Новости маркетинга, 17 сентября 2026: Telegram Ads запустил рекламу в ботах с таргетингом

ChatGPT это чат-бот OpenAI, рекламу в нём OpenAI запустила в августе 2026 в 30+ странах Европы, среди них Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды и Австрия, позже добавились Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония и Южная Корея. России в списке нет, но русскоязычные пользователи видят объявления, если сидят через VPN с выходом в одну из этих стран. Показывают рекламу только на бесплатном тарифе. Устроено это двумя способами: товарные рекомендации со ссылками и ценами вшиты прямо в ответ модели и не помечены как реклама, а отдельный рекламный блок стоит в конце ответа и ведёт на сайт рекламодателя. Гео определяется по VPN, поэтому по запросу про корм для кошки россиянину может показаться ветклиника в Латвии. Практический вывод для рекламодателей: трафик и заказы из такой выдачи будут приходить из стран, которые вы не покупали.

ПроБлогер это сервис, запущенный Яндексом в начале сентября 2026: он собирает рекламную монетизацию и аналитику каналов на шести площадках, это Telegram, Макс, ВКонтакте, Rutube, YouTube и Дзен, раньше автору приходилось вести это по каждой площадке отдельно. Участвовать могут авторы от 1,000 подписчиков, зарегистрированные в ПроБлогере и подавшие заявку. Конкурс идёт с 15 сентября по 20 октября 2026, результаты объявят 21 октября. Призов 40, главный 400,000 рублей. В Лигу Батлов нужно успеть до 22 сентября и попасть в топ-250 по заработку, к финальной неделе останется 30 авторов, лучшие призы достанутся 10. В Лиге Удачи призы разыгрываются среди тех, кто взял пороги 10,000, 50,000 и 100,000 рублей. Заработок с нескольких блогов суммируется.

Google Ads это рекламная система Google, а Spend benchmarks это отчёт в разделе Account "Overview", показывающий расходы аккаунта. Раньше он давал сравнение только с вашей собственной динамикой, теперь показывает, тратите вы больше, меньше или столько же, сколько сопоставимые рекламодатели: сравнение Google строит по отрасли и географии показов. В примере, который выложил в LinkedIn специалист Thomas Eccel, за неделю расход аккаунта был €284 против €268 у похожих компаний, при этом 912 кликов против 765. Нюанс, который отчёт не покажет: у компаний одной отрасли разные маржа, конверсия и средний чек. То есть бенчмарк это повод открыть свои цифры и проверить, а не повод поднять бюджет, потому что сосед тратит больше.

Merchant Center это кабинет, куда магазины загружают товарный фид для показов в Google Покупках и в товарных объявлениях. Отчёт AI performance insights, который показывает, как товары работают в ответах с ИИ, официально стал общедоступным в Австралии, Канаде, Индии, Новой Зеландии и США: фактически раскатку заметили двумя неделями ранее, но анонса не было. Ещё упростили интеграцию с Universal Commerce Protocol, протоколом оформления покупки внутри поверхностей Google: доступны перенос корзины на сайт магазина, оформление заказа прямо в Google, связка идентификаторов пользователя, плюс появилась своя аналитика по этим покупкам. Включают возможности постепенно, США, Австралия и Канада получат их в начале 2027 года. Google при этом советует магазинам заполнять атрибут ссылки на видео, разговорные атрибуты и подключать данные программы лояльности.

Cashtag это формат в X вида символа доллара и тикера компании в тексте поста, в апреле 2026 к нему прикрутили карточку с рыночными данными. Теперь из этой карточки можно перейти к брокеру и купить или продать бумаги и криптовалюту, войдя в свой счёт у партнёра. На старте партнёры это Interactive Brokers, Moomoo, Gemini, Kraken и Coinbase, функция работает для пользователей в США. Это продолжение линии X на финансовые сервисы: платежи X Money в США уже работают и с сентября 2026 стали единственным способом выплат авторам. Для тех, кто продвигает финансовые продукты или ведёт контент про рынки, путь от поста до сделки теперь проходит без выхода из приложения, то есть пост становится точкой продажи, а не только точкой внимания.

Search Console это бесплатный кабинет владельца сайта, где видны показы, клики и средняя позиция страниц в Поиске Google. По словам Мюллера, метрики позиций и показов будут эволюционировать вместе с самими продуктами: отдельно для обычного Поиска, отдельно для блока AI Overviews, это сводка, которую ИИ пишет над выдачей, и отдельно для AI Mode, режима Поиска, где ответ целиком даёт ИИ. Раньше Google уже говорил, что позиции с 1 по 10 стало трудно сопоставить с тем, что человек реально видит на экране, теперь речь о самой отчётности. Что это значит на практике: исторические ряды по средней позиции могут стать несравнимыми между периодами, и отчёты вида "было 8,4, стало 6,1" потеряют смысл. Что именно и когда поменяется, Google не сказал.

Сейчас клик по товарному результату в Google Поиске открывает боковую панель Google с деталями о товаре, ценами и списком продавцов, и только оттуда человек уходит к продавцу. В тесте эта панель пропадает, переход идёт сразу на сайт магазина или ритейлера. У Bing, поисковика Microsoft, фильтры по товарам до сих пор жили в основном во вкладке покупок, а в тесте они появляются слева на общей вкладке по товарным запросам, из-за чего страница становится похожа на общую вкладку Google. Оба изменения про одно: путь до корзины короче, а часть выбора человек делает ещё до клика. Это тесты, сроки и охват не объявлены.

Коллаборация в Instagram это совместная публикация бренда и автора, которая выходит в лентах обоих аккаунтов. По данным исследования, такие посты, опубликованные со стороны автора, показывают результат выше, чем обычные посты бренда и чем коллаборации, где публикующей стороной числится бренд. Конкретных процентов и размера выборки в пересказе нет. Для тех, кто закупает интеграции у блогеров, вывод простой и бесплатный: обсуждать надо не только содержание поста, но и то, с чьего аккаунта он выходит. Это пункт в договорённости, который ничего не стоит и который обычно никто не проговаривает.

Речь про бизнес-аккаунты в мессенджере, через которые компании отвечают клиентам. По описанию издания, бренды теперь могут настроить профиль своего агента и типовые ответы без глубоких навыков программирования, тогда как раньше такая интеграция требовала работы разработчика. Для тех, кто продаёт в переписке, это про ответы круглосуточно без своей смены поддержки. Что важно понимать до запуска: агент будет отвечать вашим голосом на любые вопросы, включая цены и сроки, поэтому сценарии и границы ответов придётся прописать самому. Цен, лимитов и списка поддерживаемых сервисов в сообщении нет.

Snap это компания, которой принадлежит Snapchat, а Spectacles раньше она показывала только как устройство для разработчиков. Теперь речь про потребительскую модель: цена около 2,200 долларов, угол обзора 51 градус, при этом издание прямо ставит вопрос, есть ли спрос на такое устройство у обычных покупателей. Для маркетологов это потенциально новая поверхность для AR-эффектов, которые в Snapchat много лет продаются как рекламный формат. Подробностей о доступности по странам и о рекламных возможностях в очках пока нет, так что бюджетов это сегодня не касается.