Хватит кормить гигантов лучшие рекламные сети кроме Meta и Google, которые сносят KPI

Нативная магия: тестируйте Taboola, Outbrain и MGID, где клики выглядят как контент

Нативные сети — не волшебство, а система. Taboola, Outbrain и MGID дают клики, которые выглядят как редакционные материалы, а значит конвертируются иначе, чем баннеры. Главное правило теста: не пытайтесь сразу продавать. Запускайте трафик на полезные материалы, измеряйте вовлеченность и только потом включайте коммерческие триггеры.

Стратегия эксперимента проста и прагматична: 3 креатива х 2 лендинга х 2 видения заголовка. Бюджет небольшой на старте, чтобы быстро отсеять слабые комбинации. Снимки, которые похожи на обложки статей, работают лучше чем очевидные рекламные баннеры. Меняйте заголовки от информационных до эмоциональных, отслеживайте CTR, время на странице и глубину просмотра как первичные KPI.

Техническая дисциплина решает многое: ставьте UTM, подключайте пиксели и сводите события в понятные цели в аналитике. Не пренебрегайте превью на сайтах издателей — там контент выглядит иначе. Экспериментируйте с минилендингами: тизерный контент + явный CTA на втором экране снимает сомнения и повышает конверсию.

Когда найдете выигрышные сочетания, масштабируйте аккуратно: поднимайте бюджеты по 20 30 процентов, блокируйте некачественные домены, используйте negative placements и сегментируйте аудитории. За 7 14 дней вы получите рабочую формулу, которая снизит зависимость от гигантов и поднимет KPI без лишних затрат и драм.

B2B без боли: LinkedIn Ads и Quora для лидов, которые реально закрываются

Хорошие B2B‑лиды не растут на деревьях и почти никогда не приходят от сплошной рекламы в ленте. LinkedIn даёт профессиональный контекст — должность, компания, роль принятия решения — а Quora показывает настоящий интерес через конкретные вопросы. Вместо охоты за миллионом кликов берите 10 релевантных контактов и работайте с ними лично.

На LinkedIn фокусируйтесь на account‑based таргетинге, Matched Audiences и Lead Gen Forms: сочетание таргета по компаниям и быстрых форм снижает CPL и ускоряет первый разговор. Настройте последовательность: реклама → форма → персональный InMail или звонок. Тестируйте креативы с ценностным предложением, а не с промо‑скидкой.

Quora работает как поисковик для вопросов B2B: отвечайте экспертно, используйте Promoted Answers и таргет по тематикам, чтобы поймать аудиторию в момент потребности. Такой контент согревает лиды — они приходят образованными, уже понимают проблему и охотнее идут на демонстрацию.

• 🚀 Таргетинг: ABM и ключевые темы вместо широких интересов — качество превыше количества
• 💬 Креатив: кейс + pain→solution: коротко и по делу
• ⚙️ Процесс: быстрый follow-up через Sales Navigator и триггерные письма

Сила сообществ: Reddit Ads — качайте доверие, а не частоты

Reddit — это не длинная рекламная воронка, а сеть маленьких клубов с собственными правилами и языком. Вписывайтесь в разговор, а не транслируйте баннер: делайте нативные креативы под конкретный сабреддит, приглашайте модераторов к диалогу и тестируйте формат AMA — он работает на доверие лучше, чем сотня повторов одного и того же баннера.

Практика: начните с гипертаргетинга по сабреддитам и интересам, а не по демографии. Используйте промо-посты, которые выглядят как обычный контент, и ставьте упор на качественные комментарии — upvotes и обсуждения станут социальным доказательством. Не забывайте про творческие тесты: обложки с вопросом, короткие гифки и ответы членов команды в комментариях обычно дают лучший CTR и дольше удерживают внимание.

