Новости маркетинга, 20 сентября 2026: Infillion купила платформу геоданных Foursquare

Taboola это платформа рекомендательных и перформанс блоков на сайтах издателей, тех самых подборок ссылок под статьёй. Dianomi это лондонская рекламная сеть, которая работает более чем с 600 рекламодателями, среди них Charles Schwab, Invesco и Bank of America, и размещает их рекламу у издателей вроде Reuters, CNN Business, The Times и The Wall Street Journal. После сделки Dianomi будет работать через Realize, перформанс платформу Taboola, у которой, по данным компании, более 600 млн активных пользователей в день. BusinessCloud оценил сделку в сумму до 27 млн фунтов, выручка Dianomi за первое полугодие 2026 года 13,4 млн фунтов, это рост на 2% год к году, сама Taboola цену не назвала. Предложение подано по правилу 2.7 британского кодекса о поглощениях, закрытие ждут до конца 2026 года при одобрении регуляторов и акционеров Dianomi. Если закупаете трафик в финансовой тематике, запросите у менеджера список площадок и прайс на время перехода заранее: при слиянии сеток инвентарь и цены обычно пересобирают.

Fingerprint это чикагская компания, которая опознаёт устройства и отличает живого посетителя от автоматики; по её данным, она видит более 1 млрд уникальных устройств в месяц и работает с более чем 6,000 клиентов, среди них Plaid, Booking.com, Dropbox, Trustpilot и Checkout.com. Bot Directory это обновляемый и доступный для поиска справочник, где каждый бот описан по трём полям: имя, владелец и назначение. Владельцы своих программ, которые ходят по сайтам, могут проверить их на соответствие стандарту Web Bot Auth и подать заявку на включение в каталог. Раньше, чтобы понять, кто именно стучится в сайт по логам, приходилось гуглить каждую строку user agent по форумам. Зачем это тем, кто продвигает: один и тот же список разрешений решает две вещи сразу, прочитает ли ваши товары и статьи краулер ИИ поиска и попадут ли роботы в знаменатель вашей конверсии. Утверждение релиза о том, что боты дают большую часть веб трафика, идёт без ссылки на источник, так что за долю ботов у себя надо смотреть свои логи.

Агентный ИИ это программа, которой поручают действие целиком: сама отвечает клиенту, сама меняет данные в системе, сама оформляет заявку. Handvantage это небольшая консалтинговая компания по безопасности и управлению ИИ из Суррея в Британской Колумбии, документ называется Agentic AI Procurement Handbook, он не привязан ни к одному поставщику и открывается без формы и без почты. Внутри вопросы, которые раньше задавали архитекторы по безопасности, а теперь приходится задавать тем, кто подписывает счёт: куда уходят данные компании, кто утверждает действие агента до его выполнения и какая запись остаётся после того, как агент сработал. Маркетинг подписывает контрактов на ИИ софт больше, чем многие другие отделы, так что эти три вопроса имеет смысл держать в своём шаблоне договора с сервисом. Цифр по клиентам, ценам и внедрениям в релизе нет, это именно список вопросов, а не исследование.

Речь про оплату иностранных сервисов через посредников, для маркетолога это прямой показатель, за какие инструменты аудитория готова платить своими деньгами. По отдельным сервисам: App Store 9,3%, ChatGPT 7,2%, Claude 5,3%. Крупнейшей категорией впервые стали нейросервисы: на ChatGPT, Claude, ИИ поиск Perplexity и сервис для программистов Cursor пришлось 15,3% покупок, а магазины приложений и подписки Apple и Google дали 15,1%. В начале 2026 года соотношение было обратным: приложения 14,7% против 13,6% у ИИ сервисов. Ни один видеостриминг и ни один музыкальный сервис в первую десятку не попал, зато туда вошли такси Grab с 3%, Alipay с 1,5% и Uber с 1,4%. Если продаёте подписку или курс, это довод в пользу того, что привычка платить за доступ к нейросети у аудитории уже сформировалась, а вот за развлекательные подписки через посредников платят заметно реже.

Siri AI это новая версия голосового помощника, которая работает как чат-бот и живёт в отдельном приложении: раньше Siri отвечала короткими репликами по команде, теперь с ней ведут диалог, как с ChatGPT. Для продвижения это ещё одна поверхность, где человек задаёт вопрос про товар или услугу и получает ответ мимо обычного поиска. Доступ выдаётся по листу ожидания, заявка подаётся в настройках, ожидание у разных пользователей занимает от нескольких минут до нескольких часов или дней. Сама iOS 27 ставится на iPhone 11 и новее, но Siri AI работает только на iPhone 15 Pro и новее и полностью недоступен в странах Евросоюза из-за спора Apple с Еврокомиссией по требованиям Закона о цифровых рынках. 17 сентября 2026 вышла первая бета iOS 27.2 с переделанным приложением Health, в публичный релиз оно пока не идёт, а iOS 27.1 выйдет вместе с iPhone Duo в следующем месяце.

До этого чат версия помощника и визуальный поиск были историей про телефон, теперь они приходят на компьютеры. В обновлении три заметные вещи: Siri AI, то есть помощник с отдельным приложением и диалогом вместо коротких команд, Visual Intelligence, которая впервые появляется на Mac и разбирает картинку с экрана или из камеры, и изменённое оформление интерфейса Liquid Glass, представленного годом ранее. Дополнительно Apple называет упрощённое создание Shortcuts, то есть автоматических сценариев, и расширений Safari, а также ускорение работы системы. Практический вывод для тех, кто продаёт товары: часть вопросов про цену, состав и наличие будет уходить помощнику и распознаванию изображения, а не в строку браузера, поэтому в описаниях и на фото карточек текст должен быть читаемым машиной, а не спрятанным в картинку.

iCloud+ это платное хранилище Apple, Apple TV это её видеосервис, Apple Arcade это подписка на игры. Раньше три продукта продавались по отдельности, теперь в выбранных странах любой платный тариф iCloud+, включая самый дешёвый на 50 ГБ, включает Apple TV и Apple Arcade без доплаты, а семейный доступ распространяет хранилище, видео и игры на 5 человек. США, Канада, Австралия, Великобритания и европейские рынки в программу не входят. Там, где набор уже запущен, Apple TV и Apple Arcade перестают продаваться как отдельные подписки. Для рынка это пример того, как платформа собирает несколько платных продуктов в один платёж: у медиа сервисов вырастет база зрителей, а отдельная подписка как рекламируемый продукт в этих странах просто исчезает вместе с её посадочной страницей и воронкой.

Bing это поисковая система Microsoft, вторая по объёму в западном вебе и источник данных для части сервисов проверки позиций. У Google такая проверка появляется часто и в разных формах, теперь её заметили и у Bing: вместо выдачи человек сначала видит экран с подтверждением. Условия срабатывания Microsoft не описала, комментария компании в заметке нет, так что пока это наблюдение издания, а не объявленное правило. Контекст важнее самой заметки: примерно с 13 сентября 2026, по оценке того же издания, Google заметно успешнее блокирует ИИ сборщики, парсеры выдачи и сторонние инструменты отслеживания позиций. Если у вас отчёты по видимости построены на автоматическом съёме, готовьтесь к пропускам в данных в обеих системах и сверяйте цифры с Search Console и панелью Bing, а падение видимости в трекере сначала проверяйте руками, а не объясняйте клиенту апдейтом.