Топ рекламных сетей вне Meta и Google вот где прячутся дешевые лиды

Нативка которая продает: Taboola и Outbrain для прогрева без скуки

Taboola и Outbrain — идеальные платформы для мягкого прогрева: нативные блоки в ленте читают как совет от друга, а не как навязчивая реклама. Это значит, что можно тестировать длинные истории и полезные гайдовские тексты, которые отсекают холодную аудиторию и готовят тех, кто реально заинтересован в продукте.

Практический рецепт запуска: начните с трёх заголовков — «почему», «как» и «реальный кейс» — и двух превью-изображений. Ведите трафик на контент-страницу с ёмким первым экраном: обещание выгоды, краткая история и мягкий CTA внизу. Цель первого касания — не продать, а сыграть роль фильтра и увеличить процент вовлечения.

Креативы должны играть на любопытстве и полезности одновременно: короткий тизер, цифра в заголовке и фото, которое вызывает вопрос. Измеряйте не только финальные лиды, но и микроконверсии — время на странице, скролл, клики на внутренние ссылки. Эти сигналы покажут, какие материалы прогревают лучше, прежде чем вы начнёте повышать ставку.

По таргетингу выберите тематические контент-пулы и exclude‑списки, чтобы не тратить бюджет на неподходящие площадки. Начните с низкой ставки CPC, дайте алгоритму собрать статистику, затем масштабируйте победившие комбинации заголовок+картинка+лендинг. Не забывайте про dayparting: тесты часто показывают пик вовлечения в ночные часы и ранним утром.

Итог: нативка эффективна, когда вы превращаете рекламу в мини-историю — полезную, не скучную и направленную на отбор аудитории. Сделайте контент главным фильтром, а CTA — логичным продолжением рассказа, и дешёвые, но качественные лиды не заставят себя долго ждать.

Ритейл‑медиа на стероидах: Amazon Ads и маркетплейсы с покупателем у кассы

Если вы устали сражаться с CPM и кликами без конверсий, переключитесь на площадки, где покупатель уже держит карту в руке. Маркетплейсы и Amazon Ads — это не просто «еще один канал», это моментальный доступ к аудитии с активным намерением купить. Здесь лиды дешевле, потому что вы платите за показ товару рядом с корзиной, а не за абстрактный интерес.

Практика: настройте Sponsored Products для захвата низко‑висящих продаж, запустите DSP для охвата похожих покупателей и используйте Product Targeting, чтобы перебивать конкурентов прямо в карточках товара. Контролируйте ACoS и ставьте бюджеты на «горячие» SKU: каждая монета должна идти туда, где клики превращаются в чек.

Не ограничивайтесь Amazon — локальные маркетплейсы часто дают ещё более выгодный CPL. Проработайте прайс, остатки и карточки на Wildberries, Ozon, AliExpress: если товара нет на складе или карточка сырая, рекламный бюджет уходит в никуда. Оптимизация фида, хорошие фото и честные отзывы спасают больше конверсий, чем тонны креативов.

Работайте с first‑party данными: сегментируйте покупателей по прошлым покупкам, запускайте ремаркетинг с коротким окном и тестируйте промокоды, привязанные к кампании — это даст честную атрибуцию и рост LTV. Для оценки эффектов делайте lift‑тесты, а не верьте только в ROAS на уровне кампании.

Короткий чеклист: 1) оптимизируйте карточки и стоки, 2) ставьте ставки на конвертирующие SKU, 3) тестируйте DSP и ремаркетинг, 4) измеряйте инкрементальность. Начните с малого, масштабируйте победителей, и вы удивитесь, насколько дешевле будут ваши лиды, когда покупатель уже стоит у кассы.

Короткое видео, длинный эффект: TikTok Ads как двигатель перформанса

Короткие ролики в TikTok продают не потому что модно, а потому что алгоритм награждает релевантность и вовлечение сниженной ценой клика. Здесь можно поймать дешевые лиды, если перестать думать в терминах баннеров и начать делать истории: быстрый хук, честный оффер и явный следующий шаг. Формат стимулирует тесты — один удачный креатив уменьшит CPL сильнее, чем год оптимизаций в других сетях.