Метрики, которые стоит любить: глубина обсуждения, соотношение апвоутов к просмотрам, число упоминаний бренда в тематике и среднее время чтения — именно они отражают рост доверия, а не пустые показы. Снижение частоты при одновременном повышении вовлечения обычно даёт лучшее LTV и более предсказуемый CPL, чем бесконечный ремаркетинг.

Если хотите протестировать модель «сообщество + реклама» без лишних затрат, посмотрите наши кейсы и готовые сценарии для нишевых сообществ — раскрутка Telegram поможет перенести подход community-driven в другие платформы и сохранить голос бренда в новых каналах.

Мобайл‑аппетит: AppLovin, Unity и ironSource держат CPI в узде

Мобайл‑сети научились делать то, что у гигантов иногда не получается: снижать CPI без магии и без нескончаемых бюджетов. AppLovin, Unity и ironSource — не просто барахолка трафика, а набор инструментов для таргета, оптимизации креативов и автоматического перераспределения ставок по самым конвертящимся сегментам. Работают через предиктивную подачу и интеграции с трекингом, поэтому мыслить "поставлю максимум" уже неактуально — важно правильно настроить механику.

Практически это значит: запустили минимальную кампанию, дали сети несколько дней для обучающей фазы и поставили четкие KPI по CPI и ретенции. Если нужно быстро протестировать гипотезы и каналы — загляните в продвижение в vk выгодно, там можно подобрать быстрые воронки для промо без лишней бюрократии. У AppLovin стоит держать ставки гибкими, Unity любит rewarded placements, а ironSource отлично масштабирует после валидации экономики.

• 🚀 AppLovin: широкий пул издателей и мощный ML для CPI‑оптимизации — стартуйте с маленьких креативных наборов.
• 🤖 Unity: идеален для игр: rewarded и playable сильно снижают стоимость установки качества.
• 🔥 ironSource: сильный медиа‑микс и удобные инструменты монетизации, когда нужно быстро вырасти без провалов по CPI.

Чеклист для запуска: сегментируйте аудитории по LTV, давайте сетям 3–5 дней обучения, ставьте caps по CPI и следите за когорты ретенции. А/B тестируйте креативы по формату и месседжу, подключайте server‑to‑server постбэки и масштабируйте только после стабильного CPA. Немного дисциплины — и мобильный аппетит держит CPI в узде, а не наоборот.

E‑commerce‑ускорение: Criteo и Amazon Ads возвращают брошенные корзины

Брошенные корзины — не приговор, а входной билет в тонкие настройки ретаргетинга. Criteo любит работать с фидами: динамические баннеры подхватывают именно те товары, которые пользователь покинул, и показывают их на сайтах-партнёрах с высокой конверсией. Amazon Ads, в свою очередь, возвращает покупателей внутри своей экосистемы, где намерение купить уже выше среднего — особенно для товаров с сильной товарной картой и отзывами.

Практика: синхронизируйте фид и цена/наличие в реальном времени, тестируйте креативы с разной упаковкой товара и ставьте окно ретаргетинга 1–7 дней в зависимости от среднего цикла принятия решения. Не забывайте про триггерные сегменты — например, пользователи, покинувшие корзину с товаром дороже среднего, требуют более агрессивного бонуса (скидка или бесплатная доставка), а для малых покупок достаточно напоминания с картинкой.

Результаты без воды: клиенты, которые ввели Criteo + Amazon Ads в микс, видят сокращение процента брошенных корзин на 8–18% и рост ROAS при невысоком CAC, потому что оба канала работают на намерении и товарный фид. Если хотите быстрый старт с настройкой ретаргетинга и подбором креативов, загляните в наш сервис для SMM — Telegram смм, там есть готовые пакеты и чек-листы для e‑commerce.

Короткий чек‑лист для запуска: проверьте корректность фида, настройте динамические шаблоны, задайте воронку ретаргетинга по времени и стоимости корзины, запустите сплит‑тесты креативов. Немного внимания к деталям — и гиганты перестанут быть единственным решением для возврата покупателей.