Новости маркетинга, 16 сентября 2026: реклама в ChatGPT ведёт в чат с ботом бренда

Search Engine Roundtable это отраслевой блог Барри Шварца, который ежедневно собирает жалобы вебмастеров и показания трекеров позиций. Заметка вышла в 7:52 по времени Нью-Йорка и за день собрала 16 комментариев: Шварц зафиксировал резкий всплеск обсуждений и начавшийся разогрев инструментов слежения за выдачей. Официального подтверждения от Google нет. Это отдельная история от сентябрьской качки, которая началась около 4 сентября 2026 и частично откатилась 13 сентября 2026. Если ваши позиции поехали 15 и 16 сентября, дело, скорее всего, не в ваших правках: сохраните трафик и позиции по дням, а переписывание страниц и снятие ссылок отложите до подтверждения.

AI Mode это режим Google Поиска, где вместо списка ссылок человек получает ответ, собранный ИИ, и может задать уточняющий вопрос. В тесте объявление выглядит как обычный фрагмент такого ответа: текст со ссылками и анкорами внутри, а пометка "Sponsored" стоит над всем ИИ-ответом, а не у каждой ссылки. Раньше реклама в Google стояла отдельным блоком, и пометка была у каждого объявления. Для тех, кто продвигает сайты, это значит, что место внутри ИИ-ответа теперь продаётся за деньги, а человек может не понять, где платная ссылка, а где та, которую ИИ выбрал сам. Стран теста, доли показов и порядка списания за клик в первоисточнике нет.

Performance Max это тип кампании в Google Ads, где система сама раскидывает объявления по Поиску, YouTube, Gmail, Картам и сетям, а рекламодатель задаёт цели и отдаёт креативы. В настройках появился вопрос "Where should people go after clicking your ads?", то есть куда отправлять человека после клика, с двумя вариантами: ваш сайт или профиль в Google Business Profile, оптимизированный под рекламу. Google Business Profile это бесплатная карточка организации в Поиске и Картах с адресом, телефоном, отзывами и фото. До этого посадочной страницей в Performance Max по умолчанию был сайт. Локальному бизнесу без нормального сайта так можно вести людей сразу в карточку, но обращения и данные о них остаются в экосистеме Google, а не в вашей аналитике.

Речь про обновление режимов с целевыми показателями, где рекламодатель задаёт целевую цену конверсии или целевую рентабельность, а система держится этой цифры сама. Раскатка заняла 10 дней и 27 августа завершилась по всему миру. До этого представители Google убеждали рынок, что почти ничего не изменится, но вопросов в сообществе стало столько, что Search Engine Roundtable выложил первые данные рекламодателей о том, как сместились расходы и результаты. Практический вывод для тех, кто сейчас разбирает сентябрьские отчёты: период с 17 по 27 августа 2026 считайте переходным и не сравнивайте его напрямую с остальными неделями, иначе решите, что кампания сломалась ровно в дни раскатки.

Причина в Digital Markets Act, европейском законе о цифровых рынках, который обязывает Google продвигать в своей выдаче сторонние сервисы поиска по узким темам: сравнение цен, отели, перелёты, погода. Часть таких блоков в Европе работает давно, а теперь включилась именно карусель Ecosystem, и она захватывает в том числе справочные запросы. Для владельцев сайтов, которые собирают трафик в Европе, это ещё один блок конкурентов над обычными результатами и меньше места для органики. Списка стран и правил, по которым сервис попадает в эту карусель, в сообщении нет.

Google Business Profile API это программный интерфейс, через который агентства и сервисы массово обновляют карточки организаций в Поиске и Картах, собирают отзывы и отвечают на них. Сообщение опубликовала Виктория Кролл на нескольких языках в официальном форуме поддержки Google Business Profile, на сколько именно сдвинулись сроки, там не сказано. Тем, кто ведёт локальный бизнес или сеть точек, это меняет порядок работы: если планировали к осеннему сезону автоматизировать обновление адресов, часов работы и ответы на отзывы, заявку подавайте сейчас, а ручной процесс и человека на нём держите до момента, когда доступ реально дадут.

Виджет включается в настройках приложения и описан как ежедневные цифры, которые рассказывают историю. Нажатие ведёт не в список ссылок, а в AI Mode, режим поиска с ответом от ИИ, причём запрос уже подставлен: в примере это был вопрос про кассовые сборы фильма с суммой 30 млн долларов. Виджет заметил Дамьен Анделль, он же опубликовал скриншоты. Условий показа, стран и списка тем в первоисточнике нет. Для тех, кто продвигает сайты, смысл в направлении движения: Google переносит точки входа из привычного поиска сразу в ИИ-чат, где нет десяти ссылок и нет позиции, которую можно измерить привычными инструментами.

Логика такая: в хронологической ленте наверху окажутся те, кто публикует чаще всех, а чаще всех публикуют бренды, поэтому люди увидят больше рекламного контента, станут меньше открывать приложение, общий охват упадёт и жалоб на охваты станет только больше. Моссери признал, что система ранжирования Instagram выглядит для пользователей как чёрный ящик, и сказал, что компания даёт больше настроек рекомендаций. Повод для разговора внешний: в Австралии обсуждают требование давать людям право отключать алгоритмы. Авторам это говорит одно: порядок в ленте и дальше определяют рекомендации, а не время публикации, и кнопки "выключить" в Instagram не появится.

Microsoft Advertising это рекламная система поисковика Bing и партнёрских площадок Microsoft, об изменении написал Search Engine Land. От рекламодателя требуют: раскрывать использование ИИ там, где это требует закон, сохранять водяные знаки, метаданные и другую информацию о происхождении файла, ставить пометку рядом с самим контентом, а не в стороне, а лучше вшивать её прямо в картинку или видео; для поддерживаемых форматов есть штатная функция дисклеймера. Пометка при этом не спасает объявление: его снимут или отклонят за дипфейки, выдачу себя за людей и организации, чужое лицо или голос без разрешения, отсутствие обязательных раскрытий и вмешательство в машиночитаемые данные о происхождении. Картинки из ИИ-инструментов Microsoft уже несут скрытые водяные знаки и метаданные, но человек их не видит, поэтому видимую пометку добавляет сам рекламодатель.

Wildberries это крупнейший российский маркетплейс. По кнопке покупатель запрашивает скидку на товар в размере от 1% до 35%, о чём сообщил ppc.world. До этого цену на Wildberries задавал сам продавец или акции площадки, а попросить скидку прямо из карточки покупатель не мог. Условий подключения, сроков и того, кто и как подтверждает запрошенную скидку, в сообщении нет. Для продавцов это торг внутри карточки, который бьёт по марже напрямую: раньше вопрос был в том, попадёт товар в поиск маркетплейса или нет, теперь к нему добавляется второй, на сколько процентов вы готовы просесть ради конверсии.