Новости маркетинга, 15 сентября 2026: Google начал платить сайтам за контент в ответах ИИ
Google начал платить владельцам сайтов за контент, который попадает в ответы его ИИ: у приглашённых издателей в кабинете Search Console появился виджет с суммой за месяц. Формулу расчёта при этом не раскрывают. Ещё в Google Ads нашли бету, которая расставляет приоритет товарам без пересборки кампаний, а в выдаче зафиксировали сдвиг позиций около 4 сентября 2026 с откатом назад 13 сентября 2026.
Тема дня: Google платит сайтам за контент в ответах ИИ, сумма видна в Search Console
14 сентября 2026 появились подробности программы, которую Google назвал AI contribution pilot. Издателя приглашают, он заходит в Search Console, это бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов, где видно показы, клики и ошибки индексации, принимает условия программы (Program Terms), и в кабинете появляется отдельный виджет заработка: сумма за текущий месяц и история начислений. Сообщил об этом Search Engine Roundtable, подробности механики описал Digiday.
Платят за конкретное событие: страница существенно повлияла на то, как сгенерирован ответ ИИ. Таких мест три: AI Overviews, это ответ ИИ вверху обычной выдачи; AI Mode, это режим поиска, где вместо списка ссылок пользователь получает развёрнутый ответ и может спрашивать дальше; и приложение Gemini. А вот если страницу использовали для подтверждения факта или ссылку на неё подставили уже после того, как ответ сгенерирован, это не оплачивается.
Начисление считается не по количеству использований, а по оценке ценности вклада, и саму формулу Google не публикует. Выйти из программы можно в любой момент. Деньги приходят на банковский счёт, и фактическая выплата может отличаться от суммы в кабинете из-за налогов и местных порогов выплат: то есть цифра в виджете это расчёт, а не обещание.
По данным Digiday, приглашены как минимум десятки издателей, чаще малые и средние, и уже не только новостные сайты. Первые следы пилота люди замечали ещё в апреле 2026, но условия и виджет описали только теперь.
Тем, кто продвигает сайт, это важно по одной причине: трафик перестаёт быть единственной валютой поиска. За контент, который ИИ съел и не отдал клик, теперь хотя бы иногда платят деньгами. Но пока это не источник дохода, а участие в чужой арифметике: вы видите итог и не видите расчёт. Если приглашение пришло, есть смысл зайти, посмотреть виджет и месяц подержать рядом свои данные по трафику из поиска, чтобы понять, что именно вы обменяли и на какую сумму.
Ещё новости 15 сентября 2026
Рекламодатель задаёт корректировки ценности товаров, и автоматическое назначение ставок начинает тянуть показы к этим позициям ассортимента. Google описывает 3 выгоды: работа под цель бизнеса, будь то прибыль, распродажа остатков в сезон или бестселлеры; корректировки применяются к брендам, категориям и другим атрибутам товара, поэтому структуру аккаунта переделывать не нужно; пересчёт идёт в реальном времени в кампаниях Performance Max и Shopping. Раньше, чтобы вытащить маржинальные товары вперёд, приходилось дробить кампании и править фид, то есть файл с данными о товарах. Google объявил настройку тихо ещё в июне 2026, широко её заметили только сейчас, после поста фрилансера Адриана Деккера в LinkedIn.
Барри Шварц, который ведёт это издание, подчёркивает две вещи: про апдейты он не писал с конца августа, и у большинства сайтов сейчас спокойно. То есть речь не о массовом обновлении, а о точечном изменении, которое Google официально не объявлял и никак не назвал. Практический смысл простой: если в этом промежутке позиции провалились или подскочили, не списывайте это сразу на свои правки на сайте и не откатывайте их. Сначала откройте график позиций и посмотрите, совпадают ли переломы с 4 и 13 сентября 2026. Если совпадают, это не вы.
AI Mode это режим поиска Google, где вместо списка ссылок человек получает развёрнутый ответ ИИ и может спрашивать дальше. Раньше уточнение работало в основном через обычные дополнительные вопросы под ответом. Сейчас в тестах видны вопросы с мультивыбором, где можно отметить сразу несколько вариантов, отдельная опция уточнения запроса и недавние ответы с постраничной выдачей. Для тех, кто продвигает сайт, это меняет постановку задачи: один запрос всё чаще разворачивается в цепочку уточнений, и страница должна закрывать не одну формулировку, а набор смежных вопросов по теме, иначе на втором шаге в ответ попадёт кто-то другой.
Товарный блок в выдаче это карусель карточек с ценой и названием магазина, а ссылка "More" разворачивает список товаров целиком. До теста она выглядела как обычная надпись без выделения, в тесте у неё появился синий фон, который тянет внимание на себя. Правила ранжирования это не меняет, но перераспределяет клики внутри страницы: чем заметнее вход в расширенный товарный блок, тем меньше кликов достаётся обычным органическим ссылкам под ним. Тем, кто продаёт товары, стоит в ближайшие недели смотреть не только на позиции, но и на долю кликов из Поиска по товарным запросам.
