Топ рекламных сетей вне Meta и Google — вы теряете трафик, пока их игнорируете

Нативка, что заводит интерес — Taboola и Outbrain для холодных аудиторий

Нативная реклама в форматах рекомендаций работает как холодный мост к новым пользователям: люди не ищут рекламное решение, они натыкаются на интересный заголовок в ленте и переходят по любопытству. Taboola и Outbrain идеально подходят для такого «перехвата внимания» — это не баннеры в лоб, а контент, который мягко переводит незнакомца в лид.

Практика: тестируйте поколения заголовков и превью изображений — один эмоциональный, один факт, один эксплуатационный. Делайте короткие сторителлинг‑лендинги вместо товарной карточки, указывайте понятный следующий шаг и ставьте основную цель кампании на конверсии, а не только на клики. Снимайте данные по страницам входа иiterate creative every 7–14 дней.

Нюансы платформ: Outbrain часто даёт более «чистую» аудиторию на премиум‑площадках, Taboola легче масштабируется и бывает дешевле за клик. Используйте контекстное таргетирование и интересы, обязательно выставляйте исключения по категориям и минус‑поведениям, чтобы не слить бюджет на случайные клики. Ожидаемые KPI для холодных кампаний — CTR 0.2–1.2% и приемлемый CPC в зависимости от ниши.

Стратегия роста: запускайте широкие кампании для захвата охвата, затем формируйте ретаргетинг‑аудитории и Look‑alike на основе вовлечённых. Отбирайте 3–5 победных комбинаций заголовок+превью и масштабируйте их с корректировкой ставок. Немного экспериментов и чуть больше внимания к креативу — и холодный трафик начнёт приносить тёплых клиентов.

Покупатель уже в пути — Amazon DSP и Walmart Connect ловят спрос у кассы

Когда покупатель уже держит наводку на товар, шанс его потерять на последнем шаге огромен — и тут на сцену выходят Amazon DSP и Walmart Connect. Эти платформы не просто показывают рекламу, они таргетируют людей по реальному shopper intent: просмотры карточек, добавления в корзину, повторные покупки — то, что в соцсетях часто теряется в ленте. Их сила в данных о поведении, а не только в демографии, поэтому они ловят спрос у кассы.

С чего начать: синхронизируйте SKU и CRM, импортируйте аудитории покупателей и включите динамическую ремаркетинг‑кампанию. На Amazon работайте с сегментами по просмотрам и покупкам, на Walmart — используйте их first‑party сигналы по офлайн‑и онлайн‑транзакциям. Не бойтесь комбинировать first‑ и third‑party для расширения охвата, но делайте это через контролируемые тесты и короткие окна ретаргетинга.

Креатив ставьте близко к кассе: короткие 6–15 секунд ролики, акцент на наличии и цене, купоны прямо в объявлении. Динамические баннеры, которые подставляют фото товара и цену из фида, работают лучше статичных изображений — покупатель видит то, что уже держал в руках. Используйте UGC и отзывы: доверие у покупателя на кассе решает очень многое.

Измеряйте не только клики: настройте отслеживание офлайн‑конверсий и lift‑тесты, чтобы увидеть реальное влияние на продажи. Запускайте маленькие тесты с CPAs и расширяйте победителей; задавайте цели по ROAS и следите за частотностью — слишком частые показы убивают конверсию. Amazon DSP и Walmart Connect лучше работают как комплементарные каналы — отведите им часть бюджета «последнего касания», и вы заметите, как падает утечка трафика к конкурентам.

B2B на максималках — LinkedIn Ads приносит лидов без пустых кликов

Если вы до сих пор гоняетесь за дешевыми кликами, то на LinkedIn можно сделать наоборот: платить чуть дороже — и получать контакты, которые действительно конвертятся. Платформа позволяет таргетить не по интересам, а по роли в компании, уровню принятия решений и отрасли, поэтому потраченный бюджет превращается не в «просмотры ради просмотров», а в реальные лиды с релевантными задачами.

Чтобы не слить рекламу на общие объявления, начните с узкой аудитории и простого оффера: демо, кейс по схожей нише или полезный чек-лист. Настройте Lead Gen Form — он снижает трение и сразу приносит воронку заполненные профили. В таргетинге комбинируйте должности, размер компании и навыки; для ABM используйте Matched Audiences и загрузку списков клиентов.

