Топ рекламных сетей вне Meta и Google где прятались дешёвые клики?

Неожиданные чемпионы: TikTok Ads и Reddit Ads, когда CPM ниже, а вовлечённость выше

Пару лет назад рекламодатели гонялись за Meta и Google, а между тем два «тихих» игрока тихонько крали клики и внимание — TikTok и Reddit. На этих платформах CPM часто ниже не потому что аудитория плохая, а потому что многие ещё не научились правильно креативить и таргетировать: вместо баннеров тут выигрывают короткие видео и искренние обсуждения, а пользователи вознаграждают это вовлечением.

В TikTok всё решает первый кадр и звук: если не поймаешь внимание в первые 1–2 секунды, бюджет уйдёт в никуда. Экспериментируйте с вертикальными роликами, UGC, быстрыми крест-редакциями и ставьте цель «watch time» в оптимизации — это снижает CPM и поднимает конверсии. Для оперативного старта можно посмотреть готовые подходы на TT накрутка, но главное — тестируйте A/B креативы и используйте динамические креативные наборы.

Reddit чаще недооценивают из-за ужаса перед «токсичностью» дискуссий, но это и есть её сила: нативные форматы в сабреддитах дают высокий CTR и время на странице, если вы умеете говорить языком сообщества. Не бейтесь по массовым интересам — выбирайте релевантные сабреддиты, делайте спонсированные посты, участвуйте в обсуждениях и используйте ремаркетинг по посетителям сабреддитов.

Практический чек-лист: 1) тестируйте 3 варианта креативов за кампанию; 2) оптимизируйте под вовлечённость и watch time; 3) таргетируйте нишево — сабреддиты или микро-аудитории в TikTok; 4) включайте частотное ограничение и дневную ставку. Немного смелости в креативе — и дешёвые клики превратятся в лояльную аудиторию.

Нативные форматы без баннерной слепоты: Taboola, Outbrain и правильные креативы

Нативные сети работают иначе: это не баннеры, а рекомендации в потоке контента, где читатель ещё не включил «баннерную слепоту». Taboola и Outbrain платят за клики, но дешёвые клики получаются только когда креативы выглядят как часть редакции — тизеры с обещанием пользы, а не кричащее объявление. Ваша задача — быть «полезным соседом» в ленте, а не приставучим промо-агентом.

Заголовок должен давать конкретную выгоду и пробуждать любопытство: «Как сэкономить X% на Y» работает лучше, чем «Купи сейчас». Миниатюра — естественное фото, эмоция, продукт в контексте; избегайте логотипов и ярких рамок. Экспериментируйте с форматом: listicle, step-by-step, кейс — тестируйте 3 заголовка и 2 превью одновременно, а не по одному элементу.

Лендинг должен продолжать историю тизера: то, что пообещали в заголовке, должно быть в первом экране. Делайте быстрые страницы без лишних ссылок, один ясный CTA и UTM-метки для сегментации трафика. Натив лучше конвертирует, когда контент ценен сам по себе — статья, чек-лист или мини-курс часто дают лучший CPA, чем прямая продажа.

Оптимизация простая и суровая: стартуйте с широких аудиторий, собирайте данные 48–72 часа, затем режьте по сегментам и площадкам. Ставки повышайте на 15–25% для сегментов с положительным ROI, ставьте частотные лимиты и исключайте низкокачественные паблишеры. И не забывайте: в Taboola/Outbrain выигрывают те, кто думает как редактор, а не как баннерщик.

B2B на стероидах: LinkedIn Ads и Quora — точечный таргет на должности и боли

Если вы устали давиться дорогими кликами из Meta и Google, B2B-реклама на LinkedIn и Quora — как витаминный укол: точечно, интеллектуально и часто намного эффективнее при правильных настройках. Здесь платят не за лайк, а за релевантность — должности, компании, конкретные боли и намерения поиска.

LinkedIn — ваше оружие для охоты на должности и компаний. Создавайте узкие аудитории по синонимам должностей, интересам и размеру компании; тестируйте объявления с прямым упором на боль («снижение цикла продажи на 25%») и используйте Lead Gen Forms, чтобы мгновенно ловить заинтересованных людей без лишнего трения.

