Новости маркетинга, 12 сентября 2026: Google тестирует обратный отсчёт акции

Теперь видео товара загружается прямо в кабинет, отдельным интерфейсом: раньше оно подтягивалось в основном через фид и сторонние источники. На странице загрузки Google объясняет это тем, что видео даёт покупателю более вовлекающий и наглядный опыт. Ограничений по длительности, весу и форматам в анонсе нет, дату полного раскатывания тоже не назвали, об этом пишет Search Engine Roundtable. Для магазина это ещё один слот контента, который влияет и на карточку в Google Shopping, и на товарные объявления. Значит ролик про товар теперь готовится так же, как основное фото: попадает в план съёмок заранее, а не снимается на телефон в ночь перед распродажей.

Опция появляется в мастере создания кампаний, доступна для видеокампаний и для Demand Gen и даёт агрегированные метрики плюс управление охватом и частотой сразу по нескольким кампаниям внутри группы. Это бета, порядок доступа и список стран Google не раскрывал. Главное изменение по сути: частота показов перестаёт считаться внутри одной кампании и переезжает на уровень группы, отчёты тоже складываются по всей группе. Тем, кто крутит видео и Demand Gen, стоит заглянуть в аккаунт и проверить, появилась ли опция, а при запуске сезонных флайтов сравнить частоту в группе с привычной схемой из отдельных кампаний.

Сам сегмент "Loyalty program members" добавили месяцем раньше как вариант работы с удержанием клиентов, а теперь по этому признаку можно разрезать отчётность и смотреть результаты отдельно по лояльным покупателям. Требований к размеру загружаемой базы и списка кампаний, где сегмент доступен, Google не публиковал. Практический смысл в том, что расходы и конверсии по действующим клиентам отделяются от привлечения новых, и стоимость нового покупателя перестаёт быть средней температурой по аккаунту, размазанной по повторным продажам. Условие одно: список участников программы лояльности должен быть загружен в аккаунт.

Называются они "Maximize message coverage" и "Optimize my consent message": первая расширяет охват показа сообщения о согласии, вторая автоматически подбирает вариант этого сообщения. Раскатка идёт в Европейской экономической зоне, Великобритании и Швейцарии, то есть там, где показ сообщения о согласии обязателен по закону. Цифр по приросту согласий Google в анонсе не привёл, обещаний тоже. Для владельца сайта с монетизацией через AdSense это прямо про деньги: чем больше пользователей видит корректное сообщение и даёт согласие, тем больше персонализированных показов остаётся в европейском трафике. Проверить настройки в кабинете лучше сейчас, до сезона высоких ставок в четвёртом квартале.

Барри Шварц пишет, что отчёт ведёт себя странно уже несколько месяцев, а в сентябре резко выросло число жалоб на индексацию. При этом он допускает, что дело в ошибке отображения, а не в реальной потере страниц из индекса, и напоминает, что Google уже подтверждал временный баг в отчётности Search Console. Для SEO вывод неприятный, но однозначный: сравнивать динамику индексации с июнем сейчас нельзя, а любая "просадка" в отчёте требует проверки по логам сервера и по фактическому наличию страниц в выдаче. И свежие выгрузки по индексации стоит хранить у себя, потому что история в интерфейсе, как видно, вещь непостоянная.

По описанию релиза, Dashboards собирают ключевые показатели в одном отчёте, поддерживают перетаскивание блоков мышью и новые типы визуализаций, то есть вместо набора разрозненных отчётов получается один экран. В тех же обновлениях заявлены пользовательские окна атрибуции в целых днях: и для конверсий по клику, и для конверсий с просмотром с вовлечением. Полный текст статьи открыть не удалось, поэтому список стран и порядок включения не подтверждён. Для тех, кто каждый месяц собирает отчёт клиенту или руководителю, это шанс перестать выгружать всё руками в таблицу и оставить один настроенный экран под конкретного человека.

Схема по жалобам такая: бонус отзывают уже после того, как рекламодатель потратил собственный бюджет ради выполнения условий акции. Числа пострадавших аккаунтов, сумм и официальной позиции Google в доступной части материала нет, полный текст открыть не удалось. Практический вывод от этого не меняется: любой промокод и бонус на пополнение в рекламных системах это необязательный подарок, а не строка медиаплана. Считайте экономику кампании так, чтобы она сходилась без бонуса, сохраняйте условия акции скриншотом вместе с датой начисления, и тратьте на выполнение порога только там, где кампанию всё равно собирались запускать.

Первоисточник открыть не удалось, известен только заголовок: ни формулировок отказа, ни числа объявлений, ни сроков в доступной части нет, так что подробностей у меня для вас тоже нет. Но сам факт полезен и без деталей. Площадка может отклонить кампанию, в которой упоминается позиция конкурирующей площадки или отраслевой спор, и модерация в таких случаях уходит в непредсказуемые сроки. Если в креативе есть прямое упоминание другой платформы, закладывайте запас времени на проверку и держите наготове запасной вариант без имён.

По заявленным результатам она сопоставима с DeepSeek. Полный текст новости открыть не удалось, поэтому названия версии, условий доступа через API, цен и лимитов я не назову: их в доступной части нет. Это единственная российская новость, которая попала в окно, и она про инструменты, а не про площадки. Рассуждающие модели обычно заметно лучше тянут разбор рекламных отчётов, чистку семантики и длинные редакционные задачи, где нужно держать в голове много условий сразу. Если у вас часть процессов уже живёт на ИИ, имеет смысл прогнать свои типовые задачи через новую модель рядом с текущей и сравнить на своих же данных.

Барри Шварц считает это багом оформления, а не намеренным изменением, официального комментария Google нет, масштаб не раскрыт, воспроизводится не у всех. На ставки, показы и прочие цифры это никак не влияет. Важно это ровно для одной категории людей: для тех, кто снимает скриншоты выдачи для отчётов и для слежки за конкурентами. Прежде чем строить теорию о том, что Google поменял оформление рекламного блока, проверьте на другом устройстве, потому что часть расхождений сейчас объясняется обычной ошибкой на стороне Google.