Новости маркетинга, 19 сентября 2026: Google убрал бесплатные товарные карточки в Европе

Инструмент называется Video Ads Dubbing и живёт в Asset Studio, разделе рекламного кабинета Google Ads, где из уже загруженных файлов собирают и правят креативы под разные форматы. Работает так: берётся готовый ролик, речь в нём переводится и переозвучивается, на выходе 33 языка и локали, то есть одна съёмка превращается в десятки локальных версий без студии и актёров. Доступ пока выборочный, и для тех аккаунтов, где он появился, функция бесплатная. Раньше это была внутренняя возможность Google, её впервые заметили в октябре 2025 года. В своих промоматериалах Google приводит рост кликабельности на 86% и снижение цены клика на 75%, но это его собственные примеры, а не обещание результата. Обновление первым увидел тренер по Google Ads Jyll Saskin Gales.

Документ называется "About commerce audience sharing through Google Ads". Устроено так: коммерческий партнёр, то есть ритейлер или маркетплейс, отдаёт рекламному партнёру, то есть бренду или продавцу, сегменты своих собственных данных о покупателях. Бренд может смешать их со своими данными и запускать кампании в поддерживаемых типах commerce media, то есть рекламы внутри торговых площадок. Главное ограничение: кампания, построенная на аудитории магазина, может вести трафик только на сайт этого магазина, а не на сайт бренда, а настройки доступа остаются на стороне магазина. Для производителя это способ покупать рекламу на чужих данных о покупателях, но заказ и покупатель остаются у магазина.

Метрика это счётчик и система веб аналитики Яндекса. Раньше сравнить себя с нишей внутри Метрики было нельзя, не хватало данных и похожих сайтов. Теперь в отчёте дерево из 26 тематик и 164 подтематик, от ритейла и услуг до онлайн сервисов и СМИ. Сравнивать можно посещаемость, вовлечённость, источники трафика и распределение по типам устройств, а для коммерческих сайтов ещё и воронку: просмотр товара, добавление в корзину, покупка, с долей визитов на каждом шаге у себя и по рынку. Данные обезличенные и агрегированные, конкретные сайты не раскрываются. Отчёт бесплатный для всех, но его нужно включить: настройки счётчика, "Дополнительные настройки", "Безопасность и использование данных", галочка "Получать доступ к отчётам по рынку", дальше раздел "Отчёты".

Discover это лента рекомендованных материалов в приложении Google и на мобильной стартовой странице, для медиа и блогов это крупный источник трафика. Сейчас нажатие на карточку ведёт на сайт издателя. В тесте кнопка "Dive deeper" открывает сгенерированный нейросетью короткий обзор темы с пометкой, что текст создан ИИ и может ошибаться, а ссылки на статьи, реакции сообщества и первоисточники стоят уже внутри этого обзора. О эксперименте написал вечером в пятницу Robby Stein из Google: начинают с видео, в ближайшие недели обещают проверить несколько вариантов оформления. Для тех, кто живёт на трафике из Discover, риск прямой: человек получает суть внутри Google и может не дойти до сайта.

Речь об обновлении правил для сайтов с материалами для взрослых, где появился отдельный раздел "For Google Shopping features". Помечать нужно атрибутом adult в фиде Merchant Center, кабинета, куда магазин загружает товары для товарных карточек и товарной рекламы, либо микроразметкой hasAdultConsideration на странице товара, если товар подпадает под политику Google о контенте для взрослых. Google отдельно уточняет, что сама пометка не влияет на видимость сайта в обычной органической выдаче. Касается магазинов 18 плюс и любых карточек товаров такой категории: раньше это было рекомендацией, теперь отсутствие метки считается нарушением требований.

Отзывы о товарах это отдельный источник данных в Merchant Center: на их основе в товарных карточках Google показываются звёзды и оценки. Раньше в справке прямо стояло, что для этого источника API не поддерживается, файл нужно было отдавать по расписанию или загружать вручную. Теперь формулировка изменена на добавление отзывов через API, то есть магазин может передавать свежие отзывы автоматически из своей системы. Практическая польза для продавца одна: оценки в карточках перестают отставать от реальности на срок между выгрузками. Условий, лимитов и даты полного раската Google не назвал, заметил правку Search Engine Roundtable.

Об этом 18 сентября 2026 сообщил Search Engine Roundtable: под блокировку попадают скраперы для обучения ИИ, скраперы выдачи и сторонние инструменты съёма позиций. Совпало это с двумя откатами в выдаче, которые фиксировали 4 и 12 сентября 2026, и с тем, как Google последние месяцы отсекает нечеловеческое поведение в поиске. Тем же днём Barry Schwartz описал, что и Bing начал просить часть пользователей подтвердить, что они не робот, до показа результатов: у Google такие проверки встречаются уже часто. Для владельца сайта это означает вот что: данные в сервисах съёма позиций могут стать неполными и рваными, и сравнивать отчёты за разные недели в ближайшее время нужно с поправкой на это, а не объяснять скачки работой оптимизатора.

AI Mode это отдельный режим Google, где вместо списка ссылок выдаётся развёрнутый ответ нейросети с уточняющими вопросами. Кнопка перехода в него есть уже почти везде, включая главную страницу поиска, но раньше на странице результатов до неё нужно было добираться отдельно, а теперь её пробуют встроить в саму строку поиска, чтобы переключиться на ответ ИИ можно было не возвращаясь назад. Это тест, сроков и охвата Google не называл. Смысл для тех, кто получает трафик из поиска, простой: чем ближе кнопка к строке, тем больше запросов уходит в режим, где ссылок на сайты меньше.

Это блоки, которые Google собрал в выдаче под требования Digital Markets Act: в одном показываются агрегаторы и сервисы сравнения, в другом прямые поставщики услуг, например отели или авиакомпании. Google обновил документацию по обоим блокам и внёс в них формулировку про локальные бизнесы: по запросам с привязкой к месту туда теперь могут попадать и обычные местные компании. Для сайтов услуг и локального бизнеса в Европе это новая точка входа в выдачу, которой раньше не было. Критериев отбора и примеров Google не привёл, о правке сообщил Search Engine Roundtable.

Для планирования продвижения это опорная дата всего декабрьского сезона: от неё считаются сроки доставки, график постинга и бюджеты на праздничные кампании, а в начале января идёт длинная пауза в деловой активности, когда b2b запросы почти не приходят, а розница живёт своей жизнью. О решении написал ppc.world, переносов рабочих дней по остальным праздникам в сообщении нет.