Quora же — рынок намерений: люди задают вопросы и ищут решения. Рекламируйтесь по темам и конкретным вопросам, появляйтесь в обсуждениях с полезными ответами и короткими предложениями скачать кейс или чеклист. Такой подход приносит теплые лиды по цене ниже баннерного трафика.

Быстрый playbook для запуска и теста:

• 🚀 Таргет: тестуйте по нескольким синонимам должностей и размерам компании — не сразу масштабируйте.
• 🤖 Креатив: заголовок с болью + короткий CTA (вебинар, чеклист, демо).
• 💬 Фоллоуп: Lead Gen/лендинги с релевантным контентом + быстрый ретаргетинг тех, кто читал ответ.

Если нужно быстро проверить гипотезы и получить дешёвые клики без лишней бюрократии, попробуйте лучший сервис для mrpopular — удобно запускать множество микрокампаний и получать первые инсайты. Помните: режьте бюджеты на старте, измеряйте CTR, CPL и качество лида, масштабируйте только победителей.

Маркетинг в товарке: Amazon Ads и Pinterest Shopping — забираем тёплый спрос

Если у вас товарка и вы устали платить по дикому CPM в привычных сетях, переключайтесь на площадки, где люди уже готовы покупать. Amazon и Pinterest — не просто альтернативы, а каналы «тёплого» спроса: первые приходят за товаром, вторые — за вдохновением, которое быстро конвертируется в покупку. Правильная связка даёт и дешёвые клики, и высокий ROI.

На Amazon фокусируйте усилия на Sponsored Products и Product Targeting: сначала запускайте автоматические кампании, чтобы собрать семена ключевых фраз и ASIN’ов, затем переводите бюджеты на ручные точные ставки по конвертирующим запросам. Контролируйте ACOS, выносите плохие запросы в негативы и не бойтесь повышать ставку на те, что продают — лучше платить чуть дороже за лид, который уже близок к покупке.

Pinterest работает иначе: это визуальная витрина, где лайфстайл-контент рождает желание купить. Загружайте каталог, включайте Shopping Pins и видео, оптимизируйте описания под поисковые запросы платформы. Тестируйте разные креативы в сезонных досках, делайте таргет на сохранявших пины пользователей и используйте промо, чтобы быстро превратить вдохновение в клик по карточке товара.

• 🆓 Тест: Запустите по одной авто-кампании на Amazon и промо на Pinterest на 7 дней, чтобы собрать данные.
• 🚀 Оптимизация: Переводите бюджеты на точные запросы и лучшие креативы, сокращая лишние показы.
• 🔥 Ретаргетинг: Настройте пин- и ASIN-ретаргетинг для тех, кто был близок к покупке.

Аудио и CTV на службе бренда: Spotify, Roku и Samsung Ads — ремаркетинг по эмоциям

Аудио и CTV — это не просто ещё одна площадка для баннера: это возможность ремаркетинга по эмоциям. В отличие от холодных кликов в ленте, здесь вы попадаете в момент, когда человек слушает плейлист, смотрит сериал на большом экране и реально восприимчив. Это означает более тёплую конверсию при меньших ставках — да, дешёвые клики всё ещё прячутся вне экосистем Meta/Google.

На Spotify ставка делается на контекст и настроение: плейлисты, подкасты и времена суток помогают настроить креатив под слушателя. Вместо навязчивого слогана попробуйте 15–30-секундный аудио-мини-эпизод с запоминающимся джинглом и призывом вернуться на сайт по промокоду. Практика: тест 2 варианта креатива × 3 плейлиста, измерять lift в трафике и поисковых запросах бренда.

Roku и Samsung Ads дают экран и правило «видео + контекст»: последовательные споты, которые подогревают эмоцию от первого просмотра до ремаркетинга. Используйте household targeting и dynamic creative — покажите продукт уже знакомым зрителям с персонализированным оффером (скидка, бандл, напоминание о брошенной корзине). CTV часто дешевле по CPM, чем универсальные видеорешения, и лучше удерживает внимание.

Как стартовать: 1) выделите небольшой тест-бюджет на каждую платформу, 2) делайте короткие циклы ремаркетинга (7–14 дней), 3) комбинируйте аудио и CTV для последовательного storytelling. Смотрите на lift в прямом трафике и коэфицент возвратов — это ваши KPI, а не только клики. Небольшой хит: эмоциональный триплет «звучание — картинка — оффер» работает лучше самого громкого CTA.