоритм.
• ⚙️ Распределение: смещай лимиты между ad sets, оставляя кампанию включённой.
• 🚀 Тест: 48–72 часа на каждую правку, фиксируй метрики до и после.

Смотри не только на показы, но и на окно обучения, CTR, CPA и реальные конверсии. Если метрики стабильны — продолжай аккуратно; если CPA растёт — откатывай изменения. Терпение и микроэксперименты чаще возвращают перформанс быстрее, чем радикальный Rebuild.

Лендинг на турбо-режиме: микроправки в UX, которые вернут конверсию уже сегодня

Лендинг — не место для драм: мелкие правки в UX дают быстрый эффект и редко требуют перезапуска кампании. Сфокусируйтесь на том, что видит пользователь за первые 3–5 секунд: четкое обещание, контрастный CTA и минимум отвлекающих элементов. Это не магия, а механика — и её можно подкрутить за один рабочий спринт.

Начните с хиро: замените расплывчатый заголовок на конкретную выгоду, уберите лишние кнопки и сделайте основную CTA заметнее с помощью размера, цвета и пространства вокруг. Одна цель на экран — значит больше шансов на клик. Проверьте «путь глаза» — уменьшите количество опций, оставьте только то, что ведет к конверсии.

Формы любят простоту: отметьте обязательные поля, заранее подставьте формат телефона, объедините поля «имя + фамилия» в одно, если это возможно. Добавьте короткие подсказки и мгновенную валидацию — это снижает фрикцию. Не забывайте про доверие: один логотип партнера, пара соц-доказательств и короткая гарантия безопасности творят чудеса.

Если вам нужен быстрый инструмент или готовая помощь для оперативных тестов и масштабирования — заходите на накрутка подписчиков. Там можно взять базовые гипотезы, прогнать A/B и получить внешнюю перспективу, чтобы не тратить время на бессмысленные правки.

Наконец, делайте микро-тесты: меняйте цвет кнопки, текст CTA и порядок блоков по одному параметру, фиксируйте метрики и открывайте тепловые карты. Малые изменения + быстрая аналитика = возвращение перформанса без капитального ребилда. Поменьше паники, побольше гипотез.