На старте делайте простую матрицу: 3 варианта хука, 3 визуала, 2 длины (6 и 15 секунд). Ставьте ставку на UGC и динамичные первые 2 секунды, добавляйте субтитры и крупный CTA на экране. Не бойтесь "несовершенных" роликов — аутентичность часто дороже постановки. Включите In‑Feed и Spark Ads, чтобы протестировать органику против платного охвата.

Оптимизируйте под микро‑цели: просмотры 6 секунд, регистрации, затем покупке. Подключите пиксель и серверный трекинг, чтобы корректно считать конверсии и не платить за пустые клики. Используйте стратегии ставок «низкая стоимость» и «ограничение цены», но держите резерв для ручной корректировки, когда начнут приходить стабильные лиды. Запускайте ретаргетинг на зрителей 3‑6 секунд и тех, кто досмотрел ролик.

Когда поток лидов выровняется, масштабируйте креативно: увеличивайте бюджеты на выигравшие комбинации и добавляйте вариации оффера. Сочетайте TikTok с нишевыми украинскими и российскими сетями, чтобы снизить зависимость от Meta и Google. И главное — измеряйте LTV лидов: дешёвый CPL хорош, но ещё важнее понять, какие лиды приносят деньги через месяц.

В уши и в воронку: аудиореклама в Spotify и подкаст сетях без баннерной слепоты

Звук — это скрытый канал, где люди слушают, а не скроллят: в Spotify и сетях подкастов рекламный формат обходится дешевле, потому что конкуренция за аудио-инвентарь всё ещё ниже, чем у баннеров в фидах. Здесь нет баннерной слепоты: голос ведущего или короткая джингловая заставка попадают прямо в сознание и стимулируют действие.

Практика: стартуйте с 15–30 секундного сообщения, делайте акцент на конкретном предложении и используйте динамические вставки с гео‑таргетингом. На Spotify можно таргетировать плейлисты и жанры, в подкаст-сетях — подбирать передачи по тематике и демографии слушателей. Бюджетные тесты в этих сетях часто дают CPL в 2–4 раза дешевле, чем в соцсетях, если правильно подобрать креатив и частоту.

• 🚀 Тест: Запустите 2 варианта скрипта и посмотрите, какой отрабатывает CTR и CPL лучше.
• 💥 ЦА: Сегментируйте по интересам и времени прослушивания — утренние метки подойдут для рабочих товаров, вечерние — для развлечений.
• 👍 Креатив: Дайте ведущему свободу говорить естественно, добавьте уникальный промокод или короткую ссылку.

Креативы, которые работают: объявление от лица ведущего (host-read) с персональной историей, акустический джингл и четкий CTA «переходите по ссылке» или промокод для отслеживания. Пробуйте pre-roll для охвата и mid-roll для вовлечения; короткие ремаркетинговые вставки возвращают тех, кто уже слышал первое сообщение.

Измеряйте через уникальные лендинги, промокоды и UTM-метки, ставьте лимиты частоты и быстро масштабируйте победившие варианты. Аудиореклама — идеальный инструмент в вашем арсенале вне Meta и Google: дешево захватывает внимание и конвертирует, если не бояться тестировать голос и формат.

Игры и CTV: меньше шума, больше внимания и больше конверсий

Игровые площадки и CTV — отличный способ достучаться до людей, которые действительно смотрят и взаимодействуют, а не просто листают ленту. Здесь заметно меньше рекламного шума: пользователи задерживаются дольше, внимание выше, а значит и шанс на конверсию растёт без больших вложений в трафик.

Выбирайте форматы с вовлечением: playable и rewarded video дают опыт до клика и увеличивают качество лидов. Держите креатив коротким и понятным, показывайте продукт в действии и подстраивайте креатив под контекст (жанр игры, тип шоу, размер экрана). Обязательно настраивайте frequency cap и нативные интеграции.

Для аналитики подключайте SDK и фокусируйтесь на событиях воронки и LTV, а не только на первом клике. Запускайте A/B тесты призов в rewarded-форматах, отслеживайте удержание и стоимость настоящего клиента — иногда «дешёвый» лид оказывается дороже в долгой перспективе.

Если хотите быстро опробовать рекламные площадки вне гигантов и найти дешёвые лиды, посмотрите готовые пакеты и инструменты на сайте, например накрутка в Telegram, которые подойдут для быстрых тестов и масштабирования.