Миниатюра это превью изображения, которое поиск показывает рядом со сниппетом и в Картинках, берёт он его со страницы. Если владелец сайта заменил картинку, старая версия может висеть в выдаче ещё долго, и это не ошибка. Мюллер добавил деталь, которую редко проговаривают: задержка становится заметно больше, если старое изображение осталось на странице и просто переехало ниже, причём даже тогда, когда новое указано как основное в разметке рецепта. Вывод для практики: при обновлении визуала мало загрузить новое изображение, старое надо убрать со страницы совсем и проверить, что в структурированных данных прописано именно новое.
AI Overviews это сгенерированный ответ ИИ вверху обычной выдачи. Про викторину на общие знания Google объявлял несколько недель назад применительно к режиму AI Mode, а теперь такой формат видят и в обычном поиске: человек получает не ссылку, а вопросы по теме и остаётся внутри выдачи. Написал об этом Search Engine Roundtable. Для владельцев сайтов это ещё один сценарий, при котором сессия заканчивается без перехода: чем больше интерактива внутри блока ИИ, тем меньше поводов кликать дальше. Считать трафик из поиска по чистым переходам становится всё более грустным занятием.
Threads это текстовая соцсеть Meta, привязанная к аккаунту Instagram, X это бывший Twitter. В интервью изданию Sources глава Meta отметил, что сообщества двух площадок пересекаются и что он сам часто публикует один и тот же пост в обеих. Цифр аудитории в пересказе нет, полный текст интервью открыть не удалось, так что утверждение остаётся оценкой, а не данными. Тем, кто ведёт текстовые каналы, полезна другая часть: Meta продолжает вкладываться в Threads, а кросспостинг между Threads и X пока остаётся нормальной рабочей практикой, и отказываться от одной площадки в пользу другой рано.
Grok это ИИ-ассистент компании xAI, встроенный прямо в ленту X. Со ссылкой на New York Times об отчёте сообщила Social Media Today. Сам отчёт и материал New York Times открыть не удалось, поэтому объём выборки и период наблюдений я подтвердить не могу, подробностей нет. Для рекламодателей это вопрос безопасности бренда в чистом виде: реклама в X показывается в общей ленте рядом с пользовательским контентом, и после подобных публикаций крупные бренды обычно ставят закупку на паузу. Если у вас идут кампании в X, имеет смысл держать этот риск в уме при планировании бюджета на ближайшие недели.
Это подразделение YouTube, которое регулярно изучает, что и почему смотрит аудитория. Главный вывод в изложении Social Media Today: несмотря на рост микротрендов и узких сообществ, большинство людей по-прежнему хочет больших общих впечатлений, которые объединяют аудиторию. Отчёт лежит в блоге YouTube, но открыть первоисточник и вытащить цифры выборки и долей мне не удалось, подробностей нет. Для тех, кто ведёт канал, это аргумент не уходить целиком в узкую нишу: крупные общепонятные поводы стоит держать в контент-плане рядом с материалом для своих.
Что с этим делать: 4 действия для сайтов, товарных рекламодателей и авторов
- Владельцам сайтов: открыть Search Console и проверить, не появился ли доступ к AI contribution pilot. Если появился, решите заранее, готовы ли принимать условия программы, при которых сумму вы видите, а расчёт нет.
- Всем, кто следит за позициями: наложить на график даты 4 и 13 сентября 2026 и только после этого решать, ваши правки повлияли или это колебание в выдаче. Откатывать изменения до такой сверки не надо.
- Товарным рекламодателям в Google Ads: запросить доступ к бете Product Value Optimization и уже сейчас собрать список приоритетных товаров по прибыли и остаткам, чтобы не перекраивать структуру кампаний в разгар сезона.
- Всем, кто меняет картинки на сайте: удалять старое изображение со страницы, а не сдвигать его вниз, и проверять, что в структурированных данных указано новое. Иначе в выдаче ещё долго будет висеть прошлогодняя миниатюра.
Поиск в этом году научился платить за контент и одновременно придумал викторину, чтобы человек не ушёл на сайт. Обе новости в один день, обе от Google.
Сайт mrpopular работает с 2014 года, и всё это время продвижение проходит у меня перед глазами: соцсети, поисковики, реклама, поставщики, заказы, споры, статистика.
Внутри одной компании собрались все стороны рынка: сервис продвижения, где большинство услуг собственные, а не перепродажа чужих; биржа заданий etask, где задания делают живые люди; поддержка, в которой видно, из-за чего клиенты на самом деле ругаются. Поэтому в текстах есть то, чего нет в отчётах агентств: цены поставщиков, проценты отвала, переписка, скриншоты статистики.
Блог про маркетинг без сказок. Что работает, что перестало, сколько стоит и почему.
Пишу про соцсети и накрутку, рекламу, трафик, поставщиков и рынок изнутри, а каждое утро собираю выпуск новостей маркетинга.