Креативы — это не место для сухих слоганов. Дайте ценность в заголовке, покажите цифры и результат, добавьте социальное доказательство. Тестируйте формат: Sponsored Content для暖трафика, Message Ads для прямого контакта и Conversation Ads для диалога. Следите за метриками не кликов, а CPL и MQL-to-SQL; используйте UTM-метки для корректного атрибута.

Оптимизация — про исключения: выкидывайте отрасли и роли с плохим LTV, расширяйте успешные сегменты и масштабируйте через lookalike-подобные аудитории. Пара шортхитов при правильной настройке дадут намного больше полезных встреч, чем сотни случайных кликов — проверьте сами и перестаньте терять трафик зря.

Визуальные магниты — Pinterest и Snapchat дают дешёвые клики и сохранения

Пинтерест и Snapchat работают как визуальные магнитофоны: люди не просто кликают — они сохраняют и возвращаются. Сохранение на Pinterest или быстрый репост/снап в истории создают долгую линию взаимодействий, поэтому CPC и CPL в этих сетях зачастую ниже — особенно если вы продаёте товары, вдохновение или инструкционные форматы. Кроме того, у Pinterest сильный органический отклик благодаря поисковой модели, а Snapchat даёт охваты среди молодой аудитории через Spotlight и AR-лензы.

Практика даёт преимущество: делайте вертикальные 9:16 для Snapchat и аккуратные idea-pins/карточки для Pinterest с понятным текст-оверлеем. Тестируйте мини-тизеры, крупные продуктовые кадры и короткие How-to клипы — пользователи любят полезный контент, который можно сохранить. Оптимизируйте описания пинов под поисковые запросы, ставьте UTM-метки и готовьте мобильные лендинги с быстрой загрузкой — иначе дешёвые клики уйдут в бэк.

За результатами следите не только по CPC: cost-per-save, save-to-click ratio, CTR, ROAS и view-through conversion дадут полную картину. Сохранивших — ретаргетируйте: это почти горячая аудитория. Для вдохновения и переноса тактик между визуальными каналами посмотрите раскрутка в Instagram — многие идеи A/B тестов и форматов там работают и на Pinterest, и в Snapchat.

Быстрый чеклист на старт: 1) выделите 70/30 бюджет на тесты/масштаб, 2) минимум 3 креатива и 3 заголовка, 3) тесты с и без текст-оверлея и явным CTA «Сохранить», 4) частота обновления креативов 10–14 дней, ретаргетинг по сохранениям в окне 14–30 дней. И помните: визуалы стареют быстро — выигрывают те, кто регулярно обновляет идеи и переводит сохранения в повторные визиты.

Возвращаем брошенные корзины — Criteo и AdRoll догоняют клиентов с умом

Когда пользователь оставил товар в корзине, вы уже выиграли полпути — нужен только умный догон. Criteo любит работать с каталогами: подтягивает товарный фид, собирает сигналы о просмотрах и показывает динамические карусели с теми самыми позициями, которые почти купили. AdRoll меньше за одну тактику и больше за мультиканальность: ремаркетинг в баннерах, соцсетях и даже email‑догон в рамках одной кампании.

Практический план действий: 1) подключите пиксель и убедитесь, что фид продуктов корректен; 2) сегментируйте по шагам воронки — просмотры, добавление в корзину, оформление — и не пытайтесь пихать всех в одну кампанию; 3) настройте окно ремаркетинга (24–72 часа для горячих брошенных корзин, 7–30 дней для возвращения холодных лидов). Это минимальные вложения с быстрым ROI.

Ключевые креативы — не только «вернись и купи». Используйте динамические баннеры с альтернативными изображениями, страхованием бесплатной доставки или таймером акции. Часто срабатывает последовательность: мягкое напоминание → социальное доказательство (отзывы) → персональная скидка. И да, избегайте «гонки за скидкой»: лучше 10% целевой аудитории, чем 90% всем подряд.

Технические ловушки: исключайте недавних покупателей, задавайте частоту показов и объединяйте данные с CRM для точного назначения ставок. Тестируйте разные конверсии для оптимизации — не только «покупка», но и «начало оформления» и «возврат на страницу товара». Метрики — ROAS, CPA и коэффициент возвращаемости корзин, слежение за офлайн‑дополнениями тоже пригодится.

Если хотите взять быстрый рост, запустите параллельно Criteo для динамики каталога и AdRoll для кросс‑канального ремаркетинга: они дополняют друг друга и ловят клиента там, где он действительно готов завершить покупку. Малые правки в настройках — большие изменения в выручке.